الدروس المخفية لجوجل وفيسبوك

إيداع الصور 2747718 ثانية

قبل بضع سنوات ، كنت مدمنًا على تحسين محركات البحث. أنا لا أمزح ... لقد أبقتني حركة المرور التي ترسلها Google على مدونتنا مستيقظة في الليل ، وأكتب ، وأعدل ، وأكتب ، وأعدل ، وأكتب. كنت أطارد الخوارزمية ، ومنافستي ، وكان يقود كل قرار اتخذته بشأن المدونة. لقد تمكنت من الضغط على المزيد والمزيد من الزيارات ، بشكل متزايد ، وكنت أفضل وأفضل على نطاق أوسع. لقد كان جنونيا.

كان الأمر جنونيًا لأنني لم أهتم بجمهوري المتزايد. منذ عامين ، بدأت حقًا في الحفر بعمق في حركة المرور الخاصة بي ووجدت شيئًا مذهلاً. أولاً ، لم تكن غالبية حركة المرور الخاصة بي تأتي من الكلمات الرئيسية عالية التصنيف ، بل كانت تأتي من كلمات رئيسية ذات صلة عالية حيث كنت لم يكن بالضرورة مرتبة بشكل جيد على الإطلاق. جعلني أفكر في أن كل ما كنت أفعله كان عكسيًا ... كنت أركز على الترتيب وحجم البحث بدلاً من التركيز على الملاءمة واحتياجات جمهوري.

لقد حولت التركيز إلى تقديم محتوى بجودة أفضل ، وزيادة وتيرة هذا المحتوى ، والتأكد من ذلك تمتلك تلك الحركة. المصطلح وسائل الإعلام المملوكة تبدو نرجسية بعض الشيء ... أنا لا أملك قرائي بالضبط. لكن هذا يعني أن الجمهور موجود لي لأتواصل معه. لن يذهبوا إلى مكان آخر ليستمعوا إلي ، إنهم يأتون إلي. في تلك المرحلة ، بدأت في دفع قائمة التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاصة بنا حتى نتمكن من التواصل بشكل استباقي مع جمهورنا.

واصلت جوجل تعديل خوارزمياتها. هناك المزيد من نتائج البحث المدفوعة على صفحات نتائج محرك البحث ... بعض SERPS المحلية لديها بالفعل صفحة كاملة من النتائج المدفوعة عليها. بالنسبة لأولئك المحظوظين بما يكفي لجذب حركة المرور العضوية ، هناك نتائج أقل لكل صفحة والتغيير والتبديل والكتابة ليست جيدة بما فيه الكفاية. الترويج والاعتراف من قبل مصادر موثوقة هو مفتاح جهودك. هذا يجعل تسويق المحتوى لـ SEO أكثر تعقيدًا وأكثر تكلفة - لكنه لا يزال استثمارًا قويًا.

عندما ندفع عملائنا بإستراتيجية تحسين محركات البحث ، فإننا ندفعهم أيضًا إلى استراتيجية تحويل ... يجب أن تكون التسجيلات للعروض التوضيحية والتنزيلات جنبًا إلى جنب مع اشتراكات التسويق عبر البريد الإلكتروني بارزة. أنت لا تملك الحركة العضوية، جوجل تفعل. إذا كنت محظوظًا أو موهوبًا بما يكفي للحصول عليه هم إلى موقعك - ​​تحتاج إلى تحويلها إلى ك حركة المرور.

الفيسبوك مؤخرا أعلنوا أن حركة المرور إلى صفحات عملك تنخفض وأنهم يريدون لشركتك شراء المزيد من إعلانات Facebook. إنها اقتصاديات بسيطة جدًا… فهم يمتلكون جمهورك ولا يريدون إعطائه لك مجانًا. انت تحتاج للدفع. في رأيي ، سيصبح هذا أكثر من القاعدة. تتعرض الشبكات الاجتماعية وشبكات المحتوى الكبيرة - خاصة الشبكات العامة - لضغط كبير لاستثمار تلك الزيارات. سيقومون بفرض رسوم عليك إذا كنت تريد الوصول.

