نحن نعمل الآن مع عميل لديه نشاط تجاري جديد وعلامة تجارية جديدة ومجال جديد وموقع إلكتروني جديد للتجارة الإلكترونية في صناعة تنافسية للغاية. إذا فهمت كيفية عمل المستهلكين ومحركات البحث ، فأنت تدرك أن تسلق هذا الجبل ليس بالأمر السهل. تتمتع العلامات التجارية والمجالات التي لها تاريخ طويل من السلطة على كلمات رئيسية معينة بوقت أسهل بكثير في الحفاظ على تصنيفها العضوي وزيادة عددها.
فهم تحسين محركات البحث في عام 2022
إحدى المحادثات الرئيسية التي أجريها مع الشركات عندما أصف تحسين محرك البحث (خدمات تحسين محركات البحث) اليوم هو مدى تغير الصناعة بشكل كبير. الهدف من كل نتيجة لمحرك البحث هو توفير قائمة بالموارد في صفحة نتائج محرك البحث (SERP) سيكون الأمثل لمستخدم محرك البحث.
منذ عقود ، كانت الخوارزميات بسيطة. استندت نتائج البحث إلى الروابط ... تراكم معظم الروابط لمجالك أو صفحتك وحصلت صفحتك على مرتبة جيدة. بالطبع ، بمرور الوقت ، لعبت الصناعة هذا النظام. حتى أن بعض شركات تحسين محركات البحث قامت ببناء رابط برمجيًا المزارع لزيادة ظهور محرك البحث لعملائهم الذين يدفعون الثمن بشكل مصطنع.
كان على محركات البحث أن تتكيف ... كان لديهم مواقع وصفحات مرتبة لا علاقة لها بمستخدم محرك البحث. ال أفضل الصفحات لم تكن مرتبة ، كانت الشركات ذات الجيوب العميقة أو استراتيجيات الربط الخلفية الأكثر تقدمًا. بعبارة أخرى ، كانت جودة نتائج محرك البحث تتدهور بسرعة.
استجابت خوارزميات محرك البحث وهزت سلسلة من التغييرات الصناعة لأساسها. في ذلك الوقت ، كنت أنصح زبائني بالتخلي عن هذه المخططات. حتى أن إحدى الشركات التي تم طرحها للاكتتاب العام قامت بتوظيفي لإجراء تدقيق جنائي للروابط الخلفية التي تم إنتاجها من خلال برنامج التوعية الخاص بمستشار تحسين محركات البحث (SEO). في غضون أسابيع ، تمكنت من التعقب مزارع الارتباط التي كان المستشار ينتجها (مقابل شروط خدمات محرك البحث) ويعرض النطاق لخطر كبير بأن يتم دفنه في البحث ، وهو المصدر الأساسي لحركة المرور الخاصة بهم. تم فصل الاستشاريين ، نحن التنصل من الروابط، وأنقذنا الشركة من الوقوع في أي مشكلة.
من الغريب بالنسبة لي أن تعتقد أي وكالة لتحسين محركات البحث أنها بطريقة ما أكثر ذكاءً من مئات علماء البيانات ومهندسي الجودة الذين يعملون بدوام كامل في Google (أو محركات البحث الأخرى). إليك الأساس الأساسي لخوارزمية الترتيب العضوية من Google:
تم تصنيف الصفحة الأعلى تصنيفًا في نتيجة بحث Google هناك من خلال كونها أفضل مورد لمستخدم محرك البحث ، وليس من خلال ممارسة بعض خوارزمية الربط الخلفي.
