لماذا يخذلك رجل العلاقات العامة

تكومت الأخبار

على الرغم من أنني أقدر مناقشة التغريدات من وقت لآخر ، إلا أنه يستحق كل فترة مشاركة المحادثة هنا ومناقشتها بشكل أكبر. بدأ المثال الذي أقدمه اليوم ببيان صحفي عملنا فيه مع Dittoe PR للإعلان عن الجديد موقع الكتروني.

PRDude ... نصب نفسه مدافع من صناعة العلاقات العامة المتخفية في عدم الكشف عن هويته (استراتيجية اجتماعية عظيمة) ، أخذ خبر صحفى لمهمة لأنها لم تتناسب مع رؤيته لما خبر صحفى يجب استخدامها من أجل ... أخبار. سأدعك تقرأ المحادثة:

برودود

المفارقة هي أن أحد الأسباب التي تجعلنا نستمتع بالعمل كثيرًا كما سبق للعلاقات العامة هو أنهم يدركون أن جهودهم في العلاقات العامة هي جزء من استراتيجية التسويق الشاملة. لقد عملنا مع عدد من العملاء وحققنا نتائج استثنائية من خلال الاستفادة من البيانات الصحفية من خلال استراتيجية بحث قوية ومشاركة اجتماعية. هذا البيان الصحفي الخاص هو خطوة واحدة في إستراتيجية شاملة لنا لإيصال ذلك إلى الجماهير.

إنه لأمر مخيب للآمال أن أنواع العلاقات العامة في المدارس القديمة مثل PRDude لا تفهم التسويق الداخلي ، وتحسين التحويل ، واستراتيجيات الصفحة المقصودة ، والعلامة التجارية ، والوعي ، وتحسين محرك البحث ... وأحيانًا لا يدركون حتى جميع مزايا استراتيجية المحتوى الرائعة. أغلقت إحدى أكبر شركات العلاقات العامة في مدينتنا مؤخرًا ... الصناعة تتغير ولا يمكنهم مواكبة ذلك. أعتقد أن هذا ما هو PRDude الدفاع.

من خلال التغريد حول هذا - على الرغم من التصيد - قدم PRDude الدليل ذاته على أن بياننا الصحفي كان ناجحًا. أحب حقيقة أنه أقر بأنه وجد الإصدار في موضع رائع على أخبار Google. هذا رائع! من الواضح أننا وصلنا إلى جمهور لم نصل إليه من قبل - هدف توزيع العلاقات العامة لدينا. (من المثير للاهتمام ، أنه يبدو أن توزيعنا المحلي أصبح وطنيًا بطريقة ما على بعض المواقع). لقد تلقينا عشرات التغريدات والإشارات إلى مواقع الويب من الإصدار.

النشرات الصحفية لم تعد تتعلق فقط بكتابة "الأخبار" بعد الآن. تطورت صناعة العلاقات العامة ... لكنها تخلت عن بعض محترفي العلاقات العامة. يبحث المستهلكون والشركات عن المعلومات من خلال محركات البحث ، لذلك من الضروري وجود بحث عضوي. يتفاعل المستهلكون والشركات اجتماعيا ، لذا فإن وجود استراتيجية اجتماعية أمر ضروري. ومع ذلك ، لا تزال العديد من الشركات والموارد الإعلامية تعتمد على خدمات توزيع الأخبار للعثور على المعلومات التي يبحثون عنها - لذلك تعمل البيانات الصحفية بشكل جيد.

A بيان صحفي محسن جيدًا مع توزيع كبير سيوفر روابط خلفية من المواقع التي تتمتع بسلطة عالية وأهمية في مجال عملك. لقد رأينا الكثير من الجاذبية في البيانات الصحفية من عملائنا ، وشاهدنا ترتيبهم يتحسن ، وحصلنا على العديد من العملاء المحتملين من خلال الاستفادة منهم.

prdude التظلم

سأستمر في العمل مع شركة العلاقات العامة التقدمية التي لا تزال تجد لي ولعملائي فرصًا لا تصدق في الصناعة ، بما في ذلك المقالات في New York Times ، و Cult of Mac ، و Wired Magazine ، و iMedia Connection ، و VentureBeat ، و Mashable ، وما إلى ذلك ، والأفضل من ذلك كله ، أنها شفافة بشأن عملهم ... شجاعًا بما يكفي لمشاركة أسمائهم وشركتهم عبر الإنترنت.

