أفضل ممارسات تحسين محركات البحث على الصفحة في عام 2013: 7 قواعد للعبة

على الصفحة سيو

الآن ، أنا متأكد من أنك سمعت ما يكفي عن التحسين على الصفحة لتدوم مدى الحياة. لا أريد أن أكرر نفس المانترا التي تسمعها منذ العام الماضي. نعم ، أصبحت مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة أكثر أهمية (لا يمكنني تذكر وقت لم يكن كذلك) ، ونعم ، يمكن لتحسين محركات البحث على الصفحة أو كسر فرصك في الحصول على مرتبة عالية على Google SERPs. ولكن ما تغير هو الطريقة التي ندرك بها ونتصرف تجاه تحسين محركات البحث على الصفحة.

تميل معظم مُحسّنات محرّكات البحث إلى التفكير في التحسين على الصفحة كتدفق تقني محدد جدًا للشفرة. أنت تعرف التمرين: العلامات الوصفية ، وعناوين URL الأساسية ، والعلامات البديلة ، والترميز المناسب ، وعلامات العنوان المصممة جيدًا ، والالتزام بحد الأحرف ، وما إلى ذلك.

هذه هي الأساسيات. وفي هذه المرحلة ، هم من المدارس القديمة جدًا. استمروا في الظهور في قائمة التحقق من مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة ، لكنني نعلم أن التركيبة السكانية لكبار المسئولين الاقتصاديين قد تغيرت بشكل كبير ، على الرغم من أن الفرضية الأساسية ظلت كما هي. بسبب هذا التغيير ، يجب أن تتكيف الطريقة التي تدرك بها مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة أيضًا. هذا ما سننظر إليه الآن.

على الصفحة SEO: المؤسسة

إذا لم يتم تحسين موقع الويب الخاص بك بشكل صحيح على الصفحة ، فمن المحتمل ألا تؤدي جهودك خارج الموقع (بناء الروابط ، تسويق المحتوى ، وسائل التواصل الاجتماعي) إلى نتائج جوهرية. لا يعني ذلك أنهم لن يولدوا أي شيء على الإطلاق ، ولكن أكثر من نصف جهودك قد ينتهي بها الأمر إلى الهاوية.

لا يوجد كتاب قواعد واضح يقول: هل X و Y و Z في التحسين على الصفحة وسيرتفع ترتيبك بمقدار A أو B أو C. يعتمد التحسين على الصفحة على الاختبارات ، تحليلات والأخطاء. تتعلم المزيد عنها من خلال اكتشاف ما لا يعمل أكثر مما يعمل.

ولكن من بين جميع الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار ، هناك ما يلي: إذا لم تهتم بتحسين محركات البحث على الصفحة ، فمن المحتمل أن تتخلف عن الركب أو تتخلف عن الركب: في الترتيب والتحويلات وعائد الاستثمار.

لماذا الضجة؟

لكن دعنا أولاً نوضح هذا الأمر: لماذا كل هذه الجلبة حول تحسين محركات البحث على الصفحة؟ بعد كل شيء ، هناك الكثير من المواد المتاحة حول هذا الموضوع بالفعل. لقد كتب العديد من الخبراء جيدًا عنها.

غيرت التركيبة السكانية المتغيرة لخوارزميات محرك البحث العوامل التي تلعب دورًا في كيفية اختيار الشخص لأداء تحسين محركات البحث. لم يعد بإمكانك التفكير فيما يتعلق بالكلمات الرئيسية والروابط الواردة وحدها. وبالمثل ، لم يعد بإمكانك التفكير فيما يتعلق بالعلامات الوصفية والعلامات البديلة وحدها (نعم ، يتضمن هذا علامة العنوان أيضًا).

لا تتعلق عملية تحسين محركات البحث على الصفحة فقط بكيفية ترميز موقعك. يتعلق الأمر أيضًا بكيفية ظهور موقعك على الويب (عرض الروبوت) ، وكيفية استجابة موقع الويب الخاص بك للشاشات المختلفة. يتضمن أوقات التحميل والسلطة. ومع الاتجاه الذي تتجه إليه Google في عام 2013 وما بعده ، من الواضح أن العناصر الموجودة على الصفحة والعناصر خارج الصفحة يجب أن تصطف وتتفق مع بعضها البعض بطريقة طبيعية وواضحة وعضوية. لهذا السبب نحتاج إلى إعادة تقييم مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة بعناية أكبر.

