العلامات التجارية الكبرى لديها مشكلة ، الكمثرى لديها حل

الرعاية المحلية والتسويق المجتمعي

سواء كانت بيرة أو طعامًا أو خدمة ، فإن المزيد والمزيد من الناس يجدون المنتجات والخدمات عالية الجودة التي يحتاجونها محليًا. مع الطعام وحده ، يقدر ذلك خسرت العلامات التجارية الكبرى أكثر من 18 مليار دولار في المبيعات للمزارع والمطاعم المحلية. بصرف النظر عن مشكلات الجودة ، يريد المستهلكون أيضًا أن يشعروا أن الدولارات التي ينفقونها تُحدث فرقًا أكبر في مجتمعاتهم.

التسويق القائم على الغرض والعلامات التجارية الاجتماعية أصبحت مكانًا شائعًا حيث يعتقد 80٪ من المستهلكين أنه من المهم أن تجعلهم الشركات على دراية بجهودهم في معالجة المشكلات المجتمعية. شركة الاستثمار في المجتمع المحلي أصبح مقياسًا أكثر أهمية من البيع أو القسيمة أو قسيمة التلفزيون التالية.

تتكيف العلامات التجارية الكبرى وتحول تركيزها التسويقي لإجراء اتصالات ذات مغزى مع المستهلكين الذين يقدرون المشاركة الحقيقية. لقد كتبنا عن إحدى الشركات التي عملت على تزويد الفصول الدراسية المحلية بالإمدادات التي يحتاجونها في رسالة ما قضية التسويق. العلامات التجارية الكبرى تتحول أيضا إلى الحملات التسويقية الشعبية التي تشرك المجتمعات المحلية وتصل إلى المستهلكين على المستوى الشخصي للغاية.

تكمن المشكلة بالطبع في كيف يمكن للشركة أن تجد وتدير وتضمن نجاح جهود المجتمع المحلي. تفتقر معظم الشركات الكبرى إلى الجهود المبذولة لنشرها في كل مجتمع وفعل الخير ... كمثرى لمساعدتهم على إدارة هذا!

تجعل الكمثرى عملية الرعاية سهلة للمجموعات والأحداث من جميع الأشكال والأحجام. ابحث عن راعٍ في أقل من 60 ثانية وقم بتنشيط مجتمعك لجمع ما يصل إلى 1,000 دولار أو أكثر من القمصان المخصصة أو التبرعات النقدية أو المنتجات والخدمات أو الطعام والتموين من علامة تجارية وطنية أو شركة محلية بالقرب منك.

دراسة حالة الكمثرى

الولايات المتحدة الخلوية توفر الأموال لمنظمات الشباب المحلية مثل فرق Little League. يمكن أن تكسب هذه الفرق ما يصل إلى 9 دولارات لكل شخص مقابل التعامل مع US Cellular عبر تفاعلات رقمية واجتماعية محددة. إنه فوز لكل من العلامات التجارية ومجموعات المستهلكين التي يتعاملون معها.

تحصل المجموعات المحلية على الدعم الذي تحتاجه وتظل US Cellular في صدارة اهتمامات العائلات عند تقييم شركات الاتصالات اللاسلكية. تحتاج العلامات التجارية الكبرى إلى إقامة اتصالات ذات مغزى مع المجتمعات المحلية والوصول إلى المستهلكين على المستوى الشخصي للغاية إذا كانوا يأملون في البقاء والازدهار مع المستهلكين الواعين ... كمثرى هو حل رائع.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.