لذا ... قد لا يتفق PRDude معي (إنه يتهمني الآن أعلاه بأن لديه متابعين مزيفين أيضًا). هذا جيد ، أنا حقًا لا أهتم. إنه ليس جمهوري المستهدف وليس لديه أدنى فكرة عن فعالية التسويق الشامل الذي نقوم به. بينما يتصيد البيانات الصحفية لإخفاء هويته ، نحصل على نتائج لعملائنا ونعمل على تنمية أعمالهم. آمل أن يتمكن يومًا ما من التداول بآلته الكاتبة وإلقاء نظرة حقًا على كيفية تطوير الإنترنت للطريقة التي نتواصل بها مع بعضنا البعض.

9 تعليقات

  1. 1

    أتساءل كم مضى منذ أن قام هذا الرجل ببعض التعليم المستمر؟ يحاول الأساتذة بإصرار التخلص من مفهوم البيان "الصحفي" والإصرار على تسميته بيانًا "إعلاميًا" لأنه ... حسنًا ... يمكنه إنجاز كل ما ذكرته يا دوغ. 

    • 2

      ليس لدي أي شيء ضد استخدام البيان الصحفي كتكتيك للتسويق. ما كنت أشير إليه فقط هو محتوى البيان. متى كانت آخر مرة قدمت فيها عرضًا لمحرر في صحيفة أو منتج لبرنامج إخباري ، فإن أول شيء يطلبونه هو بيان صحفي. بالإضافة إلى ذلك ، عند إرسال بيان صحفي من هذا النوع عبر الأسلاك ، يتم إرساله إلى صناديق البريد الوارد الخاصة بالمحررين. هذا هو السبب في أن المحررين لديهم هذه الكراهية لأشخاص العلاقات العامة الذين يرسلون القمامة ، بينما في الواقع ، فإن المسوقين هم من يستخدمون هذه الخدمة للمحتوى الذي لا يستحق النشر. هذا كل ما أقوله. إذا كان هذا تفكيرًا قديمًا ، فاتصل بي بالمدرسة القديمة ، لكنني أعتقد أنه يؤذي العلامة التجارية أكثر من المساعدة عندما ترسل حماقات للصحفيين يعلم أي شخص لديه نصف عقل أنه لن يتم تغطيته أبدًا. يمكننا مناقشة هذا كل ما تريد ، لكننا نأتي من مهن مختلفة. أنا أحترم أولئك الذين أرسل لهم المحتوى وأحاول التحقق من أنه شيء يحتاجون إليه. يتعلق الأمر ببناء العلاقات وليس إرسال البريد الإلكتروني إلى العالم. سنة جديدة سعيدة!

      • 3

        PR Dude - ما زلت أعتبر أن الأمر "قمامة" أو "لا يستحق النشر". لقد تحدثت عن المفارقة في هذا المنشور - ولكن هناك بالفعل بعض. يبدو أن هناك نوعًا من لهجة "التسويق مقابل العلاقات العامة". ال DK New Media العلاقة مع DittoePR هي أخبار - شركة علاقات عامة تقليدية تطورت وتعمل مع وكالة إعلامية جديدة. و ... وكالة إعلامية جديدة تجد قيمة لا تصدق في العلاقات العامة. 

        لأنك لا تعتقد أنه يستحق النشر ، لا يعني ذلك أنه ليس كذلك. لقد ولّد الرد على البيان الصحفي استجابة إيجابية ساحقة. في الواقع ، كان نقدك هو النقد العلني الوحيد الذي يمكن أن نجده. ومرة أخرى ، استنادًا إلى المكانة الرائعة التي تلقيناها - كانت أخبارًا حظيت بتقدير العديد من الآخرين.

        أنا أقدر ردك الصريح على المحادثة ، رغم ذلك!

