لماذا (وكيف) لدمج إعادة الاستهداف في إستراتيجيتك الرقمية

إعادة التوجيه

أصبحت إعادة الاستهداف ، وهي ممارسة تقديم الإعلانات للأشخاص الذين تفاعلوا معك سابقًا عبر الإنترنت ، محبوبًا في عالم التسويق الرقمي ، ولسبب وجيه: إنها قوية للغاية وفعالة من حيث التكلفة.

800p HowItWorks RTCore

يمكن أن تكون إعادة الاستهداف ، بأشكالها المختلفة ، بمثابة تكملة لاستراتيجية رقمية موجودة ، ويمكن أن تساعدك في تحقيق المزيد من الحملات التي تديرها بالفعل. في هذا المنشور ، سأغطي بعض الطرق التي يمكن للمسوقين من خلالها الاستفادة من إعادة الاستهداف لتضخيم قوة القنوات التي يستخدمونها بالفعل. لكن أولاً ، إليك المزيد من المعلومات الأساسية عن التكنولوجيا نفسها:

كيف ولماذا تعمل إعادة الاستهداف

وفي أبسط أشكاله، إعادة توجيه يستخدم ملف تعريف ارتباط متصفح بسيط ومجهول لخدمة الإعلانات حصريًا للأشخاص الذين زاروا موقع الويب الخاص بك ولكنهم غادروا دون إجراء عملية شراء. إنها فعالة جدًا لأنها تركز إعلاناتك على الأشخاص الذين لديهم دراية بمنتجك أو خدمتك ومن المحتمل أن يهتموا بها. يتيح لك ذلك زيادة التحويلات بين الأطراف المهتمة والحفاظ على انخفاض التكاليف عن طريق توفير دولارات إعلاناتك لجمهورك الأكثر تأهيلًا.

يمكن أيضًا تطبيق نفس التقنية على العديد من تفاعلات العملاء الأخرى ، مثل فتح بريد إلكتروني ، ويمكن أن تكون مكملاً فعالاً بشكل لا يصدق لأدوات التسويق الأخرى التي تستخدمها للوصول إلى عملاء جدد أو التفاعل مع العملاء الحاليين.

إعادة الاستهداف لبحث المسوقين

إذا كنت تخصص ميزانية كبيرة ل البحث PPC، فمن شبه المؤكد أن تضاف إعادة الاستهداف إلى ترسانتك الرقمية. الإعلانات على شبكة البحث هي إحدى أقوى الوسائل لجذب حركة المرور الأولية إلى موقعك ، ولكن ما مقدار تحويل هذه الحركة في الزيارة الأولى؟ إذا كنت مثل معظم المسوقين ، فإن الغالبية العظمى من الأشخاص الذين تحضرهم إلى موقعك لا يجرون التحويل على الفور ، إذا قاموا بالتحويل على الإطلاق. هذا هو المكان الذي تأتي فيه إعادة الاستهداف. تساعدك إعادة الاستهداف على زيادة التحويلات بين العملاء المحتملين القيمين الذين زاروا موقعك ، لكنهم لم يجروا عملية شراء.

إذا كنت تعتمد بشدة على بحث PPC ، فأنت تدفع أموالًا جيدة لجلب الأشخاص إلى موقعك ، ويمكن أن تساعدك إعادة الاستهداف في زيادة هذا الإنفاق. إذا كنت تستخدم صفحات مقصودة مخصصة لحركة البحث المدفوعة ، فمن السهل للغاية إعادة استهداف الزائرين من صفحتك (صفحاتك) المقصودة أيضًا.

إعادة الاستهداف لمسوقي المحتوى

واحد من أكبر التحديات المسوقين المحتوى يحول القراء العاديين إلى عملاء. على الرغم من أن تسويق المحتوى يعد وسيلة فعالة بشكل لا يصدق لتشجيع زيارات الويب الجديدة ، إلا أنه غالبًا ما يكون من الصعب جدًا تحقيق عائد استثمار إيجابي. يمكن أن يساعد تشجيع عمليات الاشتراك في البريد الإلكتروني وإضافة القيمة باستمرار ، ولكن قد لا يكون ذلك كافياً دائمًا. إذا كنت تقود حركة المرور بنجاح إلى المحتوى الخاص بك ، ولكنك لا ترى التحويلات التي تريدها ، فإن إعادة الاستهداف يمكن أن تساعدك.

يمكنك إعادة استهداف الزوار الذين يتوجهون إلى موقعك لقراءة المحتوى الخاص بك ، وتشجيعهم على مراجعة صفحات منتجاتنا وخدماتنا. يبني المحتوى جمهورًا ملائمًا لعملك ، ويمكن أن تساعدك إعادة الاستهداف في تحويل هذا الجمهور إلى عملاء.

إعادة الاستهداف للمسوقين عبر البريد الإلكتروني

يعد التسويق عبر البريد الإلكتروني أداة أساسية للعديد من المسوقين الرقميين. إذا كنت تركز على البريد الإلكتروني ، فقد لا يكون من الواضح كيف يمكن لأداة الإعلان على الشبكة الإعلانية مثل إعادة الاستهداف أن تساعدك بشكل فعال ، ولكن إعادة توجيه البريد الإلكتروني هي الأداة المثالية لمسوقي البريد الإلكتروني.

يتيح لك إعادة توجيه البريد الإلكتروني عرض الإعلانات المصوّرة لأي شخص يفتح بريدًا إلكترونيًا ، سواء قام بالنقر فوقها أم لا. تخيل لو كان بإمكان كل من يفتح رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك رؤية علامتك التجارية أثناء تصفح الويب لاحقًا؟ هذا هو بالضبط ما يمكن أن تفعله إعادة توجيه البريد الإلكتروني. يمكنك فقط إرسال العديد من رسائل البريد الإلكتروني دون استنفاد قوائمك ، وتوفر إعادة توجيه البريد الإلكتروني فرصة للبقاء أمام مستلمي البريد الإلكتروني دون إغراقهم برسائل البريد الإلكتروني الزائدة.

إذا كنت مترددًا في بدء حملة إعلانية لأنك تدير بالفعل حملات تسويقية ناجحة ، فقد لا تكون مخاوفك مبررة. يمكن أن تساعدك إعادة الاستهداف في تحقيق أقصى استفادة من القنوات التي تستخدمها بالفعل ، مهما كانت تلك القنوات.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.