1. العلامات الوصفية هي مجرد البداية

لقد عرفنا واستخدمنا العلامات الوصفية منذ وصولها. لقد اختفت علامة "الكلمات الرئيسية" الوصفية منذ فترة طويلة ، كعامل تصنيف لتحسين محركات البحث ، ولكن تم توليد الكثير من الحرارة في المناقشات حول فائدة علامات وصف التعريف من وجهة نظر تحسين محركات البحث.

الأهم من عوامل ترتيب مُحسّنات محرّكات البحث ، هو حقيقة أن علامات الوصف التعريفي توفر فرصة للتأثير على كيفية عرض موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث. يمكن أن تحصل علامة وصف التعريف الرائعة على نتيجة النقر فوقها قبل أن يحتل مرتبة أعلى منك. لا يزال من الممارسات الجيدة استخدام الكلمات الرئيسية متى أمكنك ، جنبًا إلى جنب مع المعرفات الجغرافية (إن أمكن) ، ولكن أولاً وقبل كل شيء يجب أن يكون الهدف هو جذب نقرات من البشر.

2. الروابط الأساسية والمكررة والمعطلة وما إلى ذلك.

أصبحت روبوتات Google ذكية للغاية ، لدرجة أن الروابط المعطلة والصفحات المكررة ترفع الأعلام الحمراء أسرع من الرصاصة. هذا هو بالضبط السبب في أنك ستجد أن الروابط الأساسية (والرموز المقابلة لها) مهمة للغاية.

الروابط المعطلة والمغفلين ليست مجرد مناهضة لتحسين محركات البحث. هم ضد المستخدم أيضا. ما هو رد فعلك الأول عندما تنقر على ارتباط يظهر فقط خطأ في الصفحة؟

3. وجهة نظر الروبوت

يظل النص أهم جزء في أي موقع ويب حتى اليوم. بينما تصنف Google بعض مقاطع الفيديو والوسائط أعلى من غيرها لكلمات رئيسية معينة ، لا تزال مواقع الويب جيدة التنسيق والغنية بالمحتوى هي المسيطرة.

للحصول على عرض لكيفية ظهور موقع الويب الخاص بك على برامج الزحف ، يمكنك تعطيل جافا سكريبت والصور (ضمن تفضيلات / إعدادات متصفحك) وإلقاء نظرة على الصفحة الناتجة.

على الرغم من أنها ليست دقيقة تمامًا ، فإن النتيجة هي إلى حد كبير كيف يبدو موقع الويب الخاص بك إلى الزاحف. الآن ، تحقق من جميع العناصر الموجودة في قائمة التحقق التالية:

  • هل يظهر شعارك كنص؟
  • هل الملاحة تعمل بشكل صحيح؟ هل ينكسر؟
  • هل يظهر المحتوى الرئيسي لصفحتك بعد التنقل مباشرةً؟
  • هل هناك أي عناصر مخفية تظهر عند تعطيل JS؟
  • هل المحتوى منسق بشكل صحيح؟
  • هل تظهر جميع الأجزاء الأخرى من الصفحة (الإعلانات وصور الشعارات ونماذج الاشتراك والروابط وما إلى ذلك) بعد المحتوى الرئيسي؟

الفكرة الأساسية هي التأكد من أن المحتوى الرئيسي (الجزء الذي تريد أن يلاحظه Google) يأتي في أقرب وقت ممكن مع العناوين والأوصاف ذات الصلة.

4. متوسطات وقت التحميل والحجم

لاحظت Google منذ فترة طويلة حجم ومتوسط ​​مرات تحميل الصفحات. ينتقل هذا إلى خوارزمية الترتيب من خلال معظم التهم ويؤثر على موقعك في SERPs. هذا يعني أنه يمكنك الحصول على محتوى جيد جدًا على موقع الويب الخاص بك ، ولكن إذا تم تحميل الصفحات ببطء ، فستكون Google حذرة من ترتيبك أعلى من مواقع الويب الأخرى التي يتم تحميلها بشكل أسرع.