أهم عوامل تصنيف Google لعام 2022
حيث يمكن لمستشاري تحسين محركات البحث (SEO) منذ سنوات التركيز في الموقع على الجوانب الفنية لموقع الويب وخارجه باستخدام روابط خلفية ، تتطلب القدرة اليوم على التصنيف فهمًا كاملاً لمستخدم محرك البحث الخاص بك و تجربة المستخدم التي تقدمها لهم عندما يختارون موقعك من نتائج محرك البحث. هذا الرسم البياني من تصميم الموقع الأحمر يقوم بعمل رائع لدمج أهم عوامل الترتيب بواسطة مجلة محرك البحث في هذه العوامل الرئيسية:
- نشر محتوى عالي الجودة - عندما نعمل على تقييم وتطوير أ مكتبة المحتوى بالنسبة لمراكزنا ، نعمل على إنتاج أفضل محتوى مقارنة بالمواقع المنافسة. هذا يعني أننا نجري الكثير من الأبحاث لإنتاج صفحة شاملة جيدة الإنشاء تمنح زوارنا كل ما يحتاجون إليه - بما في ذلك المحتوى التفاعلي والنصي والصوتي والفيديو والمرئي.
- اجعل موقعك Mobile-First - إذا تعمقت في تحليلاتك ، ستجد أن مستخدمي الهواتف المحمولة غالبًا ما يكونون مصدرًا أساسيًا لحركة مرور محرك البحث العضوية. أكون أمام ساعات العمل اليومية على سطح المكتب ... ولكن حتى أنا مستخدم نشط لمحرك البحث على الأجهزة المحمولة لأنني في الخارج في المدينة أو أشاهد برنامجًا تلفزيونيًا أو أجلس قهوتي الصباحية في السرير.
- تحسين تجربة المستخدم الخاصة بك - الكثير من الشركات تريد أ التحديث من موقعهم دون بحث كافٍ حول ما إذا كانوا بحاجة إليه أم لا. تحتوي بعض أفضل مواقع التصنيف على بنية صفحة بسيطة وعناصر تنقل نموذجية وتخطيطات أساسية. تجربة مختلفة ليست بالضرورة أفضل تجربة… انتبه لاتجاهات التصميم واحتياجات المستخدم.
- هندسة الموقع - تحتوي صفحة الويب الأساسية اليوم على عدد من العناصر المرئية لمحركات البحث أكثر بكثير مما كانت عليه منذ عقود. تقدم HTML وله عناصر أساسية وثانوية ، وأنواع مقالات ، وعناصر تنقل ، وما إلى ذلك. في حين أن صفحة الويب البسيطة الميتة قد يتم تصنيفها جيدًا ، فإن بنية الموقع هي واحدة من أسهل الأشياء التي يمكن تحسينها على الموقع. أنا أشبه بطرح السجادة الحمراء ... لماذا لا تفعل ذلك؟
- عناصر الويب الأساسية - عناصر الويب الأساسية هي خط أساس مهم للمقاييس الواقعية التي تركز على المستخدم والتي تحدد الجوانب الرئيسية لتجربة المستخدم لموقع الويب. على الرغم من أن المحتوى الرائع قد يحتل مرتبة جيدة في محركات البحث ، إلا أن المحتوى الرائع الذي يتجاوز التوقعات عبر مقاييس Core Web Vitals سيكون من الصعب استبعاده من أعلى نتائج الترتيب.
- مواقع الويب الآمنة - معظم مواقع الويب تفاعلية ، مما يعني أنك ترسل البيانات وكذلك تتلقى المحتوى منها ... مثل نموذج تسجيل بسيط. يتم الإشارة إلى موقع آمن بواسطة ملف HTTPS اتصال بطبقة مآخذ آمنة صالحة (SSL) شهادة توضح أن جميع البيانات المرسلة بين الزائر والموقع مشفرة بحيث لا يمكن للقراصنة وغيرهم من أجهزة التطفل على الشبكة التقاطها بسهولة. أ موقع آمن أمر لا بد منه في الوقت الحاضر ، لا استثناءات.
- تحسين سرعة الصفحة - أنظمة إدارة المحتوى الحديثة عبارة عن أنظمة أساسية قائمة على قاعدة البيانات تقوم بالبحث عن المحتوى الخاص بك واسترداده وتقديمه للمستخدمين. هناك طن من العوامل التي تؤثر على سرعة صفحتك - كل ذلك يمكن تحسينه. يميل المستخدمون الذين يزورون صفحة ويب سريعة إلى عدم الارتداد والخروج ... لذلك تولي محركات البحث اهتمامًا كبيرًا لسرعة الصفحة (تركز Core Web Vitals قليلاً على أداء موقعك).
