قبل شهرين ، سمعنا عن شركة كانت كذلك المزايدة على أكثر من مليون كلمة رئيسية. اعتقد موظفو التسويق في الشركة أن هذا رائع حقًا. هل حقا؟
إذا كان لدى المرء ميزانية كبيرة بما يكفي للدفع بالنقرة ، فما الخطأ المحتمل في المزايدة على العديد من الكلمات الرئيسية؟ يؤدي التركيز على مطابقات "فات هيد" الواسعة ، وعدم نشر كلمات رئيسية سلبية ، والاستخدام العشوائي للأتمتة / إدراج الكلمات الرئيسية الديناميكية إلى عرض إعلانات غير فعالة / مؤسفة.
قبل عام ، أثناء إجراء بحث عبر الإنترنت عن جليسة أطفال ، صادف أحد استشاريي الدفع بالنقرة إعلانًا يروج "جليسات الأطفال للبيع أو الإيجار!"
في تجربتنا ، يتم إنشاء مثل هذه الإعلانات تلقائيًا بواسطة أدوات تنشئ كلمات رئيسية بناءً على عمليات البحث الفعلية والإعلانات النصية العامة. وبالتالي ، ينتهي بك الأمر مع المجموعات الإعلانية التي تحتوي على عدد هائل من الكلمات الرئيسية (الآلاف والآلاف ، وعادة ما تكون غير مرتبطة ببعضها البعض) وحملات الدفع لكل نقرة التي يكون من المستحيل إدارتها أو التحكم فيها بفعالية
فيما يلي بعض الأمثلة الأكثر حداثة:
بحث عن صبي تسببت في عرض "خصم Boy on Sale!" عندما كانت الشركة تبيع ملابس الأولاد حقًا.
شركة بيع وازم السباكة ظهرت في البحث عن شراء الأشياء.
ظهرت واحدة من أكبر المكتبات على الإنترنت في حيوان اليف. والأسوأ من ذلك ، انظر إلى عنوان URL المعروض. ما علاقة الفناء بالحيوان الأليف أو حتى الكتب؟
يسهل العثور على مثل هذه الأمثلة إذا أجريت بعض عمليات البحث على الكلمات الرئيسية العامة. ثم مرة أخرى ، من حين لآخر ، ستحصل على جوهرة في بحث أكثر تحديدًا عندما لا تتوقعه على الأقل.
بكل الوسائل ، النفوذ أتمتة PPC عندما تحتاج إلى توفير القوى العاملة ، لكن لا تفعل ذلك على حساب الفعالية. عندما لا يتم تحسين حملات PPC الخاصة بك بشكل صحيح ، ينتهي بك الأمر الكلمات الرئيسية PPC ذهب وايلد.
القصص التي رأيتها حقيقية. تم محو أسماء الشركات فقط لحماية الجاهل.