جوجل هو كل شيء لرضا المستخدم. يريدون عرض النتائج ذات الصلة للمستخدمين والتي يمكن الوصول إليها بسهولة أيضًا. إذا كان لديك الكثير من مقتطفات جافا سكريبت وعناصر واجهة المستخدم والعناصر الأخرى التي تعمل على إبطاء أوقات التحميل ، فلن تمنحك Google مرتبة عالية.

5. فكر في الهاتف المحمول ، وفكر مستجيب

هذا هو أحد أكثر الموضوعات التي تمت مناقشتها بشكل ساخن في التسويق عبر الإنترنت اليوم. من إعلانات الجوال والبحث المحلي إلى اتجاه السوق في استهلاك أجهزة الكمبيوتر المكتبية / الأجهزة اللوحية ، من الواضح أن التحرك نحو موقع مخصص للجوّال هي موجة المستقبل.

عندما تفكر في موقع ويب محمول / متجاوب ، كيف يمكنك القيام بذلك؟ مستجيبة كما هو الحال في استعلامات وسائط CSS ، أو مجالات جديدة تمامًا مثل "m.domain.com"؟ يوصى بالأول غالبًا لأن هذا يحافظ على الأشياء في نفس المجال (عصير الارتباط ، لا تكرار ، إلخ). يبقي الأمور أبسط.

6. السلطة & تصنيف المؤلف

يحصل المؤلف الفوقية على فرصة جديدة للحياة مع قيام Google بالترويج لـ المؤلف قياس. لكن الأمر أكثر تعقيدًا من ذلك بقليل الآن. سيتعين عليك تمكين المقتطفات المنسقة لموقع الويب الخاص بك ، والتأكد من ملء ملفك الشخصي في Google+ ، وربطها بمدونتك / موقع الويب الخاص بك. لقد ظهر AuthorRank كمقياس مهم وملموس للغاية يؤثر على ترتيب الصفحة ، وهو أحد أساليب تحسين محركات البحث على الصفحة التي يجب عليك فعلها بالتأكيد. لن يؤدي ذلك إلى تحسين تصنيفاتك فحسب ، بل سيؤدي أيضًا إلى تحسين نسبة النقر إلى الظهور في SERPs.

7. لا ينبغي أن يكون التصميم هو آخر شيء في قائمتك

ومن المفارقات ، كان علي أن أكتب عن هذا باعتباره آخر شيء لأن الكثير من الناس لا يتذكرون سوى آخر شيء قرأوه في المقالة. يتجاهل الأشخاص المتشددون لتحسين محركات البحث بشكل منتظم أهمية التصميم.

تنبع الجماليات وسهولة القراءة مباشرة من تصميم موقع الويب. تُعد Google جيدة في اكتشاف ما يظهر "الجزء المرئي من الصفحة" على مواقع الويب ، وتوصي Google صراحةً بوضع المحتوى في الجزء المرئي من الصفحة حتى يتم التعامل مع القراء بالمعلومات بدلاً من الإعلانات.

لا تتعلق عملية تحسين محركات البحث على الصفحة بالشفرة الوصفية وعنوان URL الأساسي فقط. يتعلق الأمر بكيفية اتصال موقع الويب الخاص بك بالمستخدم والروبوت. يتعلق الأمر بكيفية التأكد من أن موقع الويب الخاص بك يمكن الوصول إليه وقراءته ، ولا يزال يحتوي على معلومات كافية تحت الغطاء حتى تتمكن محركات البحث من التقاطها بسهولة.

21 تعليقات

  1. 1
  2. 3
  3. 4
  4. 5
  5. 6

    سأقدم عرضًا تقديميًا لفريقنا حول تكتيكات تحسين محركات البحث للعميل الرئيسي وكان هذا مفيدًا للغاية. شكر! أتمنى لك يوم جمعة سعيد.