        • 4

          اعتقد هذا ايضا. لست متأكدًا مما تقصده بمواضع الوسائط. يتم التقاط أي شيء يتم عبر السلك من قبل وسائل الإعلام التي تشترك في خدمتها ، ولكن هل هذا يعني حقًا أن المراسل سيتوقف عما يفعله لتغطية هذا النوع من الأخبار. في عام 1996 ، نعم ، في عام 2011 ، لا. سأكون مندهشا إذا كانت أي وسائل إعلام محترمة تابعة لجهات خارجية مثل Indy Star أو حتى تداولات مثل Adweek أو Ad Age ستعطي هذه نظرة ثانية. إذا نسقتها كتحالف أو شراكة ، فأنا أرى قيمة الأخبار. لا يكفي إعادة تصميم الموقع الإلكتروني لمعايير الصحافة في رأيي. أنا لا أنتقد التكتيك ، بل المحتوى فقط. ثم مرة أخرى ، كنت أرد على الشخص الآخر وليس على مشاركتك.

          لسوء الحظ ، فإن موضوع المسوق مقابل العلاقات العامة مستمر منذ سنوات كما تعلم. ليس للإساءة ، لكني لا أحب أن أشير إلى المسوق. نحن نخدم غرضين مهمين لكن مختلفين للعملاء والعلامات التجارية مع نفس الهدف في النهاية. يعتمد موظفو العلاقات العامة بشكل كبير على العلاقات التي أقيمت مع المحررين والمنتجين والمدونين وما إلى ذلك ، ومن المزعج سماعهم يخبروننا أنهم يتلقون الكثير من النشرات الإخبارية غير ذات الصلة في بريدهم الوارد. أنت مدون في مجال التسويق. هل ستنشر قصة عن عميل قام بتطوير موقع ويب معاد تصميمه على مدونتك؟ ما هي المواقع التي قد تكون على استعداد للكتابة عنها إذا بدأ كل موقع ويب أعاد تصميم موقعه في إرسال بيان صحفي عنه؟ كيف تحدد ما هو المهم الكتابة عنه وما هو ليس كذلك؟ من فضلك قل لي ما إذا كنت مجنونًا وليس لدي أي معنى هنا. إنها أيام العطل وقد قضيت عدة أيام في الشرب. في صحتك! 🙂

          • 5

            PR Dude: الرد هو كيف نحدد ما نكتب عنه وما لا نكتب عنه. إذا كانت الاستجابة جيدة ، فإننا نواصل استخدام الاستراتيجية. إذا كان الرد سيئًا ، فسنجد ردًا جديدًا ، وأتمنى لك أيضًا عطلات سعيدة.

          • 6

            شكر. أتمنى لك الأفضل. اسمحوا لي أن أعرف عندما تكون في بيج آبل وسأشتري لك مشروبًا. لا نقاشات مجرد سكوتش لطيف. سنة جديدة سعيدة!

          • 7

            خاتمة رائعة جدا للمناقشة. أوافق على أن هناك الكثير من "الهراء" ، لكنني أعتقد أن إصدارًا لإطلاق موقع ويب جيد ، وهذا ما عرفت أنه علاقات عامة جيدة - اعتمادًا على الشركة والجمهور والمنافذ ، تم الحصول على الإصدار إلى ، وما إلى ذلك ، فأنا وراء دوغلاس تمامًا عند إطلاق سراحه ، لكن نتفق أننا يجب أن نكون حذرين بشأن المبالغة في الإفراج. البعض يهاجم كل شيء ويقلل من قيمة وجودهم.

  2. 8
    • 9

      شكر. لا أعرف دوغ شخصيًا ، لكنني أعلم أنه شخص محترم في مهنته ، وبغض النظر عن المكان الذي يأتي منه المرء ، يجب علينا جميعًا معاملة بعضنا البعض باحترام. أتمنى أن يتمكن الجميع من المناقشة بطريقة حضارية خاصة المرشحين للرئاسة أو أي شخص يترشح لمنصب منتخب. أراهن أننا سنشهد المزيد من الهجمات السلبية والشخصية مع اشتداد حدة الانتخابات التمهيدية.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.