هل الترتيب العضوي الخاص بك مهم؟

Depositphotos 20583963 م

حان الوقت لأفشل بعض الشيء خدمات SEO الريش مرة أخرى! قررت اليوم تنزيل إحصائياتي من Google Search Console والقيام ببعض التنقيب عن حركة المرور التي أحصل عليها من البحث العضوي. Martech Zone تحتل مرتبة عالية بشكل لا يصدق في عدد من الكلمات الرئيسية مع عشرات من المراتب الأولى على الكلمات الرئيسية عالية التنافسية وعالية الحجم. نعلم جميعًا أن ملف كلما ارتفع الترتيب ، ارتفعت نسبة النقر إلى الظهور في صفحة نتائج محرك البحث. لكن هل هذا مهم في الصورة الأكبر؟

لا تقم بخصم حركة البحث العضوية الإجمالية من الكلمات الرئيسية التي لا تقوم بترتيبها أو التي تحتوي على أحجام بحث منخفضة. على موقعنا مدونة التسويق، 72٪ من حركة المرور العضوية لدينا تأتي من الإدخالات ولا حتى في الصفحة 1! الأمر الأكثر إثارة للاهتمام هو أننا نحصل على حركة مرور من الرتبة 8 أكثر مما نحصل عليه في المرتبة 1!

أدرك أن هذا يبدو تجديفيًا ، لكنك تحتاج حقًا إلى التفكير في هذا أثناء النظر في استراتيجية تسويق المحتوى. هل من الأهمية بمكان الاستثمار في الترتيب باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير والكلمات الرئيسية شديدة التنافسية؟ هذا يمكن أن يكون مكلفا وفي الوقت المناسب. أو ، هل يمكنك استثمار الوقت في الجهد المبذول في توفير مجموعة متنوعة من المحتوى على كلمات رئيسية طويلة الذيل ليست قادرة على المنافسة ولكنها وثيقة الصلة بمؤسستك؟

بصراحة ، اخترنا الخيار الأخير. كنت أعتقد أن الترتيب رقم 1 كان حاسمًا لنجاحنا. لكنني وجدت منذ ذلك الحين أن وضع المزيد من الطاقة في محتوى رائع كان يجذب انتباهنا بشكل عام. الإحصائيات لا تكذب ... في حين أن نسبة النقر إلى الظهور على صفحة نتائج محرك البحث قد تزداد بشكل كبير مع وصولك إلى النقطة رقم 1 ، فإن حركة المرور على أساس الترتيب لا تهم كثيرًا. نحن نعلم أنه يمكننا تحقيق نتائج رائعة بمحتوى رائع ... لماذا لا نعمل على ذلك ببساطة ونزيد حركة المرور العضوية بمحتوى ذي صلة وعالي الجودة بدلاً من إطلاق النار على الهدف في كل مرة؟

قم بالتقييم الخاص بك لترتيبك العضوي. أين معظم حركة المرور قادم من؟ حتى السؤال الأفضل ، أين يقع معظم عمل قادم من؟ أعتقد أنه يأتي من مجموعة متنوعة من عمليات البحث ذات الصلة وذات الذيل الطويل. تثبت لي خطأ! 🙂

خاطرة النهائي

أنا لا أرفض التصنيف العالي تمامًا بشروط تنافسية للغاية. إنه مؤشر رائع على السلطة ويمكن أن يقود الكثير من حركة المرور. بالإضافة إلى ذلك ، يبدو أن الترتيب العالي في بعض الكلمات الرئيسية يرتبط بترتيب مرتفع في الكثير من الكلمات الرئيسية ذات الصلة. يمكن أن يؤدي الجمع بين عدد كبير من حركة المرور. أنا ببساطة أدافع عن نهج متوازن. بدلاً من محاولة الحصول على منزل مع كل ذرة ، من الجيد أن تحاول فقط أن تحصل على القاعدة من حين لآخر!