إذن ما هي الدروس المستفادة؟

  1. يجب أن تستثمر في استراتيجية المحتوى والتحويل تعمل على تنمية الوسائط المملوكة لك ، وإلا فستستمر في الدفع - وربما تدفع أكثر - للوصول من مواقع الطرف الثالث.
  2. يجب أن تستثمر في استراتيجية تسويق عبر البريد الإلكتروني تعمل على تنمية قاعدة المشتركين المعنيين الذين يمكنك إرسال الرسائل إليهم وتحويلها.
  3. لا يزال لديك ميزة. بينما يمكن أن يتباهى Facebook و Google بمليارات المستخدمين ، لن يذهب هؤلاء المستخدمون إلى تلك الوجهات للبحث في عملية الشراء التالية. هم ذاهبون إلى هناك ل تجد أين البحث. تأكد من أن موقع الوجهة هو لك!

أنا لا أدعو إلى إسقاط جهودك الاجتماعية (تمامًا كما لم أدافع أبدًا عن التخلي عن جهود تحسين محركات البحث). أعني فقط أنه يجب عليك ترتيب أولوياتك. لطالما قلت أن وسائل التواصل الاجتماعي هي قناة ترويجية رائعة حيث يمكن أن يتردد صدى رسالتك. لا يزال هذا صحيحًا اليوم ... ولكن عليك أن تنظر إلى Google و Facebook (و Twitter و Google+ و LinkedIn ، وما إلى ذلك) على أنها المنافسينوليس أصدقائك. يجب أن يكون هدفك هو سرقة الجزء الذي تلاحقه من جمهوره وجلب هؤلاء الأشخاص إلى موقعك ، إلى رسالتك الإخبارية ، وإلى مسار التحويل الخاص بك!

النتيجة النهائية لموقعنا هي أن هذا سيكون له تأثير عام ضئيل. نحن لا نعتمد على حركة مرور Facebook - تمامًا كما أننا لم نعد نعتمد على حركة مرور بحث Google. أعلم أنه إذا كتبت جيدًا ، فاكتب المزيد من المقالات ذات الصلة ، واستمر في تحويل الزوار إلى وسائل الإعلام المملوكة الجمهور ، سوف نستمر في النمو.

3 تعليقات

  1. 1

    أحببت هذا المقال! بغض النظر عما نريد تصديقه ، يذهب الناس إلى Google كمحطة أولى للبحث ويقضي الأشخاص الكثير من الوقت على Facebook. لقد أصبت بالمسمار على رأسك ، على الرغم من ... اجعل حركة المرور الخاصة بك هي حركة المرور الخاصة بك. من السهل القول ، أصعب.

    أعتقد أنه من الأفضل استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لنشر الكلمة في البداية عنك وعن مدوناتك / حملاتك التسويقية ، ولكن بمجرد أن تصبح "متداولًا" ، كما كانت ، تصبح أفضل أسلوب تسويق خاص بك. لقد أجبرتنا كل هذه التغييرات في Google المسوقين عبر الإنترنت على أن نصبح مسوقين أفضل وأكثر ذكاءً لا يعتمدون على محركات البحث المتغيرة باستمرار والذين يقضون ساعات وساعات في تحسين محركات البحث!

  2. 2

    دوغ ، لقد قمت بعمل رائع في ممارسة ما تعظ به. أعتقد ، مع ذلك ، أن مدونتك وصلت إلى نقطة تحول حيث يمكن أن تكون الإحالات الشفوية الأساسية (والعضوية طويلة الذيل) هي المصدر الأساسي للزيارات. بالنسبة لشخص ما بدأ للتو بمدونة ، فسوف يعتمد إلى حد ما على مصادر الوسائط "المشتركة" (كما يسميها جاي باير).

    من الواضح أن رؤية وسائل الإعلام المملوكة على المدى الطويل هي الأفضل ، لذلك يجب أن تضع هذه الغاية في الاعتبار (أي تطوير جمهورنا الخاص) بكل الجهود المؤقتة.

    راجع للشغل ، يجب أن أضع عنصرًا إضافيًا لـ "The Owned Media Doctrine" بواسطة Jacson and Deckers. أشياء جيدة ، واكتب بما يتماشى مع ما تقوله.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.