تحتاج الشركات عبر الإنترنت إلى تغيير التسويق للبقاء في المقدمة

الأعمال التجارية عبر الإنترنت من MDGovpics

الأعمال التجارية عبر الإنترنت من MDGovpics

ليس هناك شك في أن الإنترنت قد تغير بشكل كبير على مر السنين ، وهذا صحيح بالنسبة لكيفية تسويق الشركات لأعمالها التجارية عبر الإنترنت أيضًا. يحتاج أي صاحب عمل فقط إلى النظر في عدد التغييرات التي أجرتها Google على خوارزمية البحث الخاصة بها لاكتساب فهم أساسي لكيفية تغير تقنيات التسويق عبر الإنترنت بمرور الوقت.

تحتاج الشركات التي تمارس نشاطًا تجاريًا على الإنترنت إلى توجيه استراتيجياتها التسويقية في كل مرة يحدث فيها تحول في خوارزميات البحث ، أو يمكن أن تتخلف عن الركب إلى النقطة التي تعاني فيها مبيعاتها. بوب هولتزمان Mainebiz.com يضعها بصراحة:

"يتطور الإنترنت بسرعة كبيرة لدرجة أن ما نجح قبل عام ربما يكون قد عفا عليه الزمن بالفعل - ويمكن أن يصف ذلك التسويق عبر الإنترنت على مدار العقد الماضي. فقط عندما كانت بعض الشركات تبني مواقعها الإلكترونية الأولى أخيرًا ، بدأت وسائل التواصل الاجتماعي في الاستيلاء على مقل العيون وجعل تلك المواقع خلف المنحنى تبدو قديمة أو غير ذات صلة.

"وجد المتأخرون في Facebook أنفسهم متأخرين في حفلة Twitter أيضًا. بحلول الوقت الذي بدأت فيه بعض مواقع الويب في دمج الوسائط الاجتماعية ، كانت الأجهزة المحمولة تفرض المزيد من التغييرات الجوهرية على تصميم الموقع وبنيته ومحتوياته ".

التعديلات الأخيرة

في الوقت الحالي ، تتفاعل الشركات عبر الإنترنت مع التغييرات التي حدثت نتيجة لتحديث Google الأخير ، المسمى Hummingbird. كان الغرض من تغيير الخوارزمية هذا هو تحويل بعض الأهمية من عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية إلى عمليات البحث التخاطبية التي تبحث عن إجابات للأسئلة المباشرة.

صرحت Google بأنها تريد الترويج للمحتوى (مواقع الويب) الأكثر قدرة على الإجابة على أسئلة المستخدمين ، لذلك لا يمكن للمحتوى الخاص بك أن يكون مجرد الترويج لخط إنتاج أو علامة تجارية. يجب أن يكون شيئًا ما يظهر على أنه ذو قيمة أولاً. بمجرد بناء هذا الأساس ، يمكن تطبيق تقنيات التسويق لإكمال موقعك دون أن تكون علنيًا جدًا.

مثال مفيد

خذ هذه الصفحة من مصاريع كليفلاند على سبيل المثال. يقول عنوان الصفحة: هل لديك نوافذ كبيرة؟ هل تحتاج إلى حل يعمل؟ فورًا ، تُظهر الشركة أنها تعالج مشكلة قد يواجهها المشاهدون.

الآن ما يجعل هذه الصفحة فريدة من نوعها هو أن الشركة لم تبحث عن جدار كبير من النص لوصف ما يمكن لأي شخص القيام به من خلال نافذة كبيرة ؛ وعرض على الزائر سلسلة من الصور التي تسلط الضوء على حلول لمشكلة ما. لا يستطيع الشخص الذي قد يأتي للبحث عن إجابة العثور على إجابة فحسب ، بل يمكنه أيضًا رؤية كيف أن منتجات Cleveland Shutters هي الحل دون أن تتأثر بالإعلانات التقليدية.

التأثير المتزايد للجوال

يقول الخبراء أيضًا إن العدد المتزايد للهواتف المحمولة سيكون له بالتأكيد تأثير كبير على التسويق في المستقبل. قال مات كاتس ، مهندس البحث في Google ، "إن نقطة التحول التي تتم عندها عمليات بحث على أجهزة الجوّال أكثر من أجهزة الكمبيوتر الثابتة تأتي أسرع مما يعتقده الكثيرون". "لن أتفاجأ إذا أخذنا قريبًا سرعة صفحة الجوّال في الحسبان لتحسين محركات البحث."

نتيجة لذلك ، تهدف الميزانيات مبادرات التسويق عبر الهاتف المحمول زادت بنسبة 142 في المائة بين عامي 2011 و 2013. ويبدأ الكثير من هذا بإصدار متوافق مع الجوّال من موقع الشركة على الويب ، والذي غالبًا ما تتجاهله الشركات عبر الإنترنت.

"متصفحو الويب عبر الأجهزة المحمولة هم مجموعة متطلبة. إذا قاموا بزيارة موقع الويب الخاص بك ولم يتم تحسينه لكل من الجهاز الذي يستخدمونه والطرق المختلفة التي يتصرف بها مستخدمو الأجهزة المحمولة ، فسيصابون بالإحباط ويغادرون "، كما يقول كين باربر ، نائب رئيس التسويق في mShopper.com.

على الرغم من أن الاتجاهات ستتغير بالتأكيد ، إلا أن هناك أمرًا واحدًا لم يبتعد عنه Google أبدًا وهو أهمية تجربة المستخدم عالية الجودة باعتبارها العامل الأكثر أهمية في ترتيب الصفحات لنتائج البحث. إن تقديم محتوى قيم ومنح الزائرين ، عبر أجهزة سطح المكتب والجوّال ، بتجربة ثرية وجذابة ، إستراتيجيتان لن تنفد أبدًا.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.