كيف تحول الأبحاث الأولية العلامات التجارية إلى رواد الصناعة

بحث أولي

تحول المسوقون إلى تسويق المحتوى ووسائل التواصل الاجتماعي والإعلانات المحلية وعشرات من استراتيجيات التسويق الأخرى لبناء علاقات مع جماهيرهم المستهدفة. يبحث متخصصو التسويق باستمرار عن تقنيات واستراتيجيات جديدة لبناء سلطة وهوية علامتهم التجارية. إحدى الطرق الفريدة التي تظهر بها العديد من الشركات مكانتها قادة الصناعة هو من خلال خلق فريد بحث أولي هذا أمر موثوق به ومفيد لقرائهم.

التعريف الأساسي لأبحاث السوق: المعلومات التي تأتي مباشرة من المصدر - أي العملاء المحتملين. يمكنك تجميع هذه المعلومات بنفسك أو استئجار شخص آخر ليجمعها لك من خلال الاستطلاعات ومجموعات التركيز وغيرها من الطرق. التعريف من قبل رائد الأعمال

جانا فينش ، مدير التحرير في نصيحة البرمجيات، وهي شركة أبحاث تقدم مراجعات مجانية لبرامج التسويق مؤخرًا وضع تقرير الذي يقدم أربعة أمثلة للشركات التي استخدمت بحث أولي كاستراتيجية فعالة للعلامة التجارية. قررنا اللحاق بـ Finch ومعرفة المعلومات الإضافية التي يتعين عليها مشاركتها حول استخدام هذه الاستراتيجية. هذا ما كان عليها أن تقدمه:

كيف يمكن أن يساعد البحث الأولي في بناء سلطة العلامة التجارية؟

يعرف المسوقون أن نشر المعلومات التي تمت مشاركتها مرارًا وتكرارًا لا يكفي لزيادة أداء البحث أو تنمية قاعدة القراء التي أدت إلى إنشاء عملاء محتملين وتحويلات. هذه ليست وصفة للنجاح ، ولن تكون كذلك تميز علامتك التجارية من ماركات أخرى.

يعد المحتوى الأصلي عالي الجودة طريقة رائعة للارتقاء فوق ضجيج منافسيك والبحث الأساسي يناسب الفاتورة تمامًا. يوفر البحث الأساسي ، عند تنفيذه بشكل صحيح ، محتوى توقعاتك فريدًا ولا يوجد في أي مكان آخر لأنه جديد.

نشر البحث الأولي له فوائد كبيرة:

  1. المحتوى يتم مشاركتها: يبحث الأشخاص دائمًا عن مواد جديدة ومثيرة ويتجنبون المحتوى الذي تم توزيعه مئات المرات بدورات مختلفة قليلاً. تتمتع الأبحاث الأصلية بفرصة أفضل في أن تكون مثيرة للاهتمام ومفيدة ، مما يعني أن الأشخاص سيكونون أكثر عرضة للتغريد ، أو الإعجاب بها ، أو تثبيتها أو التدوين عنها.
  2. It يسلط الضوء على سلطتك حول الموضوع: إجراء مشروع بحث أولي ليس بالمهمة السهلة. يتطلب الكثير من ساعات العمل والتفاني. يدرك الناس هذا ويعرفون أنه إذا كانت شركتك جادة بما يكفي لإجراء مشروع بحث كبير ، فمن المحتمل أن تكون مرجعًا في هذا الموضوع.
  3. سلطة البناء لديها أيضا آثار تحسين محركات البحث. كلما زاد عدد الأشخاص الذين يثقون بعلامتك التجارية ويحترمون المحتوى الخاص بك ، زادت مشاركة المواد الخاصة بك وربطها بها. تحدد محركات البحث أنه إذا تمت مشاركة المحتوى الخاص بك بكثرة ، فمن المحتمل أن يكون موردًا ذا قيمة. إذا رأى Google هذا الارتباط في المحتوى الخاص بك ، فستحمل علامتك التجارية مزيدًا من السلطة وستبدأ في الظهور أعلى في SERPs وسيزور المزيد من الأشخاص موقعك. عادة ما يعني المزيد من الزوار المزيد من التحويلات.

