5 أسئلة لطرحها على مستشار تحسين محركات البحث

عصبي

عميل قمنا بتطويره استراتيجية انفوجرافيك سنوية كان في مكتبنا هذا الأسبوع. مثل العديد من الشركات ، فقد مروا بفترة طويلة من وجود مستشار سيو سيو وظفوا الآن شركة استشارية جديدة لتحسين محركات البحث لمساعدتهم في إصلاح الضرر.

وكان هناك ضرر. كان الأمر الأساسي لاستراتيجية مُحسنات محركات البحث السيئة هو الربط الخلفي لعدد كبير من المواقع المحفوفة بالمخاطر. الآن يقوم العميل بالاتصال بكل من هذه المواقع لإزالة الروابط أو التنصل منها عبر Google Search Console. من وجهة نظر العمل ، هذا هو أسوأ المواقف. كان على العميل أن يدفع لكل من الاستشاريين ، وفي غضون ذلك ، فقد التصنيف والأعمال المرتبطة به. ذهبت تلك الإيرادات المفقودة إلى منافسيهم.

لماذا تكافح صناعة تحسين محركات البحث

تستمر خوارزميات Google في الزيادة في التطور من خلال قدرتها على استهداف النتائج وتخصيصها بناءً على الجهاز والموقع وسلوك المستخدم. لسوء الحظ ، استثمر العديد من مستشاري وشركات تحسين محركات البحث SEO بكثافة في العمليات منذ بضع سنوات والتي لم تعد ذات صلة. لقد قاموا ببناء موظفين ، واستثمروا في الأدوات ، وتثقيف أنفسهم بشأن الاستراتيجيات التي لم تعد قديمة فحسب ، ولكنها ستعرض العملاء للخطر إذا تم استخدامها اليوم.

هناك الكثير من الغطرسة في صناعة تحسين محركات البحث. أجد صعوبة في تصديق أن بعض المستشارين ، أو منتدى البحث المفضل ، أو حتى وكالة بأكملها لديهم القدرة على التفوق بذكاء على مليارات الدولارات التي تستثمرها Google في تحسين خوارزمياتهم باستمرار.

هناك ثلاثة مفاتيح فقط لتحسين محركات البحث الحديثة

قد تزعج هذه المقالة بعض الأشخاص في صناعة نسعى جاهدين لقيادتها ، لكنني لا أهتم. لقد سئمت من رؤية العملاء يضطرون إلى التقاط القطع وإنفاق الأموال التي يحتاجون إليها للتراجع عن استراتيجية عضوية سيئة التنفيذ. هناك ثلاثة مفاتيح فقط لكل إستراتيجية من الدرجة الأولى لتحسين محركات البحث:

  • توقف عن تجاهل نصيحة محرك البحث - يوفر لنا كل محرك بحث موارد لا تصدق لضمان عدم انتهاك شروط الاستخدام الخاصة بهم واتباع أفضل ممارساتهم. بالتأكيد ، في بعض الأحيان تكون هذه النصيحة غامضة وغالبًا ما تترك ثغرات - لكن هذا لا يعني أن مستشار تحسين محركات البحث يجب أن يتجاوز الحدود. لا تفعل. شيء يعمل اليوم يتعارض مع نصيحتهم يمكن أن يدفن موقعًا إلكترونيًا الأسبوع المقبل حيث تعثر الخوارزمية على الثغرة وتعاقب على استخدامها.
  • توقف عن التحسين لمحركات البحث وابدأ في التحسين لمستخدمي محرك البحث - إذا كنت تطور أي إستراتيجية لا تتبع نهج العميل أولاً ، فأنت تلحق الضرر بنفسك. تريد محركات البحث بشكل كبير تجربة رائعة لمستخدمي محرك البحث. هذا لا يعني أنه لا توجد بعض الجوانب الفنية للبحث للمساعدة في التواصل مع محركات البحث والحصول على تعليقات منها ... ولكن الهدف دائمًا هو تحسين تجربة المستخدم ، وليس التلاعب بمحرك البحث.
  • إنتاج وعرض وتعزيز المحتوى الرائع - ولت أيام إنتاج المحتوى إلى إطعام شهية جوجل النهمة. قامت كل شركة بتكثيف وتسريع خط تجميع المحتوى الهراء لمحاولة الانخراط في المزيد من مجموعات الكلمات الرئيسية. تجاهلت هذه الشركات المنافسة وتجاهلت سلوك زوارها على مسؤوليتهم. إذا كنت ترغب في الفوز في الترتيب ، فعليك أن تفوز في إنتاج أفضل محتوى في كل موضوع ، وتقديمه في وسيط مُحسَّن جيدًا ، والترويج له لضمان وصوله إلى الجمهور الذي سيشاركه - وفي النهاية زيادة ترتيبه على محركات البحث.

ما هي الأسئلة التي يجب أن تطرحها على مستشار SEO الخاص بك؟

مع وضع كل هذا في الاعتبار ، يجب أن تكون قادرًا على تضييق نطاق الأسئلة التي تطرحها على مستشار تحسين محركات البحث لديك للتأكد من أنهم مؤهلون ويعملون في مصلحة شركتك. يجب أن يعمل مستشار تحسين محرك البحث الخاص بك على ضمان امتلاكك لبنية تحتية ممتازة ، وفهم استراتيجية الاستحواذ ، والرعاية ، والاحتفاظ ، والعمل معك طوال جهودك متعددة القنوات لزيادة فعالية التحسين لمحركات البحث.

