الفرق بين SEO و SEM ، تقنيتان لالتقاط حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك

SEO مقابل SEM

هل تعرف الفرق بين SEO (تحسين محرك البحث) و SEM (التسويق عبر محرك البحث)؟ إنهما وجهان لعملة واحدة. يتم استخدام كلتا الطريقتين لالتقاط حركة المرور إلى موقع ويب. لكن إحداها أكثر إلحاحًا ، على المدى القصير. والآخر هو استثمار طويل الأجل.

هل خمنت بالفعل أيهم هو الأفضل بالنسبة لك؟ حسنًا ، في حالة ما زلت لا تعرف ، سنشرح لك ذلك. يتعامل تحسين محركات البحث مع النتائج العضوية ؛ تلك التي تحتل المراكز العليا في نتائج بحث Google. و SEM هي تلك النتائج من البداية التي تم تصنيفها كإعلانات.

بشكل عام ، يتم تنشيط الإعلانات عندما يشير البحث إلى شراء متعمد أو البحث عن معلومات حول منتج. ويتم تمييزها أيضًا عن النتائج العضوية لأنها محددة بعلامة صغيرة تقول: "إعلان" أو "إعلان". هذا هو الاختلاف الأول بين SEO و SEM هو كيفية ظهور النتائج في عمليات البحث.

SEO: إستراتيجية طويلة المدى

تحديد موقع تحسين محركات البحث (SEO) هو كل تلك التقنيات المستخدمة لوضع صفحة ويب في عمليات بحث Google العضوية. تجاهل كل تلك الوعود التي تخبرك أن مُحسنات محركات البحث بسيطة جدًا وأشياء من هذا القبيل. لذلك ، فإن الاختلاف الكبير الآخر بين SEO و SEM هو مصطلح الحصول على النتائج.

SEO هي تقنية طويلة المدى. يعتمد وضع النتيجة في الصفحة الأولى من Google على العديد من العوامل (مئات العوامل المحتملة).

المفتاح في البداية هو استخدام تقنية تسمى "الذيل الطويل". استخدم المزيد من الكلمات الرئيسية الموسعة ، مع عمليات بحث أقل ولكن منافسة أقل.

SEM: على المدى القصير والصيانة

يتم استخدام SEM بشكل أساسي لسببين:

  1. لالتقاط الزيارات إلى موقع الويب من بداية المشروع ، عندما لا نظهر بعد في المواضع العضوية.
  2. للاستفادة من كل الفرص ، لأننا إذا لم نستغلها ، فإن المنافسة ستفعل ذلك.

ستكون النتائج التي ستعرضها Google بخصوص "الحذاء الرياضي" مختلفة عن "حذاء Nike المستعمل في لوس أنجلوس" ، وسيكون هناك القليل ممن يسعون للحصول على هذا الأخير ، لكن نيتهم ​​أكثر تحديدًا.

هذا هو السبب في أن تقنية نشر الإعلانات في محركات البحث ، وخاصة إعلانات Adwords ، تُستخدم على المدى القصير لبدء استقبال المستخدمين الذين يزورون الويب ، وعلى المدى الطويل للاستمرار في الحفاظ على حصة السوق في هذا الجزء من الإعلانات.

هناك عمليات بحث يكون فيها الظهور في الصفحة الأولى من النتائج أمرًا معقدًا للغاية. تخيل أنك تبيع أحذية رياضية. سيكون الظهور في الصفحة الأولى للبحث عن "شراء أحذية رياضية" بمثابة ماراثون حقيقي على المدى الطويل. هذا إذا كنت ستصل إلى هناك.

لن تنافس أكثر ولا أقل ضد عمالقة حقيقيين مثل أمازون. لا يوجد شيء ، تخيل كيف سيكون شكل القتال ضد هؤلاء العمالقة. في الواقع ، مضيعة للوقت والموارد.

لهذا السبب إذا كانت الإعلانات واضحة للغاية ، فامنحنا الفرصة للتنافس ضد هؤلاء العمالقة وإتاحة الفرصة لنا للظهور في عمليات البحث التي كانت ستصبح شبه مستحيلة لولا ذلك.

الاختلافات بين SEO و SEM

دعونا نرى أهم الاختلافات بين تقنية وأخرى.

