البحث المدفوع: 10 خطوات لكسب تحويلات الدفع لكل نقرة

10 خطوات للنجاح في البحث المدفوع

ينشر العميل إعلانًا مدفوعًا يروج لـ اشارة سريعة في الإعلان ... يتم توجيه المكالمة إلى مركز اتصال حيث لا يتم توفير عرض الأسعار. أووبس. يقوم عميل آخر بتدوير الكلمات الرئيسية بشكل متكرر لأنه لا يحصل على تحويلات عفوًا ... يتم إرسال نموذج الشراء إلى صفحة غير موجودة. هناك عميل آخر يدمج اختبار CAPTCHA في نموذج إنشاء عملاء محتملين ... لا يعمل أبدًا في الواقع. أووبس.

هذه كلها أمثلة تكلف الشركات آلاف الدولارات من ميزانيات البحث المدفوعة. لم يؤدوا فقط إلى خسارة مباشرة في الإيرادات ، بل أحبطوا أيضًا الآفاق الذين ربما لن يعودوا أبدًا.

عندما لا تتحقق مبيعات موقع الويب أو العملاء المتوقعون ، غالبًا ما تشير الشركات إلى مواقعهم التسويق عبر الإنترنت مبادرات الشرير. يمكن أن تحقق حملاتك على الإنترنت أهدافها ... لكنها لا تزال تفشل بسبب التنفيذ السيئ في النهاية الخلفية.

فيما يلي 10 خطوات لكسب التحويلات باستخدام نتائج البحث المدفوعة

  1. تأكد من أن لديك ملف تحليلات الحل في مكانه (واستخدامه).
  2. تمكين تتبع الهدف (يُعرف أيضًا باسم تتبع التجارة الإلكترونية). إذا كنت تقوم بتتبع الأهداف فقط ، فقم بتعيين قيمة لكل هدف يتم تتبعه.
  3. تفعيل مسارات تحويل الهدف لكل واحد يقاس. راقب الأداء حسب المصدر والحملة والإعلان والكلمة الرئيسية وأي بُعد آخر.
  4. تأكد من ذلك في AdWords أو Ad Center أو الحسابات الأخرى تتبع التحويل قيد التشغيل ويعمل بشكل صحيح.
  5. بصورة روتينية تحليل الأداء المقاييس ، ليس فقط داخل حساباتك
  6. قياس مؤشرات الأداء الرئيسية الإضافية ، بما في ذلك معدلات الارتداد ، ومتوسط ​​الصفحات لكل زيارة ، ومتوسط ​​الوقت المستغرق في الموقع لكل عنصر حملة. يمكن أن يؤثر المحتوى الضعيف على موقعك أو صفحتك المقصودة سلبًا على الحملات.
  7. افحص عملية الخروج شخصيًا أو جعل شخص آخر يتصرف بصفته أ المتسوق السري للكشف عن الصعوبات.
  8. اختبر قدرتك على أكمل الإجراءات المطلوبة (يمكنك إكمال طلب عبر الإنترنت بنجاح أو طلب كتالوج / كتيب ، وما إلى ذلك). هذا منطقي ليس فقط من إنه يعمل وجهة نظر ، ولكنه يساعدك في تحديد مشكلات تجربة المستخدم / قابلية الاستخدام المحتملة التي يمكن تصحيحها أو تحسينها.
  9. إذا كان سعر الإغلاق الخاص بك يعتمد على نقل الآفاق من خلال برنامج التنشئة، على سبيل المثال البريد الإلكتروني أو الهاتف ، قم بتحليل هذا أيضًا. مرة أخرى ، لا يتعلق الأمر بعدد العملاء المحتملين ولكن ما تفعله معهم.
  10. يمكنك استخلاص استنتاجات خاطئة حول مدى ضعف أداء حملاتك في رأيك إذا قمت بتقييم مجموعات البيانات الخاصة بها فقط اختبار موقعك روتين.

ثمن النجاح اليقظة الأبدية. تأكد من أن الأشياء تعمل! موقع الويب الخاص بك هو جزء من عملك ، وليس منفصلاً عنه. إذا تقود الجيل مهم ، لا تتوقف عند تتبع حجم العملاء المتوقعين ، بل قم بالمراقبة النتائج. في بعض الحالات ، حيث يكون التحسين مرغوبًا / ضروريًا ، قد يكون التنفيذ عبر الإنترنت هو المشكلة. لا تضع افتراضات.

2 تعليقات

  1. 1
  2. 2

    إليك نصيحة أستخدمها في عملي المحلي الذي يسمى فراق اليوم. لقد وفرنا الكثير من المال ولكن قمنا بجدولة إعلاناتنا للظهور خلال ساعات العمل فقط من اليوم. أعتقد أن هناك تقريرًا (ضمن علامة التبويب الأبعاد إذا كنت أتذكر بشكل صحيح) يسمح لك بتحليل تكلفة النقرة وتكلفة التحويل حسب ساعة اليوم حتى تتمكن من الإعلان فقط خلال ساعات الذروة. لقد بدأنا بالفعل عملية زيادة عروض الأسعار خلال ساعات الذروة تلك لطرد منافسينا خلال تلك الفترة وانتهى بنا الأمر إلى تقليل التكاليف الإجمالية عن طريق القيام بذلك أيضًا نظرًا لأنه أكثر استهدافًا. لدي بالفعل صديقي سيمون يدير حساب AdWords الخاص بنا ، إذا كنت تريد التحدث معه ، فما عليك سوى إرسال بريد إلكتروني إليه على simon.b@resultsdriven.org أو 302-401-4478. أخبره بأصدقائك مع دين جاكسون.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.