ملائمة: تقنية ذكاء البريد الإلكتروني المباشر

ذات صلة

تواجه صناعة البريد الإلكتروني مشكلتين رئيسيتين مع استمرار استخدامها للبريد الجماعي:

  1. اضافة الطابع الشخصي - لا يؤدي إرسال نفس الرسالة ، في نفس الوقت ، إلى جميع مشتركي البريد الإلكتروني إلى توصيل الرسالة الصحيحة في الوقت المناسب إلى المستلم الصحيح. لماذا تتلقى ماريان ، البالغة من العمر 24 عامًا ، نفس العروض التي تلقى مايكل ، البالغ من العمر 57 عامًا ، عندما تكون مهتمة بأشياء مختلفة جدًا؟ نظرًا لأن كل مستلم فريد ، يجب أن تكون كل رسالة كذلك. تقدم رسائل البريد الإلكتروني المخصصة معدلات معاملات أعلى بست مرات ، لكن 70٪ من العلامات التجارية تفشل في استخدامها وفقًا لذلك MarketingLand.
  2. انتباه - التوقيت هو المشكلة الأخرى مع البريد الجماعي. حتى إذا تم تخصيص محتوى البريد الإلكتروني ، يتم إرسال جميع رسائل البريد الإلكتروني في نفس الوقت إلى كل مستلم. هذا على الرغم من أن لكل مشترك أنماط حياة أو عادات أو حتى مناطق زمنية مختلفة. من خلال الإرسال في نفس الوقت ، ستفتقد الشركة حتماً الكثير من الأشخاص الذين ربما كانوا مهتمين بالعرض ولكنهم تلقوه خارج نافذة المشاركة. بالنسبة الى Mailchimp، يمكن أن يؤدي تحسين وقت الإرسال إلى تحسن بنسبة 22٪ في المشاركة.

لا يزال التسويق عبر البريد الإلكتروني هو القناة المفضلة المدرجة من قبل العملاء لتلقي العروض الترويجية من العلامات التجارية التي يحبونها. تدرك الشركات أنها تواصل إرسال الكثير من رسائل البريد الإلكتروني ، ولكن مع تزايد حدة المنافسة في البريد الوارد كل يوم ، فإن عدم ملاءمة رسائل البريد الإلكتروني يضر حقًا بالعائد على استثمار العلامات التجارية التي ترسلها.

حل مشكلة المراسلات الجماعية

حاول المسوقون تخصيص حملاتهم التسويقية عبر البريد الإلكتروني ببساطة عن طريق إدخال الأسماء الأولى للمشتركين في الرسالة أو في سطر الموضوع. كانت الفكرة هنا هي جعل المستلم يشعر أن البريد الإلكتروني قد تمت صياغته وإرساله إليه / إليها فقط. ومع ذلك ، لا ينخدع المستلمون بهذه السهولة ... خاصة عندما لا يكون محتوى البريد الإلكتروني مخصصًا لهم.

يمتلك المسوقون بيانات عن كل مشترك اليوم أكثر من أي وقت مضى. لسوء الحظ ، إما أنهم لا يعرفون كيفية استخدامها بالكامل أو لديهم أداة قوية بما يكفي للاستفادة منها. ربما لم تكن المشكلة تتعلق بالمسوقين ، فقد كانت هناك فقط منصات بريد إلكتروني كلاسيكية متاحة. مناسب لقد طور منتجًا قويًا وسهل الاستخدام يسمح لفرق التسويق باستخدام هذه البيانات لإرسال رسائل البريد الإلكتروني الصحيحة ، في الوقت المناسب ، إلى كل مشترك.

مناسب هي تقنية استخباراتية مباشرة للبريد الإلكتروني تحلل سياق الافتتاح وسلوك كل مستلم لتسليم الرسالة في أفضل وقت وعرض المحتوى الأكثر صلة في الوقت الفعلي.

Reelevant-live-content

في كل فتح للبريد الإلكتروني ، يغير Reelevant محتوى الرسالة في الوقت الفعلي لكل مستلم اعتمادًا على الجهاز والموقع والطقس في مكان ووقت معين. على سبيل المثال ، سيكون موقع التجارة الإلكترونية للأزياء قادرًا على تكوين حملته لعرض معاطف المطر والسراويل إذا كانت السماء تمطر عندما يفتح المستلم البريد الإلكتروني ، والقمصان والسراويل القصيرة إذا كان الجو مشمسًا عندما يفتح المستلم هذا البريد الإلكتروني مرة أخرى.

تبرز Reelevant من البريد الجماعي عن طريق إرسال رسائل البريد الإلكتروني تلقائيًا في أوقات مختلفة لكل مشترك. لتحديد أفضل وقت للتفاعل مع كل منهم ، تقوم خوارزميات النظام الأساسي بتحليل سلوكياتهم وعاداتهم مع كل بريد إلكتروني يتلقونه. كلما زاد عدد رسائل البريد الإلكتروني التي يتم إرسالها ، أصبح التطبيق أكثر ذكاءً.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.