  6. 8
  7. 9
  8. 10

    Jayson - محتوى من إنشاء المستخدم لموقعنا. كما نسمح للمستخدمين بحذف المحتوى الخاص بهم. إذا كان وجود روابط معطلة يؤثر على تصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بنا ، فكيف يمكنني الالتفاف على حقيقة أن المستخدم قد يقرر إزالة جزء من المحتوى بعد فهرسته بواسطة محرك بحث؟

  9. 11
    • 12

      تعد الأوصاف التعريفية مهمة في جذب مستخدمي محرك البحث للنقر عليها ، ولديك دائمًا علامة وصف تعريفية مقنعة. تستمر محركات البحث في تجاهل علامة الكلمات الرئيسية الوصفية ولكن بعض تطبيقات التحليلات تستخدمها. لم تُظهر العلامات الوصفية الجغرافية الكثير من الأمل ، لكنني سأضيفها مع أي بيانات مترجمة. هل هذا يساعد؟

      • 13

        مرحبًا دوغلاس ، شكرًا على المتابعة: إنه لأمر رائع أن تحصل على نصيحتك! أخبرنا بعض الأشخاص أن علامات تحسين محركات البحث الخاصة بنا ليست جيدة ، وقد لجأت إلى المحترفين للحصول على المساعدة for هذا يساعد! ماذا عن طول العنوان الذي يجب أن يكون؟

  10. 15

    هذا المقال مفيد. لقد قمت بتطبيقهم في موقعي. وقت تحميل موقعي هو 88. تم تطبيق جميع العلامات و js بعناية ، ولكن ترتيب موقعي هو 2. هل لديك أي اقتراح كيف يمكنني جعل موقعي مرتبة عالية.

  11. 16

    قرأت كثيرًا من النصائح مؤخرًا حول "محتوى الجزء المرئي من الصفحة". هل يعني ذلك أن تصميم القالب / السمة النموذجي الذي نراه هناك - شريط تمرير الصورة العملاق أعلاه ، و 3-4 كتل محتوى أدناه ، ومحتوى الجسم في الأسفل - يتعارض بشكل مباشر مع هذه النصيحة؟

    • 17

      @ google-323434ee3d2d39bcbda81f3065830816: تعد بعض أفضل صفحات التحويل على الإنترنت طويلة للغاية ، مع نسخ طويلة وشهادات وتعليقات وأوصاف للمنتج. يستمر "الجزء المرئي من الصفحة" عادةً في جذب المزيد من النقرات في المتوسط ​​، لكن المستخدمين معتادون على التمرير ولا يهتمون بذلك. سأخطئ في جانب الاختبار وأرى قبل أن أجعل كل شيء موقعًا قصيرًا.

      • 18

        شكرًاdouglaskarr: disqus .. أنت تتحدث عن تجربة المستخدم ونسبة النقر إلى الظهور ، ولكن ما يقلقني في هذه المقالات (وغيرها) هو فكرة أن "Google جيدة في اكتشاف ما يظهر" في الجزء المرئي من الصفحة " مواقع الويب ". هذا يجعلني أتساءل عما إذا كان الموقع الجيد الأداء على جانب الإرسال / التحويل يُعاقب بطريقة ما. أي أفكار حول ذلك أم أنني أخطأت في قراءته؟

        • 19

          لن أتعامل مع Google أبدًا مقابل تجربة المستخدم. في الواقع ، أنا أزعم أن ترتيب المواقع التي تحتوي على صفحات ضحلة يكون غالبًا أكثر صعوبة. يرى عملاؤنا نتائج أفضل بكثير عندما يكون لديهم محتوى "أكثر سمكًا". إذا أحب المستخدمون المحتوى الخاص بك ، فستحب Google المحتوى الخاص بك!

  12. 20
  13. 21

    مرحبا،
    إنني أقدر الجهد الذي بذلته في هذه المقالة لنقل أفضل ممارسات تحسين محركات البحث ذات الصلة وأحدثها للحصول على مرتبة عالية في محركات البحث. غالبًا ما يتم تجاوز هذه النقاط نظرًا لأن معظمها يركز فقط على العلامات الوصفية وعنوان الصفحة والكلمات الرئيسية وما إلى ذلك مع تجاهل عوامل ترتيب البحث المهمة هذه. شكر.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.