RSS مقابل البريد الإلكتروني: طريقة عرض للتسويق

بريد إلكتروني RSS

إنها مناقشة أصبحت قديمة ، ولكن مع ظهور دعم Outlook 2007 لـ RSS - تواصل الصناعة عبر الإنترنت إجراء مقارنات بين خدمة RSS والبريد الإلكتروني للاتصالات التسويقية عبر الإنترنت (باستخدام SMS عند الزاوية).

من وجهة نظر إدارة المحتوى ، يعتقد الكثير من العاملين في الصناعة في كل هذه الأنواع على أنها أنواع "مخرجات". هذه وجهة نظر جاهلة حقًا. يشبه النظر إلى البريد المباشر ولوحة النشرات نفس الشيء لأنك استخدمت نفس النسخة في كلا المكانين.

RSS مقابل البريد الإلكتروني:

  1. RSS هي تقنية "سحب" وليست "دفعة". تكون منهجية التسليم في راحة العميل وليس المسوق. على هذا النحو ، قد يكون من الأفضل تسليم المحتوى الحساس للوقت أو الذي يجب مشاهدته عبر البريد الإلكتروني بدلاً من خدمة RSS. من السهل قياس الاشتراكات وإلغاء الاشتراكات عبر البريد الإلكتروني ، لكن الأمر ليس بهذه السهولة مع خدمة RSS إلا إذا كان لديك موجز واحد إلى واحد.
  2. تتم قراءة RSS عموديًا بشكل أساسي ، بينما يتم عادةً تقسيم محتوى البريد الإلكتروني بتنسيق HTML إلى أعمدة. يحب الناس مسح RSS من الأعلى إلى الأسفل ، وقراءة الموضوعات والعناوين والعناصر النقطية - والانتقال بسرعة من الخلاصة إلى الخلاصة. غالبًا ما لا يحتوي محتوى RSS على باحث عن اهتمام "الجزء المرئي من الصفحة" لأن الأشخاص سيسعدون بالتمرير بطوله. بالنسبة للبريد الإلكتروني ، يجب أن يكون المحتوى الذي يجذب انتباهك معروضًا قبل أن يحذف القارئ البريد الإلكتروني.
  3. RSS هو منشور ، بينما يتم التعامل مع البريد الإلكتروني إلى حد كبير على أنه حدث في الصناعة. إذا كنت مسوقًا عبر البريد الإلكتروني وتصدر بريدًا إلكترونيًا أسبوعيًا ، فمن الشائع أن يكون لديك 52 إصدارًا من هذا البريد الإلكتروني - نسخة واحدة لكل أسبوع. إذا اشترك شخص ما في موجز RSS ، فيجب تغيير المحتوى وليس عنوان الخلاصة. يتم أرشفة المحتوى القديم ولا يكون متاحًا بمجرد نشر محتوى جديد.
  4. يُنظر إلى RSS على نطاق واسع على أنها وسيلة جماهيرية. يعد المحتوى من 1 إلى 1 عبر RSS نادرًا إلى حد ما ولا توجد أدوات حاليًا لإجراء معقدة تحليلات على استهلاك العلف عندما يكون لكل مشترك عنوان تغذية مختلف. أنظمة مثل فيدبورنر ببساطة لا تعمل. أنظمة التتبع في المرساب الكهروستاتيكي يمكن أن تعمل بشكل رائع لتتبع تفاعل المشتركين في الخلاصات - ولكن يجب تغيير منهجية الإبلاغ عن تلك البيانات لتوفير نهج "النشر مقابل الحدث" الذي يتبعه مرسلو البريد الإلكتروني.
  5. يحتوي RSS على خيارات ، مثل عرض موضوع فقط ، أو مقتطف ، أو موجز ويب كامل. يتطلب هذا بعض العمل اليدوي عندما يتعلق الأمر بكتابة نسخة لكل منها - التعرف على الوسيط الذي ستعرضه.
  6. يدعم RSS الوسائط مثل الفيديو والصوت. على الرغم من أنه من الممكن تعطيل ميزات الأمان التي تحظر تلك الموجودة في البريد الإلكتروني ، فإن عملاء البريد الإلكتروني الجدد مثل Microsoft Outlook لن يعرضوا البرنامج النصي أو يضمّنوا العلامات على الإطلاق.

كلمة على الرسائل القصيرة

الرسائل القصيرة (الرسائل القصيرة عبر هاتفك المحمول) هي وسيلة مختلفة تمامًا. تتمتع الرسائل القصيرة بالقدرة على التفاعل مع الأشخاص بالإضافة إلى مجرد إرسال المحتوى إليهم. هذا مختلف تمامًا عن RSS والبريد الإلكتروني. سيتعين على المسوقين حقًا تحديد كيفية استغلالهم لنقاط القوة والضعف في كل وسيط - سواء في النسخة أو التنسيق أو الإذن أو التسليم. هناك الكثير من الفرص لتعظيم جهود الاتصالات لديك - وهناك الكثير من الفرص لتفويت الهدف!

باختصار ، لا تضع خطة لإخراج نفس الرسالة من خلال وسائط مختلفة.

5 تعليقات

  1. 1
  2. 2

    هناك الكثير من الحديث عن التسويق عبر البريد الإلكتروني مقابل خدمة RSS ، والذي أعتقد أن التسويق عبر البريد الإلكتروني سيظل موجودًا دائمًا ، نظرًا لأنك تحتاج إلى تلقي المعلومات عبر البريد الإلكتروني إما عن طريق التسجيل أو التنزيل أو تقديم الخدمة وما إلى ذلك.

    أعتقد أن التسويق عبر البريد الإلكتروني لا يزال قوياً - فقط يجب أن يمنع هؤلاء المبتدئين من إرسال الرسائل غير المرغوب فيها 🙂

  3. 3
  4. 4

    دوغلاس بوست عظيم. نحن نحب البريد الإلكتروني و RSS ونحب دفع RSS عبر البريد الإلكتروني من خلال خدمتنا المجانية RSSFWD (www.rssfwd.com).

    كسر جيد للاختلافات ، وحقك ، وعادات الاستهلاك المختلفة والتفضيلات لكل وسيط.

    عمل جيد.

    جريج

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.