- التحسين على الصفحة - تساعد الطريقة التي يتم بها تنظيم صفحتك وإنشاؤها وتقديمها إلى متتبع ارتباطات محرك البحث محرك البحث في فهم ماهية المحتوى والكلمات الرئيسية التي يجب فهرستها من أجلها. يمكن أن يشمل ذلك علامات العنوان والعناوين والمصطلحات ذات الخط الغامق والمحتوى المحدد والبيانات الوصفية والمقتطفات المنسقة وما إلى ذلك.
- البيانات الوصفية - Meta deta هي معلومات غير مرئية للمستخدم المرئي لصفحة ويب ولكنها منظمة بطريقة يمكن أن يستهلكها برنامج تتبع ارتباطات محرك البحث بسهولة. تحتوي الغالبية العظمى من أنظمة إدارة المحتوى ومنصات التجارة الإلكترونية على حقول بيانات وصفية اختيارية يجب أن تستفيد منها تمامًا لفهرسة المحتوى الخاص بك بشكل صحيح.
- مخطط - المخطط هو وسيلة لتنظيم وتقديم البيانات داخل موقعك والتي يمكن لمحركات البحث أن تستهلكها بسهولة. يمكن أن تحتوي صفحة منتج على صفحة التجارة الإلكترونية ، على سبيل المثال ، على معلومات الأسعار والأوصاف وأعداد المخزون والمعلومات الأخرى التي ستعرضها محركات البحث بشكل محسَّن للغاية المقتطفات المنسقة في صفحات نتائج محرك البحث.
- الربط الداخلي لل - يمثل التسلسل الهرمي للموقع والتنقل أهمية لمحتوى موقعك. يجب تحسينها لكل من المستخدم الخاص بك ولتقديم لمحركات البحث الصفحات الأكثر أهمية لمحتواك وتجربة المستخدم.
- روابط خلفية ذات صلة وموثوقة - لا تزال الروابط إلى موقعك من المواقع الخارجية بالغة الأهمية بالنسبة للترتيب ، ولكن يجب وضعها بعناية شديدة إذا كنت ترغب في تسريع ترتيبك. يمكن أن توفر خدمة Blogger ، على سبيل المثال ، المواقع ذات الصلة في مجال عملك والتي تتمتع بترتيب رائع مع المحتوى الذي يشتمل على رابط إلى صفحتك أو مجالك. ومع ذلك ، يجب أن يتم كسبه بمحتوى رائع ... لا يتم دفعه من خلال البريد العشوائي أو الصفقات أو مخططات الارتباط المدفوعة. هناك طريقة رائعة لإنتاج روابط خلفية موثوقة وذات صلة عالية بإنتاج ملف قناة YouTube التي تم تحسينها. طريقة رائعة لكسب الروابط هي إنتاج ومشاركة مخطط معلوماتي رائع ... كما فعل Red Website Design أدناه.
- البحث المحلي - إذا كان موقعك يمثل خدمة محلية ، فقم بدمج المؤشرات المحلية مثل رموز المنطقة والعناوين والمعالم وأسماء المدن وما إلى ذلك لمحركات البحث لفهرسة المحتوى الخاص بك بشكل أفضل للبحث المحلي. بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن يتضمن عملك Google Business وأدلة أخرى موثوقة. ستضمن Google Business إمكانية الرؤية في الخريطة المرتبطة (المعروفة أيضًا باسم حزمة الخريطة) ، ستتحقق الدلائل الأخرى من دقة عملك المحلي.
يا للعجب ... هذا قليل جدًا. وهو يوفر قدرًا كبيرًا من المعرفة حول سبب عدم كفاية مستشار تكنولوجيا البحث الخالص. يتطلب ترتيب البحث العضوي اليوم توازنًا بين استراتيجي المحتوى ، والتقني ، والمحلل ، والمسوق الرقمي ، وأخصائي العلاقات العامة ، ومهندس الويب ... وكل شيء بينهما. ناهيك عن كيفية تفاعلك مع الزوار متى يصلون - من التقاط البيانات والقياس والاتصالات التسويقية والرحلات الرقمية وما إلى ذلك.
