الثقة ووسائل التواصل الاجتماعي ورعاية الشغف

شيريل فييراند

العام الماضي عندما حضرت التسويق وسائل الاعلام الاجتماعية العالمية، لقد أجريت أروع المحادثات مع شيريل فييران ، مؤسسة حرية.

قصة شيريل لا تقل عن كونها مدهشة - فهي محامية عملت في بعض أكبر عمليات الاستحواذ في صناعة التكنولوجيا وتحولت إلى مبشرة بالطعام. حدث التحول عندما عانت شيريل من بعض الأمراض الكارثية وغير المشخصة شخصيًا ومع طفلها. كان الخلاف هو الحساسية الغذائية والحساسيات التي كانت تدمر حياتها وحياة طفلها.

في وقت الحدث ، كنت تحت ضغط هائل - لقد وسعت عملي بشكل كبير مع بعض التوقعات الفائتة ، كنت أفقد والدي بسبب اللوكيميا ، وأعاني من وزني الذي تضخم خارج نطاق السيطرة. على مدار العام التالي ، اكتسبت وزناً أكبر ، وأصبت بكسر في العمود الفقري كانا يعيقان قدرتي على المشي أو ممارسة الرياضة ، وكنت ببساطة بائسة.

قبل شهرين ، تغير ذلك عندما ، بن ماكان، كان لديه تدخل "ناعم" معي. انضممت إلى مركز إنقاص الوزن الخاص به - والذي غير نظامي الغذائي - حيث ركز على زيادة البروتينات وإزالة السكر والفركتوز والكربوهيدرات وكل شيء آخر كنت مدمنًا عليه في نظامي الغذائي. منذ أن بدأت ، فقدت أكثر من 50 رطلاً وحركتي أفضل. كان المشي هنا في المؤتمر غير مؤلم في معظم الأحيان - على الرغم من أنني ما زلت أحمل أكثر من 200 رطل.

الليلة الماضية ، أجرينا مع شيريل محادثة رائعة أخرى. كانت منتشية في التغيير الذي كنت أقوم به وشاركت كيف حرية يستمر في الظهور. إنه مجتمع من الأشخاص المتحمسين الذين يشاركون القصص والنصائح والوصفات والأحداث حول الحساسيات الغذائية والحساسية الغذائية والنظام الغذائي. تعمل الآن بشكل وثيق مع خبراء الصناعة والشركات العاملة في هذه الصناعة.

قادتنا محادثتنا إلى مناقشة كيف أرادت هذه الشركات بناء مجتمعات أيضًا. هناك مشكلة كبيرة في هذا. تشعر الشركات بالقلق بشأن الموضوعات التي تناقشها شيريل ، لكنها لن تضاهي أبدًا شغف شيريل. لم يشعروا أبدًا بالعذاب الذي عانت منه شيريل. وفي النهاية - الغرض منها هو البيع حيث تشارك Cheryl's. عندما تمتلك شركة مجتمعًا ما ، لا أعتقد أنها قادرة على التغلب على مشكلات الثقة لأن الناس يدركون أن هناك دافعًا أساسيًا للمجتمع للبيع. بغض النظر عن نية الشركة ، سوف شيريل دائما be افضل أكثر من ذلك.

هناك بديل يعمل بشكل جيد كل يوم على وسائل التواصل الاجتماعي ... وهذا هو رعاية الشركات. عندما تمتلك شركة مجتمعًا ما ، يكون دافعها دائمًا موضع تساؤل. ولكن عندما ترعى شركة مجتمعًا ما ، يتم تقديرها ومكافأتها. تقول الرعاية بشكل أساسي ، "نحن ندرك سلطتك وشغفك ودوافعك واستقلاليتك في العمل حول هذا الموضوع - ونود مساعدتك على تنمية هذا المجتمع لأننا نهتم."