  • المواعيد النهائية - يقال أن SEM قصير المدى ، و SEO طويل المدى. على الرغم من ذلك ، كما رأيت بالفعل ، هناك قطاعات يكون فيها التسويق عبر محرك البحث إلزاميًا عمليًا إذا كنت لا ترغب في فقدان أي فرصة لجذب العملاء. من اللحظة التي قمنا فيها بتكوين حملاتنا و "نعطي الزر" ، سنبدأ في الظهور في عمليات البحث لمئات أو آلاف المستخدمين (حسنًا ، المبلغ يعتمد بالفعل على ميزانيتك). ومع ذلك ، لكي تظهر في النتائج العضوية ، من الضروري العمل لعدة أشهر ، أو حتى سنوات ، للحصول على وظائف شيئًا فشيئًا. في الواقع ، عندما يكون موقع الويب جديدًا ، يُقال إن هناك فترة لا تزال Google لا تأخذك على محمل الجد ، وهي عادةً حوالي ستة أشهر. وبغض النظر عن مقدار ما أنجزته من عمل استثنائي سابق ، فسوف يكلفك ذلك الظهور في الصفحات الأولى من محرك البحث لبضعة أشهر. وهو ما يُعرف باسم "Sandbox" في Google.
  • كلفة - التكاليف هي فرق آخر بين SEO و SEM. يتم دفع SEM. نحن نقرر ميزانية للاستثمار ، ونتحمل تكلفة كل نقرة يتم إجراؤها في إعلاناتنا. هذا هو السبب في أن هذه الحملات تسمى أيضًا PPC (الدفع لكل نقرة). SEO مجاني ؛ ليس عليك أن تدفع لأي شخص مقابل الظهور في النتائج. ومع ذلك ، فإن التكلفة في الوقت وساعات العمل عادة ما تكون أعلى منها في حالة SEM. لا يُفترض أن يتم التلاعب بالمواقع العضوية في محركات البحث. هناك المئات من المعايير والمعلمات التي يجب مراعاتها لظهور الصفحة قبل أو بعد الآخرين. بعض قواعد اللعبة التي يجب أن تعرفها ، والتي يجب أن تكون حريصًا جدًا على عدم محاولة تغييرها حتى لا تتعرض لعقوبات. الأولى هي تقنيات للتلاعب بالخوارزميات (حتى في بعض الأحيان غير أخلاقية) ، والثانية هي العمل للحصول على المناصب ، ولكن ضمن قواعد اللعبة.
  • المناصب في محرك البحث - في SEM ، بالإضافة إلى احتلال المواضع الأولى من النتائج ، يمكنك أيضًا عرض الإعلانات في نهاية الصفحة: يحتل SEM دائمًا بداية الصفحة ونهايتها ، ويحتل تحسين محركات البحث دائمًا الجزء المركزي من البحث النتائج.
  • الكلمات الدالة - تعتمد كلتا الطريقتين على تحسين الكلمات الرئيسية ولكن هناك فرق كبير في التركيز عندما ننفذ الإستراتيجية لأحدهما أو الآخر. على الرغم من وجود أدوات مختلفة لـ SEO و SEM ، غالبًا ما يتم استخدام مخطط الكلمات الرئيسية من Google في كليهما لبدء تخطيط الإستراتيجية. عندما نبحث عن الكلمات الرئيسية ، تقوم الأداة بإرجاع جميع الكلمات المتعلقة بالموضوع المختار ، بالإضافة إلى حجم عمليات البحث الشهرية لكل منها ، وصعوبة كل كلمة رئيسية أو مستوى كفاءة.

وهنا يكمن الاختلاف الهائل بين تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث:

أثناء وجودنا في التسويق عبر محرك البحث ، نتجاهل الكلمات الرئيسية التي تحتوي على عدد صغير من عمليات البحث ، يمكن أن تكون مُحسّنات محرّكات البحث مثيرة جدًا للاهتمام لأن المنافسة منخفضة وستسرع من عملية تحديد المواقع بطريقة عضوية. أيضًا ، في التسويق عبر محرك البحث ، ننظر أيضًا إلى تكلفة النقرة لكل كلمة (إنها إرشادية ، ولكنها تعطينا فكرة عن المنافسة الحالية بين المعلنين) ، وفي تحسين محركات البحث ، ننظر إلى معلمات أخرى مثل سلطة الصفحة .

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.