درس العلاقات العامة الذي تعلمناه عند الترويج لقصتنا

الإيداع 67784221 م 2015

قبل سنوات كتبت منشورًا عن ميكانيكا كيف تكتب الملعب من وجهة نظري كمنشور. من آخر الأشياء التي أذكرها في المقال أنه يجب أن يكون ذا صلة بجمهورنا. سأذهب إلى أبعد من ذلك وأقول ، مع كل الضجيج والحماقة هناك ، أن هناك فرصة هائلة للعلاقات العامة الجيدة للتخلص من الفوضى والحصول على منشوراتنا. كل ما تحتاجه هو قصة.

كل صباح ، أفتح صندوق الوارد الخاص بي ، وهناك عشرات من ألعاب الروبوت. بعضها مجرد أدوات أتمتة للعلاقات العامة تزعجني مرارًا وتكرارًا. بعضها مجرد ملف نسخ و لصق بيانات صحفية مع عدم وجود تفسير حول سبب عرضي أو سبب رغبة جمهوري في سماع الأخبار.

فقط نسبة مئوية أو اثنين منهم لديهم قصة على الإطلاق. في الواقع ، غالبًا ما أتحقق من الشركات التي قرأت عنها في البيان الصحفي ، ثم أرد على مسؤول العلاقات العامة بتقديم عرض خاص بي حول كيفية مساعدة شركتهم. والأسوأ من ذلك ، أن فريق العلاقات العامة غير مستعد دائمًا للرد ، ويستغرق الأمر أيامًا للحصول على بضع لقطات شاشة وعرض أسعار ونظرة عامة على المنتج لي. كيف يعقل ذلك؟

دعونا نعكس المواقف

كان لدينا قصة لعرضها!

لدينا فريق علاقات عامة رائع ، كما سبق للعلاقات العامة. غالبًا ما يكون هناك بعض التذمر في إنديانابوليس بأنه إذا لم تكن جزءًا من القلة المختارة ، فمن المحتمل أنك لن تصدر الأخبار المحلية. من الصعب التنافس في صفحات أعمالنا مع الشركات التي تشتري ارتفاعات عالية أو تستثمر ملايين الدولارات.

طوال العام الماضي ، استثمرنا بكثافة في استوديو بودكاست بنينا في وسط مدينة انديانابوليس. كنا نشهد نموًا كبيرًا مع شركائنا في حافة راديو الويب لكننا كنا نقود السيارة بعيدًا خارج إندي للقيام بالعروض. كنا بحاجة إلى موقع مناسب على بعد عدة بنايات من وسط المدينة لجلب ضيوفنا.

عمل بناء الاستوديو. في الواقع ، كان مكتب عمدة إنديانابوليس من أوائل الضيوف الذين استقبلناهم! كنا نظن أن هذا كان خبرًا رائعًا:

  • We استثمر وأنشأ استوديو بودكاست في وسط مدينة إنديانابوليس.
  • We قام ببناء استوديو كان الأول من نوعه في وسط مدينة إنديانابوليس.
  • We كان لديه بالفعل مكتب العمدة على البودكاست الخاص بنا في الاستوديو الجديد.

كما سبق للعلاقات العامة تراجعت قليلاً لكننا دفعناهم إلى أن هذا كان خبرًا رائعًا للترويج لوسائل الإعلام المحلية. عرفت ديتوي ما هو التالي ... التثاؤب. هناك ثلاث عيوب في الملعب أعلاه ... أتمنى أن تراهم:

نحن ، نحن ، نحن

كان هدفنا هو كل شيء عنا. بالتأكيد ، كان هناك ما يدل على كونك في وسط المدينة ولكن كان لا يزال كل شيء عنا. عاد فريق Dittoe وأخبرنا أن هذه هي المشكلة. قالوا إنهم بحاجة قصة أكبر مما كنا عليه وتناقش معنا حول ما كان عليه.

كان يجلس أمام وجهنا طوال الوقت ... بودكاستينغ. كانت شعبية البث الصوتي تتزايد بشكل كبير بعد أن أصبحت وسيلة إعلامية متخصصة إلى حد ما لعدة سنوات. ليس هذا فقط ، لكننا لم نكن الأوائل في منطقة إنديانابوليس.

كان Darrin Snider محترفًا في مجال البودكاست في المنطقة ولديه بودكاست موسيقى محلي رائع. بنى براد شوميكر الأول استوديو مخصص في انديانابوليس - استوديو جميل لكل من الفيديو والصوت. يواصل التشاور معنا حول تقدمنا. بيل كاسكي متقدم بيع بودكاست كان ناجحًا جدًا لدرجة أنه تم اختياره للنشر. وكانت عشرات الشركات الأخرى أو نحو ذلك تستثمر بكثافة في البودكاست ، بما في ذلك قائمة انجي.

الآن هذه قصة ، أليس كذلك؟ بدلاً من نحن ، نحن ، كانت القصة هي حركة البث الصوتي التي كانت تحدث في المنطقة! عرض Dittoe القصة وتم التقاطها على الفور. لم يتم التقاطها فحسب ، بل إنها احتلت الصفحة الأولى بكوب مبتسم!

ibj- بودكاستينغ

قد يجادل البعض بأننا شاركنا الأضواء مع تلك المقالة. حسنًا ، دوه! هل أدى مشاركة الأضواء بأي شكل من الأشكال إلى تقليل أخبار الاستوديو الخاص بنا والسلطة التي نتمتع بها في تلك المساحة؟ لا ، بل على العكس تمامًا ، لقد أثبت لنا ذلك كخبير في البث الصوتي في منطقتنا.

يجب أن تكون القصة أكبر منك

كما سبق للعلاقات العامة علمتنا مثل هذا الدرس القيم من هذا التمرين. وباعتباري ناشرًا ، يجب أن أشعر بالخجل لأنني لم أتناول الدواء الذي كنت أتخيله لكل شخص في العلاقات العامة يروج لي. القصة ليست عنك أو عني ، إنها تتعلق بالتأثير على الجمهور. عندما يمكنك صياغة قصة تتحدث عن كيفية تغيير حياة جمهور المنشورات ، والعمل ، والاقتصاد ، واللعب ، وما إلى ذلك ... ستبيع القصة. انها ليست عنك.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.