تحديث: بعد مشاركة هذا المنشور ، وجدت أنني لست الوحيد الذي لاحظ ذلك مطاردة المرور ، وليس الترتيب.

14 تعليقات

  1. 1

    كان هذا منشورًا جيدًا حقًا ، دوغ. الرجال يكذبون ، والنساء يكذبون ، والأرقام لا تكذب. لذا من خلال الأرقام الخاصة بك ، أود أن أقول أنك على الفور - والأهم من ذلك ، يجب على الشركات التي لا تتعامل مع المستهلكين أن تفكر في هذا النهج. سأأتي إلى المكتب بضعة أيام الأسبوع المقبل وأعمل - أود التعمق في هذا الأمر. (ملاحظة: لقد أمضيت أسبوعين في التعلم على teamtreehouse.com. قررت Somebodies تعلم كتابة الكود الخاص به. أخبر السيد كولي! سيخرج منه! HA

  2. 2

    وأنا أتفق 

    السلطة والتأثير على الكلمات الرئيسية ذات الصلة مهمان للغاية. تذكر أن أدوات مشرفي المواقع من Google تعرض فقط جزءًا من الترتيب (1,000 كلمة رئيسية). 

  3. 3

    فهل هذا المحتوى يحتوي على adwords مرتبطة به أيضًا؟ بعبارة أخرى ، هل تحصل على زيارات مدفوعة من AdWords وكانت القائمة العضوية مرئية. أعتقد أن adwords يعمل بشكل أفضل عندما تكون قائمة عضوية مقابلة مرئية. بالنظر إلى الاختيار ، سينقر الأشخاص على الإضافة المميزة (عندما يكون الآخر مرئيًا) ، فإن هذا يتسبب في أن يكون adwords هو مصدر الزيارات وستظهر الأرقام بشكل عضوي على أنها تبدو غير مهمة ، لكن الحقيقة هي أن نسبة النقر إلى الظهور كانت ستصبح أقل بدون تلك المواضع العضوية.
    فكرة عظيمة ملهمة وظيفة.

  4. 5

    دوج ، نصيحتك الأخيرة ، مطاردة حركة المرور ، وليس الترتيب هو بالضبط ما لا يحصل عليه معظم الناس. أعتقد في بعض الأحيان أن السبب في ذلك هو أن الترتيب سهل ، وحركة المرور صعبة والتحويلات ، سواء كانت نقرات على الإعلان ، أو العملاء المحتملين ، أو المبيعات أصعب.

  5. 6

    مرحبًا دوغ ، لقد أحببت هذا المنشور ولكن كان لدي تعليق بشأن تعريفك لتصنيفات SERP لهذه المقالة. إذا كان موقفك هو أن تخصيص Google SERP قد جعل تعريفًا شائعًا لـ "تصنيف" Google غير ذي صلة ، فما هو تعريف التصنيف الذي تستخدمه لهذه الدراسة؟ بعبارة أخرى ، أنت تدعي أن 72 ٪ من حركة المرور الخاصة بك تأتي من كلمات رئيسية لا تصنفها حتى في الصفحة الأولى من Google SERPs ، ولكن إذا كان الجميع مخصصًا ، فمن هي Google SERPs التي تتحدث عنها؟ * شخص ما * يجد مدونتك لتلك الكلمات الرئيسية ، أليس كذلك؟ وفرص أنهم يبحثون على الصفحة 1 ، 2,3,4 ، 1 وما إلى ذلك من Google SERPs منخفضة. بالنسبة لهم ، أنت تحتل المرتبة الأولى في الصفحة ، وإلا فلن يجدوك على الأرجح في الأرقام الكبيرة التي تتحدث عنها. 

