الصحف لم تمت ، بيع الأخبار مات

صحافة الصحفديف وينرروبرت سكوبل سكوت كارب ماثيو انجرام، والعديد من الآخرين يكتبون عن منشور مدونة روبرت ، الصحف ميتة.

سآخذها خطوة إلى الأمام ... بيع الأخبار ميت.

هناك. لقد قلتها. بعد أن عملت لأكثر من عقد في صناعة الصحف ، أعني ذلك. الحقيقة هي أن الصحف لم تعد تبيع الأخبار بقدر ما تبيع الإعلانات. كانت الأخبار ثانوية بالنسبة لمبيعات الصحف لبعض الوقت. ذهبت الصحف الملونة لبيع الإعلانات. الصحف انظمه ترقيم الصفحات الآلي لبيع الاعلانات. أقامت الصحف مصانع جديدة للجرائد من أجل إعلانات ذات جودة أفضل. تبيع الصحف الآن البريد المباشر والمجلات والمنشورات المخصصة ... ليس لأنها تبيع الأخبار ولكن لأنها تزيد من عائدات الإعلانات.

سيغضب العديد من الصحفيين من كلماتي. أنا آسف حقًا لأنني أكن احترامًا كبيرًا للصحفيين. ومع ذلك ، إذا دخلت إلى أي غرفة أخبار ، وسترى تقليص الميزانيات ، وعمل المحررين بقصر العمل ، والصحف تملأ الفجوات AP المحتوى. يقوم الناشرون بنشر الإعلانات وليس الأخبار. الأخبار هي الحشو بين الإعلانات لأن الإعلانات تجلب المال.

تضع العديد من استراتيجيات التوزيع في الصحف الإعلانات في الواقع أكثر من الأخبار ... "اشترِ صحيفة Sunday وستتلقى أكثر من 100 دولار في كوبونات." لا أستطيع أن أتخيل كيف يشعر الصحفي ... أن يكون في غير محله من خلال قسيمة بقيمة 25 سنتًا على ورق التواليت.

لا أعتقد حقًا أن هذا يختلف كثيرًا عن تطور الصناعات الأخرى. تخيل كيف يجب أن يكون الميكانيكي ماهرًا في سحب مجموعات الميكرومتر وبناء محركات السيارات. هؤلاء الميكانيكيون كانوا فنانين ، تعلموا تجارتهم على مدى سنوات عديدة ، التحقوا بالمدارس التجارية ، تعلموا المعادن المتقدمة والرياضيات وتشغيل الآلات الثقيلة. خمين ما؟ تم استبدالهم أيضًا. CNC حلت المطاحن والروبوتات محل الفنيين المهرة. يمكن للمرء الآن التصميم على جهاز كمبيوتر وإخراج أجزائه على الفور دون تدخل بشري.

هل هذا يعني أن الميكانيكيون لا يحترمون؟ بالطبع لا. لقد تم استبدالهم ببساطة. يتم استبدال الصحفيين أيضًا. أعلم ، أعلم ... الصحفيون مسؤولون ومتعلمون ويتحققون من المصادر وهم مسؤولون عن أقوالهم. كل هذا صحيح ، لكن الاقتصاد هو ما يفوز في النهاية. شاهد الأخبار المسائية أو اقرأ إحدى الصحف وأضمن أنك سترى مرجعًا واحدًا على الأقل لمدونة أو مقطع فيديو تم تحميله أو موقع ويب. لم يعد يتم اكتشاف الأخبار ونشرها من قبل الصحفيين ، بل يتم اكتشافها من قبلي أنا وأنت ونشرها عبر الإنترنت.

ما حدث حقًا هنا هو أن المستهلكين حاجة لل شراء اختفت الأخبار. كان الصحفيون والصحف هم الوسيط بين المجتمع والأخبار. لم تكن هناك خيارات أخرى. الآن الخيارات لا حصر لها ورخيصة. هل اكتسبت الجودة؟ ربما. إنها تشبه إلى حد كبير مقارنة ويكيبيديا بموسوعة بريتانيكا. تحتوي ويكيبيديا على مزيد من المعلومات بشكل كبير ولا تكلف فلسا واحدا. يحتوي Brittanica على جزء صغير من المقالات ولكن بجودة أفضل. متى كانت آخر مرة اشتريت فيها موسوعة؟ هذا هو جوابك.

الحقيقة هي أنني أستطيع الكتابة عنها شريط المدونات الجديد من Google. قد يحتوي المنشور على أخطاء إملائية ونحوية ، وقد يفتقر إلى المراجع ، وقد لا يكون ممتعًا كما هو الحال في صفحة Times Technology - ولكنه وصل إلى آلاف القراء الذين لم يهتموا بهذه الأشياء بصدق. لقد قدروا أنني كتبت عنها وأنا الآن يستخدمون هذا المحتوى لتحسين مواقعهم. لم يستغرق الأمر صحفيًا لكسر القصة.