لماذا يعتبر بناء علامة تجارية موثوقة على الإنترنت أمرًا بالغ الأهمية للشركات؟

يميل الناس إلى البحث عن الشركات لأنهم يثقون بعلامتهم التجارية ، أو يقدمون المعلومات التي كانوا يبحثون عنها ، أو لأن لديهم تجربة سابقة إيجابية. من خلال بناء المزيد من سلطة العلامة التجارية ، فإنك تبني الثقة أيضًا. عندما يثق الناس بشركتك وينظرون إليك كقائد ، فقد يؤدي ذلك في النهاية إلى المزيد من العملاء المتوقعين والإيرادات.

هذا مهم بشكل خاص على الإنترنت. كلما زادت موثوقية علامتك التجارية ، زادت احتمالية احتلالها مرتبة عالية في نتائج البحث. كلما ارتفع تصنيف عملك على صفحة نتائج بحث Google ، زادت وضوح علامتك التجارية ، وزيادة الرؤية تعني المزيد من الإيرادات. ببساطة ، لا يشتري أي شخص من موقع ويب لا يمكنه العثور عليه.

هل هناك مثال على علامة تجارية نفذت استراتيجية التسويق هذه بنجاح؟

هناك العديد من الشركات التي استخدمت بنجاح الأبحاث الأولية لبناء سلطة علامتها التجارية. حققت شركة واحدة على وجه الخصوص نجاحًا ملحوظًا في تنفيذ هذه الاستراتيجية - غادة عادل. كان Moz سلطة في تحسين محركات البحث (SEO) لما يقرب من عقد من الزمان. ومع ذلك ، في محاولة للحفاظ على وضعهم كمصدر رئيسي لموارد تحسين محركات البحث ، فإنهم أيضًا يتطلعون إلى البحث الأساسي.

استطلعت Moz أكثر من 120 من كبار المسوقين في تحسين محركات البحث لجمع آرائهم حول أكثر من 80 عامل تصنيف لمحركات البحث جمعت Moz البيانات و تطوير الرسوم البيانية وملخصات البيانات سهلة القراءة لأقصى قدر من سهولة القراءة والمشاركة. كان قرارهم بالانتقال إلى البحث الأساسي ناجحًا للغاية لأنهم زودوا مسوقي تحسين محركات البحث بأبحاث مفيدة وذات مصداقية لا يمكن لأي شخص آخر تقديمها. أكسبهم هذا الجهد ما يقرب من 700 رابط وأكثر من 2,000 مشاركة اجتماعية (والعدد في ازدياد!). لا يؤدي هذا النوع من الرؤية إلى زيادة سلطة علامتهم التجارية فحسب ، بل إنه يعزز أيضًا سمعتها كمصدر حسن السمعة لمعلومات تحسين محركات البحث وأفضل الممارسات.

ما الاقتراحات التي لديك للشركات الأخرى التي تفكر في استخدام الأبحاث الأولية لبناء سلطة علامتها التجارية؟

افهم أن إنشاء بحث أولي عالي الجودة يتطلب قدرًا كبيرًا من الوقت والجهد. كما هو الحال مع أي مشروع كبير ، فإن الإستراتيجية والتخطيط أمر بالغ الأهمية. فيما يلي بعض الأسئلة التي يجب أن تطرحها على نفسك قبل البدء في جمع البيانات:

  1. ماذا أريد أن أكتشف؟
  2. كيف يمكنني جمع هذا النوع من المعلومات؟ اسأل نفسك ما إذا كانت أفضل طريقة لجمع البيانات هي إنشاء استطلاع قابل للمشاركة ، أو إجراء مقابلة مع مجموعة صغيرة من الخبراء ، أو إذا كان بإمكانك جمع البيانات من خلال إجراء ملاحظاتك الخاصة.
  3. كيف ستكون نتائج هذا المشروع مفيدة لعملائي أو جمهوري؟ يمكنك متابعة جميع الحركات والعمل الجاد لجمع البيانات عالية الجودة ، ولكن إذا لم تكن مفيدة ومثيرة للاهتمام ويمكن مشاركتها بسهولة ، كيف ستساعد في بناء سلطتك؟

إذا تناولت هذه الأسئلة فأنت بالفعل متقدم على العديد من منافسيك.

هل سبق لك أن استخدمت البحث الأساسي لرفع سلطة علامتك التجارية؟ يرجى مشاركة قصتك أو تعليقاتك أدناه.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.