بحث التسويق

أوه أه ... Google أطلقت فقط صناعة SEA

اغتيال محرك البحثاغتيال محرك البحث. هل سمعت عن ذلك؟ سوف تفعلها.

هذا الأسبوع ، سيو العالم وكان تحول رأسا على عقب إلى أسفل عندما قررت Google إسقاط JC Penney من الفهرس بسبب الروابط الخلفية غير المرغوب فيها والغنية بالكلمات الرئيسية الموجودة على مواقع أخرى غير المواقع الخاصة بها لرفع الترتيب.

في حين أن الصناعة بأكملها تتصرف بصدمة ، يعلم معظمنا داخل الصناعة أن هذه كانت ممارسة شائعة جدًا. الحقيقة هي أن هذا الخلل الكبير في خوارزمية تصنيف الصفحة من Google ترك بابًا كبيرًا جدًا ، بحيث يكاد يكون من المستحيل ألا تستفيد منه شركة تحسين محركات البحث (SEO). أولئك داخل الصناعة يصفونهم بالغباء ، الكسالى وغير الأمناء. أراهن أن العديد من النقاد الذين يمارسون تحسين محركات البحث لديهم بعض الروابط الخلفية الغنية بالكلمات الرئيسية في مكان ما على موقع آخر والتي ساعدت في رفع ترتيبهم.

Backlinking هو ملف صناعة ضخمة. يمكن للشركات أن تنفق مئات الآلاف من الدولارات مع المنظمات ذات الروابط الخلفية وتحقق مبيعات بملايين الدولارات. ضع في اعتبارك أنه مهما كان الغش بهذه الطريقة غير أخلاقي ، فإنه ليس غير قانوني. بكل صدق ، لا يمكنني إلقاء اللوم على الشركات لدفعها مقابل الروابط الخلفية.

أعمل حاليًا مع عميل واحد يراقب المنافسة التي تجمع الآلاف من الروابط الخلفية غير المرغوب فيها كل أسبوع. لقد تغلبوا على موكلي بآلاف الشروط وكسبوا أموالهم ، ومن المفارقات ، من إعلانات Google. لزيادة الطين بلة ، فإن مؤسسهم اللامع يقبل باستمرار بعقب Google ويتحدث عن مدى عدم صدق صناعة تحسين محركات البحث - كل ذلك أثناء شراء روابط خلفية.

ماذا أقول لعميلي؟ أنصحهم بتخصيص المزيد من الموارد ومزيد من الوقت لإشراك الزوار المحتملين في وسائل التواصل الاجتماعي. إنه مكلف ، ويستغرق وقتًا طويلاً ، ولا يكاد يكون له عائد شراء الروابط الخلفية. هذه حبة يصعب ابتلاعها عندما يخرج العاملون في صناعة الربط الخلفي من الأعمال الخشبية ويقدمون لهم خدمات بجزء بسيط من تكلفة استشاري.

الحقيقة هي أن هذه ليست مشكلة في مجال تحسين محركات البحث ، إنها مشكلة Google. من خلال تقييم الترتيب بشكل كبير على الروابط الخلفية ، سممت Google نفسها بإطلاق صناعة بمليارات الدولارات حيث يمكن للمحترفين اللعب بها بسهولة. ومع ذلك ، قد تكون إجابة Google أسوأ. بإسقاط JC Penney من فهرس الربط الخلفي للقبعة السوداء ، أنتجت Google صناعة أكثر شرًا ، اغتيال محرك البحث الصناعة.

ستزدهر هذه الصناعة إذا اتبعت Google هذا النهج مع المزيد والمزيد من الشركات في المستقبل القريب. ستستمر صناعة الروابط الخلفية في النمو - ولكن هذه المرة لن يكون الأمر متعلقًا بالرابط الخلفي لموقعك ، بل سيكون ترك سلسلة من الروابط الخلفية غير المرغوب فيها والغنية بالكلمات الرئيسية لموقع منافسيك. سيعمل مستشارو تحسين محركات البحث (SEO) بجد حتى لا يتركوا أثرًا يمكن لـ Google التقاطه عند تصنيف عملائهم ، ولكن يمكنهم البدء في ترك أثر أكثر وضوحًا للمنافسين.

الآن مستشارو SEO ذوو القبعة السوداء لديهم سلاح آخر تحت تصرفهم. أثناء العمل على زيادة تصنيف عملائهم ، يمكنهم متابعة تدمير ترتيب المنافسة. هذا ليس جيدا للصناعة.

تحديث: أعلنت شركة SearchDex ، شركة تحسين محركات البحث (SEO) التي استهدفتها التحقيقات وأطلقها لاحقًا JC Penney ، ما يلي:

SearchDex لم تشارك ولم تؤيد مخططات الربط المذكورة في مقالة نيويورك تايمز. تم بناء شركتنا على أعلى المعايير الأخلاقية ولم ندمج في أي وقت استخدام مخططات ربط غير مناسبة أو تقنيات ألعاب أخرى في برامج لعملائنا. كانت أساليب تحسين محركات البحث التي استخدمتها SearchDex لجميع عملائنا ، في الماضي والحاضر ، متوافقة مع إرشادات مشرفي المواقع من Google. نتيجة لقصة نيويورك تايمز ، تتحقق SearchDex من أن جميع الاستراتيجيات المستخدمة لعملائنا تستمر في الامتثال لإرشادات مشرفي المواقع من Google. نجري أيضًا تحقيقًا رسميًا لمحاولة تحديد مصدر ودوافع الروابط المذكورة في المقالة. - ديف شابلن ، الرئيس التنفيذي

Douglas Karr

Douglas Karr هو CMO من أوبن إنسايتس ومؤسس Martech Zone. ساعد دوغلاس العشرات من الشركات الناشئة الناجحة في MarTech، وساعد في العناية الواجبة بأكثر من 5 مليارات دولار في عمليات الاستحواذ والاستثمارات في Martech، ويستمر في مساعدة الشركات في تنفيذ وأتمتة استراتيجيات المبيعات والتسويق الخاصة بها. دوغلاس هو أحد خبراء التحول الرقمي المعترف بهم عالميًا وخبير ومتحدث في MarTech. دوغلاس هو أيضًا مؤلف منشور لدليل Dummie وكتاب عن قيادة الأعمال.

مقالات ذات صلة

العودة إلى الزر العلوي
اغلاق

كشف Adblock

Martech Zone قادر على تزويدك بهذا المحتوى دون أي تكلفة لأننا نستثمر موقعنا من خلال عائدات الإعلانات ، والروابط التابعة ، والرعاية. سنكون ممتنين إذا قمت بإزالة مانع الإعلانات الخاص بك أثناء عرض موقعنا.