كيفية الحصول على صفحات منتجات متجر تطبيقات الجوال البولندية في مرحلة ما قبل الإطلاق

إطلاق

تعد مرحلة الإطلاق التجريبي واحدة من أكثر الفترات أهمية في دورة حياة التطبيق. يتعين على الناشرين التعامل مع عدد لا يحصى من المهام التي تضع مهارات إدارة الوقت وتحديد الأولويات على المحك. ومع ذلك ، تفشل الغالبية العظمى من مسوقي التطبيقات في إدراك أن اختبار A / B الماهر يمكن أن يهدئ الأمور بالنسبة لهم ويساعد في العديد من مهام ما قبل الإطلاق.

هناك العديد من الطرق التي يمكن للناشرين من خلالها استخدام اختبار A / B قبل ظهور التطبيق لأول مرة في المتجر: من تعزيز قوة تحويل صفحة المنتج إلى ضربها في المقدمة مع تحديد موضع تطبيقك. يمكن لقائمة وظائف اختبار الانقسام هذه أن تعيد تعريف استراتيجية الإطلاق المسبق لتوفير الوقت والمساهمة في فعاليتها.

تعزيز صفحات المنتج باختبار A / B

جميع عناصر صفحة منتج المتجر (من الاسم إلى لقطات الشاشة) لها دورها في تكوين تصور المستخدمين عن التطبيق. هذه الأجزاء من صفحات التطبيق لها تأثير هائل على التحويل. ومع ذلك ، يتجاهل الكثير من جهات التسويق أهميتها خاصةً عندما لا يتوفر التطبيق في المتجر بعد.

حتى العقول التحليلية التي لن تغير كلمة رئيسية واحدة بدون بحث مناسب تميل إلى نسيان أن صفحة منتج التطبيق هي وجهة اتخاذ القرار النهائية. يجب أن تمثل الرموز ولقطات الشاشة والوصف وما إلى ذلك جوهر تطبيقك تمامًا مثل الكلمات الرئيسية أو أفضل.

الثقة في الغرائز ليست كافية. لسوء الحظ ، من الممارسات المعتادة وضع الاجتهاد جانبًا والاعتماد على رأي شخصي لأعضاء فريقك يتجاهل خيارات تحسين متجر التطبيقات المتاحة يجعلك اختبار A / B يترك كل ألعاب التخمين وراءك وأن تسترشد بأرقام ذات دلالة إحصائية.

تحصل لعبة Transformers Game على Ideal Name Tagline بمساعدة إعلانات Facebook

يعد اختبار الانقسام هو أفضل أداة لإتقان عناصر صفحة المنتج الخاصة بك من خلال تكسير أكثر المجموعات تحويلًا. يمكن استخدام Facebook للتحقق من جاذبية العناصر الفردية داخل الحملات الإعلانية.

على سبيل المثال ، استخدمت Space Ape Games إعلانات Facebook لاختيار شعار الاسم للعبة Transformers القادمة. قاموا بإنشاء ثلاث صفحات مقصودة تذكر أسماء تطبيقات مختلفة وأطلقوا 3 حملات إعلانية على Facebook باستهداف متطابق. ونتيجة لذلك ، فاز المتغير "Transformers: Earth Wars" واستخدم في جميع الأنشطة التسويقية لأحد التطبيقات.

اختبار Facebook A / B

ومع ذلك ، لا توفر إعلانات Facebook السياق. لذلك ، عندما يتعلق الأمر بأساليب أكثر تعقيدًا وتخصيصًا ، فمن الأفضل استخدام الأنظمة الأساسية لمحاكاة متجر التطبيقات مثل SplitMetrics.

يثبت اختبار الانقسام أن اتجاه الصناعة لا يعمل مع الطيور الغاضبة

يمكن أن تكون نتائج اختبار A / B مفاجئة بالفعل. تعلم روفيو هذا الدرس قبل إطلاق لعبة Angry Birds 2. اتضح أن أداء لقطات الشاشة الرأسية أفضل بكثير من لقطات المناظر الطبيعية التي تتعارض مع اتجاه الألعاب العام. أثبتت التجارب المنقسمة أن عملاء "Angry Birds" لا يمكن أن يكونوا مؤهلين للاعبين المتشددين لذا لا يمكن تطبيق اتجاهات الصناعة.

اختبار الطيور الغاضبة أ / ب

لذلك ، منع اختبار الانقسام قبل الإطلاق حدوث خطأ مرير باستخدام لقطات شاشة ذات اتجاه خاطئ. عند إصدار 'Angry Birds 2 ، حصل التطبيق على 2,5،XNUMX مليون من عمليات التثبيت الإضافية في أسبوع واحد فقط.

