لماذا قمنا بتغيير علامتنا التجارية وتغيير نطاقنا إلى Martech.zone

إطلاق العلامة التجارية الجديدة

مصطلح بلوق هو واحد مثير للاهتمام. منذ سنوات عندما كتبت تدوين الشركات للدمى، أحببت المصطلح المدونة لأنه يدل على الشعور بالشخصية والشفافية. لم تعد الشركات مضطرة إلى الاعتماد كليًا على الترويج للأخبار للكشف عن ثقافتها أو أخبارها أو تطوراتها. يمكنهم بث ذلك عبر مدونة الشركة الخاصة بهم وبناء مجتمع عبر وسائل التواصل الاجتماعي يرددون علامتهم التجارية. بمرور الوقت ، يمكنهم تكوين جمهور ومجتمع وتأييد.

تمكنت الشركات من مشاركة هذه المعلومات خارج ممتلكاتها (وسائل الإعلام المملوكة)، على أية حال. لديهم أيضًا فرص رائعة لإسماع أصواتهم في المنشورات الأخرى (وسائل الإعلام المكتسبة). كلاهما ، بالطبع ، لديه إمكانية المشاركة (وسائل الاعلام الاجتماعية) أو مدفوعة ومُروّجة (وسائل الإعلام المدفوعة). المصطلح تدوين الشركات كان مقيدًا ، والمصطلح Content Marketing أخذ زمام المبادرة خلال السنوات الخمس الماضية في تغطية الاستراتيجيات التي نشرتها الشركات من خلال وسائل الإعلام المملوكة ووسائل الإعلام المكتسبة ووسائل التواصل الاجتماعي والمصادر الإعلامية المدفوعة. ومن المثير للاهتمام ، أن كتب نفس الكتاب بالضبط ولكنه أطلق عليه اسم Content Marketing for Dummies ... كان سيصمد أمام اختبار الزمن. لكن المصطلح المدونة محدودة عمرها.

كان اسم موقعنا يسمى Martech Zone باستخدام عنوان URL marketingtechblog.com. كنت أفعل نفس الشيء لموقعي الذي فعلته مع كتابي. المصطلح المدونة أثار ردود مماثلة. المصطلح المدونة بدا قديمًا وشخصيًا وليس احترافيًا. أشرت إلى الموقع باستمرار باسم أ منشور. يشير آخرون إلى مدوناتهم على أنها المجلات الرقمية. ومع ذلك ، كنت أخشى تغيير النطاق بسبب كل صلاحيات محرك البحث التي قمت بتضمينها في هذا المجال ، لذلك لم أجرؤ أبدًا على تحديثه. حتى وقت قريب ، عندما توقفت Google عن معاقبة عمليات إعادة التوجيه وحتى أضافت ملف آلية تغيير المجال في Search Console.

كان من الصعب علينا أيضًا مشاركة مجالنا. كان علينا دائمًا أن نقول marketing-tech-blog-dot-com وأن نوضحه للناس عند مناقشته. لم يكن مجالًا تم طرحه بسهولة وكان من السهل ترجمته إلى عنوان URL يمكن للشخص تذكره وكتابته في متصفح. MARTECH أصبح المصطلح المقبول في الصناعة للتكنولوجيا والحلول المتعلقة بالمبيعات والتسويق.

لقد بحثت مرارًا وتكرارًا عن المجالات ذات الصلة بالمهارات التي قد تكون متاحة والتي يسهل تذكرها ... وحدثت في النهاية Martech.zone (لدينا أيضًا Marketing.technology ولكن هذا طويل جدًا).

إدخال Martech Zone

Martech Zone

لقد ساعدنا العديد من الشركات على الانتقال إلى نطاقات جديدة وشاهدنا ترتيبها في النهاية يعود إلى طبيعته. لقد حان الوقت بالنسبة لنا لفعل الشيء نفسه لذلك سحبت القابس - بعد عقد - يوم الجمعة. لقد كان الترحيل سهلًا إلى حد كبير باستثناء بعض الأشياء:

  • ستندهش من عدد المرات التي تستخدم فيها ملفات اسم النطاق في الملفات الشخصية ومواقع الطرف الثالث! أعتقد أنني استخدمته في عشرات الآلاف من توقيعات المواقع ومواقع التسجيل. لقد كان هذا بمثابة فتاحة حقيقية للعين!
  • كانت روابطنا القديمة ومجالنا وراء ملف شهادة SSL. نتيجة لذلك ، لا يمكننا ببساطة وضع اسم مستعار على موقعنا وإعادة توجيه الأشخاص. كان علينا استضافة موقع ثانٍ بنطاقنا القديم ، وتثبيت شهادة ، وإجراء إعادة توجيه دائمة إلى المجال الجديد. قد نحتاج أيضًا إلى القيام بذلك مع الصور لأن لدينا بعض عناوين URL المُحالة عبر البريد الإلكتروني وتطبيقات الأجهزة المحمولة. ما زلت أراقب التأثير.
  • لقد فقدنا كل حساب حصة الارتباط الاجتماعي. لست قلقًا جدًا بشأن هذا الأمر ، وتوقفنا عن الإعلان عن أعداد الأسهم. أنا مندهش من عدم اتباع أي من منصات التقصير والمنصات الاجتماعية رابطًا كما تفعل محركات البحث. يبدو أن اتباع عناوين URL سيكون أمرًا رائعًا لترتيب بياناتهم.

لذلك هناك لديك! نقوم الآن بمحاذاة جميع ممتلكاتنا ومواقعنا الاجتماعية لدمج العلامة التجارية الجديدة ... الخاصة بنا نشر Martech، لدينا Martech Zone مقابلات البودكاست، وقنواتنا الاجتماعية Martech (انظر كيف غيرت تويتر دون خسارة المتابعين)!

وداع Martech Zone ومرحبا Martech Zone!

تعليق واحد

  1. 1

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.