الإنترنت هو الوسيلة الجديدة التي تحل محل الأخبار في الصحف و الصحفيين. إنه لأمر محزن إلى حد ما ، إنها تجارة رائعة ستختفي. سيظل هناك صحفيون ، لكن ليس بالكثير. ستظل هناك صحف ، لكن ليس بالعدد نفسه. دعونا نواجه الأمر ، رغم ذلك. ستستمر الصحف في البحث عن وسائل أخرى لبيع الإعلانات. قد لا يكون حبرًا على الأشجار الميتة ، لكنهم سيجدون طريقًا.

الصحف لم تمت ، بيع الأخبار مات.

9 تعليقات

  1. 1

    > تبيع الصحف الآن البريد المباشر والمجلات والمنشورات المخصصة؟

    يمكنني أن أتعلق بذلك. تحتوي جريدتنا مرتين أسبوعياً على عدد من النشرات كل يوم ثلاثاء أكثر مما تحتوي عليه صفحات الأخبار.

    تمامًا مثل صناعات الموسيقى والأفلام ، يتعين على صناعة الصحف إيجاد طرق جديدة لبيع نفسها - اجعلها تجربة يومية لا يمانع الناس في دفع 1.50 مقابلها.

    ينطبق هذا أكثر على الصحف المحلية في البلدة الصغيرة

    • 2

      أحب وجهة نظرك فيما يتعلق بالأخبار المحلية. ما زلت أستمتع بصحيفة الأعمال الخاصة بنا هنا محليًا بالإضافة إلى جريدة المجتمع الخاصة بي. لا يزال لديهم ميزة كبيرة على الشبكة - اتصالهم بالمجتمع.

      ومن المفارقات أن جميع الصحف الكبيرة تواصل بيعها لعمالقة ضخمة تعمل على زيادة لامركزية الأخبار. هنا في إندي ، النجم مملوك لجانيت. يواصل Gannett قطع الموارد المحلية ومحاولة دفع المزيد للشركات من خلال تكامل النظام. إنه قطع الورق عن المجتمع ، رغم ذلك. انتحار.

      ببساطة ، لا يستحق شراء الورق. لقد فعلت ذلك كل يوم لأكثر من عقد. أستطيع أن أقول بصراحة أنني لست أقل دراية بالحصول على أخباري مجانًا عبر الإنترنت.

      • 3

        في كندا - وخاصة أونتاريو من جميع الصحف الصغيرة مملوكة لواحد من عملاقين إعلاميين. لا أعتقد أن هناك أي صحف مستقلة حقًا عن أي عواقب تُركت في البلدات أو المدن الصغيرة والمتوسطة الحجم.

        حدث هذا خلال السنوات الخمس إلى العشر الماضية حيث ذهب العملاقان في فورة شراء. أعتقد أننا فقدنا حقًا شيئًا ذا قيمة عندما حدث ذلك.

  2. 4

    مقال جميل! لا أعتقد أن هذا يجب أن يكون مفاجأة كبيرة - كل منذ أن بدأت شبكة الإنترنت في قتل الصحف المبوبة كانت في مشكلة ، أو كان ينبغي على الأقل أن تدرك أن هناك مشكلة في الطريق.

  3. 5

    المشكلة هي أن الصحف لم تبع الأخبار منذ عقود. مرة واحدة كانت هناك حروب في الصحف حول القصص الساخنة. متى كانت آخر حرب من هذا النوع يمكن لأي شخص أن يتذكرها؟

    يجب أن يكون رئيس تحرير الصحيفة هو أفضل مندوب مبيعات وكبير مسؤولي التسويق. يمكن أن تثبت الرحلة إلى أي كشك لبيع الصحف أن هذا ليس هو الحال في عالم اليوم.

    انظر إلى الأغطية الأمامية للمجلات في كشك بيع الصحف مقارنة بالصفحات الأولى من الصحف المعروضة هناك. قد يجادل المرء في أن العديد من المجلات تستخدم حيلًا رخيصة الثمن "78-Ways-to-Refresh-Your-Sex-Life" لبيع القراء. لا يزال هناك من ينكر أن الصحف تبيع بانتظام أخبارها ومحتواها للقراء. يبدو الأمر كما لو أننا نعمل على جعل الصفحة الأولى مملة أكثر وأقل صلة مما يجب أن تكون عليه.

    سوف يجادل المحررون بأن كونك "ترويجيًا" يقلل من تكلفة مشروعهم. أود أن أزعم أن أفضل التقارير الاستقصائية والأكثر أهمية التي فازت ببوليتزر هذا العام ستكون قليلة القيمة إذا لم تكلف الغالبية العظمى من عملاء الصحيفة عناء قراءة السلسلة.

    يجب أن نجيد بيع الأخبار مرة أخرى. يجب أن نجيد إخبار القراء بما سيفيدهم إذا قرأوا.

    في النهاية ، يجب أن نكون متحمسين للأخبار والمحتويات الأخرى التي نقدمها بأنفسنا يوميًا وأسبوعيًا وشهريًا ، ثم ننقل هذه الإثارة بطريقة معدية لأولئك الذين نأمل في الوصول إليها والتأثير عليها. إذا قمنا نحن كمحررين بهذه المهمة ، فسوف تتبع الدولارات وستزدهر الصحف (بغض النظر عن كيفية تسليمها).

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.