وبالتالي ، فإن التحسين الذكي لجميع عناصر صفحة المنتج يضمن أفضل تحويل ممكن على كل من الزيارات العضوية والمدفوعة خلال الأسابيع الأولى الحاسمة من عمر التطبيق في المتجر.

استخدم G5 اختبار A / B لتحديد الجماهير المثالية وأفضل القنوات الإعلانية

يعد امتلاك رؤية واضحة للجمهور المستهدف المثالي عنصرًا أساسيًا في نجاح أي تطبيق. كلما أسرعت في تحديد هوية عملائك ، كان ذلك أفضل. تساعد اختبارات A / B في حل هذه المشكلة حتى عندما لا يكون تطبيقك في المتجر.

يمكنك معرفة الأشخاص الأكثر احتمالية لتثبيت تطبيقك في التجارب الجارية على مجموعات سكانية مختلفة. تعد هذه البيانات حيوية لأي أنشطة تسويقية أخرى بمجرد أن يصبح تطبيقك نشطًا. على سبيل المثال ، أجرت G5 Entertainment سلسلة من التجارب لتطبيقها "Hidden City" واكتشفت أن أكثر استهدافها تحويلاً هو أكثر من 35 أنثى تحب ألعاب الطاولة ومهتمة بالألغاز والأحجية والألغاز.

يمكنك أيضًا جمع جهات اتصال المستخدمين المحتملين في إطار اختبار A / B قبل الإصدار ، وبناء قائمة المستخدمين الأوائل للنشرة الإخبارية للشركة وتحديثات التطبيق.

لا غنى عن اختبار A / B لتأهيل القنوات الإعلانية أيضًا. يؤدي اكتشاف مصدر إعلان يجلب الكثير من المستخدمين المخلصين إلى تطوير أي خطة ألعاب تسويقية. تتحقق شركات نشر التطبيقات من أداء القنوات الإعلانية المختلفة عبر اختبار الانقسام. عند مقارنة أدائهم ، اختاروا أحد المتغيرات للترويج للألعاب والتطبيقات الجديدة.

Prisma كشف الوضع المثالي باستخدام تجارب A / B

عادة ما يواجه الناشرون معضلة اختيار ميزات التطبيق التي يتردد صداها أكثر مع جمهورهم المستهدف. ليست هناك حاجة لقراءة أوراق الشاي ، فقط قم بإجراء سلسلة من اختبارات A / B. على سبيل المثال ، توصلت Prisma إلى اختبار الانقسام لتحديد التأثيرات المفضلة للمستخدمين من بين تلك التي يقدمها التطبيق:

اختبار الناشر أ / ب

إذا كنت تخطط للحصول على تطبيق مدفوع ، فيمكن أن يساعدك اختبار A / B في ضمان صحة هذا القرار. من المهم للغاية تحديد السعر الذي لن يخيف العملاء المحتملين. قد يُظهر اختبار A / B أنه يتعين عليك مراجعة سياسة تسعير التطبيق من أجل نموذج مجاني مع عمليات شراء داخل التطبيق.

نجح FiftyThree في التوطين بفضل الاختبارات المقسمة

مرحلة ما قبل الإطلاق أو الفترة التي تسبق إعادة تصميم التطبيق الرئيسية مواتية حقًا لترجمة تطبيقك. ومع ذلك ، لا يكفي مجرد ترجمة الوصف ، بل يجب توطين ما وراء النص. من المهم أن تفهم أنك تكيف منتجك مع ثقافة أخرى ، وليس لغة أخرى فقط. تجارب A / B مفيدة لاختبار الفرضيات الثقافية المختلفة.

على سبيل المثال ، استخدمت FiftyThree اختبار الانقسام لتوطين تطبيق Paper الخاص بهم للسوق الناطق باللغة الصينية. لقطات الشاشة المُجددة بالصينية بخلفيات متعددة الألوان حققت تحويلاً أفضل بنسبة 33٪ من الإنجليزية.

اختبار تقسيم الترجمة

ليست هناك حاجة لأن تجد نفسك صعوبة في محاولة تخمين ما الذي سيعمل بشكل أفضل مع تطبيقك قبل إطلاقه. باستخدام اختبار A / B ، يمكنك تمكين التحويل حتى عندما لا يكون التطبيق مباشرًا. وبالتالي ، ستضمن الحصول على نتائج ممتازة منذ بداية عمر تطبيقك في المتجر.

لا يأخذ اختبار الانقسام معدل التحويل إلى المستوى الجديد تمامًا ؛ كما أنه يسهل عملية صنع القرار مما يجعلها شفافة وتزيل تعارضات الفريق غير الضرورية. بالإضافة إلى استخدام منصات مثل SplitMetrics، يحصل المسوقون أيضًا على رؤى قيمة حول سلوك المستخدمين والتي يمكن استخدامها لمزيد من تطوير التطبيق وتلميع صفحة المتجر.

تعليق واحد

  1. 1

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.