كنت أعمل هذا المساء مع عميل حول كيفية تعديل منشورات مدونته لزيادة حركة مرور محرك البحث. إنه لأمر مدهش كيف يمكن أن يحدث تعديل بسيط في العنوان أو الوصف التعريفي أو العنوان أو المحتوى نفسه. اخترنا منشور مدونة سبق كتابته ، وقمنا ببعض التعديلات الطفيفة ، وسنراقب النتائج باستخدام معامل الاستناد.
يقوم العديد من المصممين ومطوري الويب بتخفيض قيمة تحسين محرك البحث. ومن المثير للاهتمام أنهم ينتقدون محترفي تحسين محركات البحث. كتب Derek Powazek مؤخرًا:
تحسين محرك البحث ليس شكلاً شرعيًا للتسويق. لا ينبغي أن يقوم بها أصحاب العقول أو النفوس. إذا اتهمك شخص ما بتهمة تحسين محركات البحث ، فقد تم خداعك.
فعل. ليس. ثقة. معهم.
أوتش. لقد كنت مشبوهة إلى حد ما من محترفي تحسين محركات البحث كذلك ... حتى الحديث عن حقيقة ذلك الكثير مما يمكن أن يفعله متخصص تحسين محركات البحث من الممكن أن تفعله بنفسك. إذا كنت تفتقر إلى المعرفة ، أو كنت تفتقر إلى الموارد ، أو كنت في نتيجة بحث تنافسية ، فإن محترف تحسين محركات البحث سيحدث فرقًا كبيرًا.
يجب أن أضيف أن مشاركة ديريك بها بعض النصائح الرائعة أيضًا:
اصنع شيئًا رائعًا. أخبر الناس عنها. افعلها مرة أخرى. هذا كل شيء. اصنع شيئًا تؤمن به. اجعله جميلًا وواثقًا وحقيقيًا. عرق كل التفاصيل.
ولكن بعد ذلك فقدني مرة أخرى ...
إذا لم يكن هناك ازدحام ، فربما لم يكن جيدًا بما فيه الكفاية. حاول مجددا.
يمكن. يمكن؟ يمكن؟!
إن أيديولوجية ديريك ستضع زبائنه في وضع غير مؤاتٍ بشكل كبير. المشكلة ليست محترفي تحسين محركات البحث ، المشكلة تكمن في محركات البحث نفسها. ثق بمتخصص تحسين محركات البحث لديك ، ولا تثق بمحركات البحث الخاصة بك! لا تلوم محترفي تحسين محركات البحث على نقاط ضعف Google.
لم يساعد تطور Google لمحرك البحث بخلاف الكلمات الرئيسية كثيرًا في مساعدته دقة... لقد أصبح شعبية المحرك ... و لا يزال يعتمد بشكل كبير على الكلمات الرئيسية.
ديريك مخطئ ومتهور قليلاً ... ملف robots.txt، الأصوات ، خرائط، التسلسل الهرمي للصفحة ، استخدام الكلمات الرئيسية ... لا شيء من هذا هو الفطرة السليمة. نحن نساعد العملاء على تحسين ترتيب محرك البحث لأنه من الصعب التغلب على قيود محرك البحث. يشرحها زميل لي بهذه الطريقة:
تساعد مُحسّنات محرّكات البحث الشركات على ترتيب المكان الذي من المفترض أن تحتل فيه المرتبة.
إن القول بأن مُحسنات محركات البحث ليس شكلاً مشروعاً للتسويق هو جهل بمنتج 4 P الأصلي ... المنتج والسعر والترويج و وضع. التنسيب هو أساس كل حملة تسويقية رائعة! أكثر من 90٪ من كل جلسة على الإنترنت تتضمن شخصًا يقوم بالبحث ... إذا لم يتم العثور على عميلك في نتيجة بحث ذات صلة، أنت لا تقوم بعملك. لا يمكنك أن تتمنى ولا تأمل في الحصول على وظيفة في محرك البحث ، فأنت بحاجة إلى العمل و ... أجرؤ على القول ... تعرق في ذلك.
بناء موقع ويب وظيفي بمعلومات لا تقدر بثمن وتصميم جميل و ليس إن تحسينه للبحث هو نفس الاستثمار في مطعم رائع ، وتصميم قائمة طعام رائعة ، وعدم الاهتمام بمكان فتحه. هذا ليس مجرد جهل ، إنه غير مسؤول.
منشور رائع دوغ - أتفق مع الكثير مما قاله ديريك ، ولكن مرة أخرى ، أعمل في هذا المجال. لا أعرف جمهوره جيدًا ، لكن يبدو أنه يكتب تجاه القراء مع القليل من المعرفة بنشر الويب.
أعتقد أن الخطأ الذي يرتكبه الكثير من الأشخاص "على دراية" هو أن الجميع "على دراية". إذا ورث نائب رئيس التسويق الجديد موقعًا إلكترونيًا كبيرًا للشركة تم إنشاؤه في عام 1999 ، فلديهم الكثير من الأشياء الأخرى التي يتعين عليهم القيام بها بخلاف الانتقال إلى الموقع لإنشاء تقرير عن الخطأ ، وسيحتاجون إلى خبراء لمساعدتهم على اجتياز الكثير من الأشياء: سهولة الاستخدام ، والتصميم ، والمحتوى ، والبحث ، وحوض المطبخ.
هناك الكثير مما يمكن قوله حول تعيين خبير فيما يبحث عنه الناس لمساعدتك في صياغة حضورك ورسالتك للوصول إليهم. أنا أتفق مع كل سلبية ديريك وكل إيجابيتك 🙂
أنا متحيز قليلاً ، على الرغم من ذلك ، حيث تشير مشاركة Derek كثيرًا في اتجاه Raidious - قم بإنشاء محتوى جيد ، وأخبر الناس عنه ، وتأكد من أنه يمكن العثور عليه.