إتقان العلامة التجارية مقابل سرعة المحتوى

الأرنب السلحفاة

الأرنب السلحفاةهناك تحد يعيق المنظمات الآن. إنه سرعة. أقسام التسويق التي تظل سريعة الحركة وتدفع المحتوى بوتيرة سريعة تزدهر. فشلت أقسام التسويق التي يشلها إتقان العلامة التجارية. إنه المثل القديم للسلحفاة والأرنب.

كانت السلحفاة تفوز دائمًا. الشركات التي صنعت رسائل وصورًا واضحة ومثالية وصلت باستمرار إلى القمة. ستترك الشركات التي ليس لها علامة تجارية قوية وراءها ... غير موثوقة وغير ملحوظة لأن العلامة التجارية المثالية تسرق الأضواء واهتمام العميل المحتمل.

على الرغم من ذلك ، فقد تطور السوق ، والآن يتواصل العملاء ويبحثون عن عملية الشراء التالية ، مع إعطاء إشعار (أو ائتمان) ضئيل للغاية للعلامة التجارية. وبدلاً من ذلك ، يطلبون المشورة من الأصدقاء والعائلة ، والمراجعات من الغرباء ، ويريدون فتح حوار مع شركة بدلاً من توجيههم إلى البريد الصوتي أو البريد الإلكتروني. إنهم يريدون أجوبة وليس شعارات جميلة ومواقع وإعلانات وشعارات.

السباقات أقصر والأرانب البرية تفوز الآن. يتم دعم العلامات التجارية غير الكاملة - بل وتزدهر هذه الأيام - إذا كانت شركتهم تزود العملاء المحتملين بالقيمة والبصيرة. لا يكفي الشعار والشعار والمنتج الجميل في الوقت الحاضر لجذب الجماهير. بدلاً من ذلك ، يتم تقييم الفريق الذي يقدم التوجيه والقيادة أكثر من المنتج نفسه.

إذن ما هو؟ سلحفاة الكمال للعلامة التجارية أو أرنبة سرعة المحتوى التي تفوز بالسباق؟

أعتقد أن الأرنب يتفوق على السلحفاة. تعد العلامات التجارية جزءًا مهمًا من استراتيجيتك العامة ، ولكن عندما يعيق إتقان هذه العلامة التجارية فعليًا قدرتك على التواصل مع أولئك الذين يرغبون في ذلك وينتظرون القيام بذلك ، فأنت لا تلبي توقعات السوق الخاص بك. يطالبك السوق بالتواصل معهم بشكل متكرر لتقديم قيمة.

السوق لا يبحث عن الكمال ، إنه يبحث عن إجابات. لا يزال بإمكان العلامات التجارية الكبرى أن تزدهر ، ولكن ليس ما لم تعتمد خفة الحركة في الأرنب. يمكن للأرانب أن تقود الكثير من الأعمال ... لكنهم بحاجة إلى تحسين علامتهم التجارية بمرور الوقت.

بعض الأمثلة على العلامة التجارية أكثر من السرعة:

  • الشركات التي تنكب على تصميم إنفوجرافيك لأشهر لتعديل كل التفاصيل. يتم مشاركة الرسوم البيانية على أساس على حد سواء التصميم والبيانات. كل رسم بياني لن ينتشر بسرعة. احصل على مخطط المعلومات هناك ، وتعلم من النتائج ، وابدأ في تصميم الخطوة التالية. الحصول على نصف دزينة من الرسوم البيانية للتسويق تبدو جيدة أفضل من عدم نشر أي منها على الإطلاق.
  • الشركات المهتمة جدًا برواية القصة المثالية تتجاهل حقيقة أن القارئ لا يبحث عن قصة على الإطلاق. لديهم مشكلة ويبحثون عن شيء لإصلاحها. إذا قمت بإصلاحه ، فسيقومون بالشراء. إذا كان كل ما لديك هو القصص ، فسوف تخسر عملك لمن لديهم الإجابات.
  • الشركات التي لديها مواقع ويب سيئة عن قصد لا تعمل ، تتردد في دفع الزناد لنشر موقع ويب جديد أفضل ... ولكنه ليس مثاليًا. إنه لأمر رائع أنك تعمل على تصميم كنز ، لكنك الآن تحتاج فقط إلى شيء يعمل. احصل عليه يعمل ، وتحسين كما تذهب.

لا تقلق الشركات في كثير من الأحيان بشأن السرعة لأن لديها وسائل قليلة للقياس الإيرادات التي يخسرونها. نظرًا لأننا نعمل مع الشركات لدفعها لتكون أكثر مرونة ، فإننا غالبًا ما نشعر بالإحباط من مقدار الانقطاعات التي يتعرض لها الأشخاص ، خاصة بناءً على الكمال ، قبل بدء البث المباشر. ومع ذلك ، بمجرد أن نبدأ العمل ، غالبًا ما تعود الشركة وتقول ... أتمنى لو فعلنا ذلك قبل شهور.

أنا لا أدافع عن التضحية بعلامتك التجارية. أنا أدافع عن حل وسط بين السرعة والعلامة التجارية حتى تتمكن من تعظيم والاستفادة من كليهما لتحسين جهودك التسويقية الشاملة.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.