ترغب شيريل في تنمية المجتمع ثم تحويله إلى نقود لتمويل نموه المستمر. أنا أشجع شيريل على القيام بذلك بالعكس - استثمار شغفها وشغف المجتمع بمساعدة الرعاة - ثم شاهده ينمو! إن قيمة منصة شيريل ومجتمعها ليست الأموال التي يتم دفعها من خلال إعلانات النقر ... إنها تدفع ثمن الشغف الذي تتمتع به شيريل وحقيقة أنها غير قادرة على الفشل. الموضوع متشابك للغاية في حياة شيريل الآن لدرجة أنها ستظل دائمًا سلطة في هذه القضايا وستظل دائمًا شغوفة بمشاركة تجربتها وخبراتها.

المنظمة البحرية الدولية ، أ مدير المجتمع على موقع مجتمع العلامة التجارية لا يمكن أن يقترب أبدًا من النجاح بالمقارنة. تركز المجتمعات حول المشاكل المركزية والمعتقدات والسياسة والهوايات والمواهب - وليس حول العلامات التجارية. ستنجح شيريل حيث ستفشل العلامات التجارية لأن الدافع - في النهاية - مختلف. يمكن للمستهلكين شم رائحة الدافع على بعد ميل واحد. أي شركة لديها موهبة ستعرف شيريل عبر حرية، هو استثمار رائع - وستكون مخاطر دعم مثل هذا المجتمع في وقت مبكر من نموه جهة راعية تستحق الشراء منها.

NOTE: حضور عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي من مكتبك مع تصريح مرور افتراضي باستخدام رابط الإحالة الخاص بنا!

6 تعليقات

  1. 1

    دوغلاس ، قابلت شيري أيضًا في # smmw13 وليس لدي أدنى شك في أنها ستغير الطريقة التي يتعامل بها الأشخاص الذين يعانون من قيود الطعام مع تناول الطعام: من موقع التمكين ، وليس الحرمان. إن حركتها #customeater ملهمة ، كما تعلم جيدًا (وتهنئتك على نجاحاتك حتى الآن)! أتفق مع موقفك فيما يتعلق بكون العلامات التجارية أقل ثقة من أشخاص مثل Cherry. هذا صحيح بشكل خاص في مجال عملي ، الرعاية الصحية. لكن العلامات التجارية للمجتمعات التي تبنيها ليست للبيع حصريًا ، ولا توجد دائمًا زاوية مريبة حول سبب رغبتهم في إقامة علاقة حقيقية مع المتابعين. أنا شخصياً أعرف العديد من الأطباء الذين تركوا العيادة الخاصة وانضموا إلى العلامات التجارية لأنهم كانوا يعلمون أن بإمكانهم التأثير بشكل أكبر على صحة المجتمع بهذه الطريقة. في حين أن العلامة التجارية قد لا تكون دائمًا نفس النوع من السلطة الموثوقة مثل الأرواح الفريدة مثل Cherry Viirand ، فهناك بالتأكيد مكان لهم كمؤيدين ورعاة لهم ، كما تقترح ، أو حتى قناة لتوسيع مدى وصولهم إلى مدونات الضيوف ، RTs و +1. لكن الأشخاص المتحمسين موجودون في كل مكان - والعلامات التجارية الذكية تضعهم في الصدارة. هل توافق؟

  2. 2
  3. 5

    يا إلهي ، دوغ - أنا سعيد جدًا ولا يمكنني أن أشكرك بما يكفي على كلماتك الرقيقة. إن الطريقة التي تعاملت بها مع صحتك ملهمة للغاية - مواجهة التحدي والحصول على أول دحرجة للكرة يمثل تحديًا عقليًا للغاية. إنه يتحول لاستعادة اليد العليا من التحديات الصحية التي تبدو "غير قابلة للإصلاح" - وأنت متوهج بهذا التحول بالفعل!

    إن تنمية مجتمع Freedible هي رحلة غير عادية - منذ إطلاقنا التجريبي الأولي ، قفز مدونو الطعام المتخصصون وبعض من أكبر العلامات التجارية في مساحة الطعام "الخالية من" لإقراض جهودهم على وسائل التواصل الاجتماعي. لقد كان درسًا غير عادي بالنسبة لي أنه عندما تقود بشغفك ، فلن يتبعك الآخرون فحسب ، بل سيقفون معك جنبًا إلى جنب. شكرًا لك ، دوج ، لكونك أحد هؤلاء الأشخاص!

  4. 6

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.