  1. سوف تفعل توثيق كل جهد أنت تتقدم بطلب لجهودنا في البحث بالتفصيل - بما في ذلك التاريخ والنشاط والأدوات وأهداف الجهد؟ يحب مستشارو تحسين محركات البحث (SEO) الذين يقومون بعمل رائع تثقيف عملائهم في كل جهد. إنهم يعلمون أن الأدوات ليست هي المفتاح ، إنها معرفتهم بمحركات البحث التي يدفع العميل مقابلها. تعتبر أداة مثل Search Search Console مهمة - ولكن الاستراتيجية التي يتم نشرها مع البيانات هي أمر بالغ الأهمية. مستشار تحسين محركات البحث الذي يتسم بالشفافية هو مستشار كبير في تحسين محركات البحث ، حيث تشارك بشكل كامل في هذا الجهد.
  2. كيف تحدد حيث جهود تحسين محركات البحث لدينا ينبغي أن تطبق؟ هذا سؤال يجب أن يثير سؤالاً. يجب أن يكون مستشار تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك مهتمًا بشدة بعملك ، وصناعتك ، ومنافستك ، وتمايزك. مستشار تحسين محركات البحث الذي ينتقل للتو وينتج قائمة بالكلمات الرئيسية يراقب ترتيبها ، ويجعلك تدفع المحتوى عليها دون فهم عملك هو أمر مخيف. نبدأ كل مشاركة لتحسين محركات البحث (SEO) بفهم كيفية ملاءمتنا لاستراتيجية القناة الشاملة الشاملة. نريد أن نعرف كل جانب من جوانب أعمالهم للتأكد من أننا نطور إستراتيجية فريدة تقود النتائج التي تحتاجها الشركة ، وليس ما نحن عليه اعتقد قد يحتاجون.
  3. هل يمكنك وصف الجانب التقني من جهودك وما الذي ستساعدنا في تنفيذه تقنيًا؟ هناك بعض الجهود الأساسية اللازمة لتقديم المحتوى الخاص بك إلى محركات البحث - بما في ذلك ملف robots.txt وخرائط الموقع والتسلسل الهرمي للموقع وعمليات إعادة التوجيه وإنشاء HTML وصفحات الجوال السريعة والمقتطفات المنسقة وما إلى ذلك. هناك أيضًا عوامل ضخمة مثل سرعة الصفحة والتخزين المؤقت و استجابة الجهاز التي ستساعد - ليس فقط في البحث ولكن في تفاعل المستخدم.
  4. كيف لك قياس نجاح SEO الخاص بك جهود؟ إذا ذكر مستشار تحسين محركات البحث (SEO) أن حركة المرور العضوية وتصنيفات الكلمات الرئيسية هي كيفية قياسها ، فقد تواجه مشكلة. يجب أن يقيس مستشار تحسين محركات البحث (SEO) نجاحك من خلال مقدار الأعمال التي تنتجها عبر حركة المرور العضوية. فترة. الحصول على تصنيف رائع مع عدم وجود زيادة ملحوظة في نتائج الأعمال هو كل شيء هباء. بالطبع ، إذا كان هدفك هو الترتيب ... فقد ترغب في إعادة التفكير في ذلك بنفسك.
  5. هل لديك ضمان استعادة الاموال؟ لا يمكن لمستشار تحسين محركات البحث (SEO) التحكم في كل جانب من جوانب استراتيجية التسويق الداخلي العامة الخاصة بك. يمكن لمستشار تحسين محركات البحث (SEO) القيام بكل شيء بشكل صحيح ، ولا يزال بإمكانك التخلف عن المنافسين الذين لديهم أصول أكبر ، وجمهور أكبر ، وتسويق شامل أفضل. ومع ذلك ، إذا فقدت قدرًا كبيرًا من حركة البحث العضوية والترتيب لأنهم دفعوك إلى استراتيجية رهيبة ، فيجب أن يكونوا على استعداد لاسترداد جزء من جهودهم. وإذا عوقب محرك البحث بأفعالهم عليك ، فيجب أن يكونوا على استعداد لاسترداد استثمارك. سوف تحتاجه.

باختصار ، يجب أن تكون متشككًا في أي مستشار لتحسين محركات البحث لا يهتم بمصلحتك ، ولا يمتلك كفاءة تسويقية شاملة ، ولا يتسم بالشفافية بشأن الجهود التي يبذلها. يجب أن يقوم مستشارك بتعليمك على أساس مستمر ؛ لا يجب أن تتساءل عما يفعلونه أو لماذا تتغير نتائجك العضوية عند حدوث ذلك.

في حالة الشك

لقد عملنا مع شركة كبيرة كان لديها ما لا يقل عن عشرة مستشاري SEO مختلفين يعملون معهم. بنهاية الخطوبة ، كنا اثنين فقط. كلانا نصح ضد غالبية الاستشاريين الذين لديهم العميل الألعاب النظام - وعندما سقطت المطرقة (وسقطت بشدة) - كنا هناك لتنظيف الفوضى.

يجب أن يرحب مستشار تحسين محركات البحث برأي ثانٍ من نظير في الصناعة. لقد أجرينا حتى تحقيقات العناية الواجبة للشركات الكبيرة للتدقيق وتحديد ما إذا كان مستشارو تحسين محركات البحث (SEO) لديهم يستخدمون تقنيات القبعة السوداء أم لا. لسوء الحظ ، كانوا في كل مشاركة. إذا كنت متشككًا ، فمن المحتمل أنك قد تكون في مشكلة.

تعليق واحد

  1. 1

    يا دوغلاس! نصائح رائعة! يعجبني بشكل خاص عندما قلت "توقف عن تحسين محركات البحث وابدأ في التحسين لمستخدمي محرك البحث". لقد نجحت للتو في تحديد كيفية عمل مُحسنات محركات البحث اليوم. كنت أتساءل رغم ذلك ، هل تنصح الشركات الصغيرة بتوظيف مستشار أو شركة تحسين محركات البحث؟

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.