    • 7

      في الواقع ، هذه ليست حالة تود. كما توضح المقالة ، فإن غالبية زيارات البحث التي أحصل عليها لا تأتي من مواضع في الصفحة الأولى. وجهة نظري ليست أن الترتيب ليس مهما…. نقطتي هي أن RELEVANCE أهم بكثير من الترتيب. إذا ركزت المحتوى الخاص بك وكتبت محتوى رائعًا ، فسيجدك الناس. بغض النظر عن الرتبة.

      نحن نشهد هذا أيضًا مع عملائنا. تؤدي الكلمات الرئيسية ذات التصنيف العالي والحجم الكبير إلى زيادة حركة المرور ولكن ليس التحويلات. تأتي التحويلات من الصفحات وثيقة الصلة والمشاركات من الكلمات الرئيسية الطويلة تأتي من مواضع SERP خارج الصفحة الأولى. مرة أخرى ، أهميتها على الرتبة.

  6. 8

    دوغ ، كانت مقالتك واضحة جدًا أن 72٪ من حركة المرور الخاصة بك لا تأتي من الاستعلامات التي تصنفها في الصفحة 1 من SERPs. سؤالي يدور حول مفهوم "الترتيب" في عصر تخصيص SERP. 72٪ من حركة البحث العضوية الخاصة بك عثرت عليك… بطريقة ما. كيف سيجدونك إذا لم تكن مرتبة في الصفحة 1 لتلك الاستفسارات؟ هل وصل تخصيص SERP إلى حد أن الصفحة 1 لكل شخص مختلفة تمامًا؟

    • 9

      إلى حد ما ... يرى بعض عملائنا نصف الزيارات من البحث المخصص. لكن هذا ليس بحثًا مخصصًا ... جاءت هذه البيانات من مشرفي المواقع. هؤلاء هم الأشخاص الذين يقومون بالنقر فوق الصفحة السابقة 1 بحثًا عن نتيجة ذات صلة.
      Douglas Karr

      • 10

        كان لدي انطباع دائمًا أنه عندما لا يجد الأشخاص ما يريدون في الصفحة 1 ، فإنهم ببساطة يعيدون الاستعلام ، ويطرحون السؤال بطريقة مختلفة ، بدلاً من الذهاب إلى الصفحة 2. وهذا ما سمعته دائمًا وفي حقيقة هذا ما أفعله دائمًا. إذا كان ما تقوله صحيحًا ، فإن سلوك البحث لدى الأشخاص يتغير بشكل جذري. 

        • 11

          Tod - هذا بالتأكيد كيف أقوم بالبحث. لكنها لا تتوقف عن إدهاشي كيف يبحث الآخرون. على سبيل المثال: يكتب العديد والعديد والعديد من الأشخاص جمل كاملة في محركات البحث بدلاً من مجرد كلمات رئيسية قليلة. لقد عملنا مع عملائنا على تطوير الأسئلة الشائعة التي تجذب الكثير من عمليات البحث. من يعرف؟!

  7. 12

    دوغ ، أنا حقًا أحب المقال. لطالما كانت شعاري هي المحتوى الأول للعملاء في المرتبة الثانية. إذا كان المحتوى الخاص بك جذابًا لعملائك ، فسيجدونك دائمًا.

  8. 13

    متفق عليه.  

    تأتي معظم حركة المرور الخاصة بي من منشورات الركائز التي كتبتها منذ سنوات. يوفر لي الذيل الطويل تدفقًا منتظمًا لحركة المرور يومًا بعد يوم. تم إساءة استخدام مصطلح "عمود عمود" إلى حد ما بمرور الوقت. عندما أقول "عمود عمود" ، فإنني أعني كتابة محتوى أصلي رائع يكون ذا صلة بمكانة موقعي ويلبي حاجة حقيقية للمجتمع. لا يقتصر الأمر على تنظيم المحتوى كما يفعل البعض. كوني أول من يملأ هذه الحاجة ، فقد أسس المحتوى الخاص بي باستخدام Googebot باعتباره المرجع في هذا الموضوع. 

    منشور جيد دوغ.

    BB

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.