خرافة تحسين محركات البحث (SEO): هل يجب عليك تحديث صفحة تم تصنيفها بدرجة عالية؟

هل يجب عليك تحديث صفحة تم تصنيفها بدرجة عالية في محركات البحث؟

اتصل بي أحد زملائي الذي كان ينشر موقعًا جديدًا لعملائهم وطلب نصيحتي. وذكر أن أ مستشار تحسين محركات البحثنصحهم الذين كانوا يعملون مع الشركة بضمان عدم تغيير الصفحات التي كانوا يقومون بترتيبها وإلا فقد يفقدون ترتيبهم.

هذا هراء.

على مدار العقد الماضي ، كنت أساعد بعضًا من أكبر العلامات التجارية في العالم على ترحيل ونشر وبناء استراتيجيات المحتوى التي تضم التصنيف العضوي كقناة أساسية للآفاق والعملاء المتوقعين. في كل سيناريو ، ساعدت العميل على تحسين صفحات الترتيب الحالية والمحتوى المرتبط بعدة طرق:

  • دمج - بسبب منهجيات إنتاج المحتوى الخاصة بهم ، غالبًا ما كان لدى العملاء عدد كبير من الصفحات ذات الترتيب الضعيف والتي كانت إلى حد كبير نفس المحتوى. إذا كان لديهم 12 سؤالاً رئيسياً ؛ على سبيل المثال ، حول موضوع ... يكتبون 12 تدوينة. البعض في مرتبة جيدة ، ومعظمهم لم يفعل. أود إعادة تصميم الصفحة وتحسينها مع جميع الأسئلة الرئيسية في مقال واحد شامل جيد التنظيم ، وأعيد توجيه جميع الصفحات إلى الصفحة التي صنفت على أنها الأفضل ، وأزيل الصفحات القديمة ، وأراقب ارتفاع الصفحة في الترتيب. هذا ليس شيئًا قمت به مرة واحدة ... أفعله طوال الوقت للعملاء. أنا في الواقع أفعل ذلك هنا Martech Zone، أيضا!
  • الهيكلية - لقد قمت بتحسين الصفحات الرخوة والعناوين والكلمات الرئيسية بخط عريض والعلامات المؤكدة طوال الوقت لتنظيم الصفحات بشكل أفضل للحصول على تجربة مستخدم فائقة. قد يتأرجح العديد من مستشاري تحسين محركات البحث (SEO) في إعادة توجيه سبيكة صفحة قديمة إلى صفحة جديدة ، مشيرين إلى أنها ستفعل ذلك تفقد بعض سلطتها عند التعديل. مرة أخرى ، لقد فعلت هذا على موقعي الخاص مرارًا وتكرارًا عندما كان ذلك منطقيًا وكان يعمل في كل مرة قمت فيها بذلك بذكاء.
  • محتوى - لقد أعدت صياغة العناوين والمحتوى تمامًا لتقديم أوصاف أكثر إقناعًا وحداثة تكون أكثر جذبًا للزوار. نادرًا ما أقوم بتقليل عدد الكلمات في الصفحة. في كثير من الأحيان ، أعمل على زيادة عدد الكلمات وإضافة أقسام إضافية وإضافة رسومات ودمج الفيديو في المحتوى. أقوم باختبار وتحسين الأوصاف التعريفية للصفحات طوال الوقت لمحاولة تحقيق معدلات نقر أفضل من صفحات نتائج محرك البحث.

لا تصدقني؟

قبل بضعة أسابيع ، كتبت عن كيفية القيام بذلك تحديد فرص تحسين محركات البحث لتحسين ترتيب البحث وذكرت أني حددته مكتبة المحتوى كفرصة رائعة للارتقاء بترتيب إضافي. لقد احتلت المرتبة التاسعة في مقالي.

لقد أجريت إصلاحًا شاملاً للمقالة ، وتحديث عنوان المقالة ، وعنوان التعريف ، والوصف التعريفي ، وتعزيز المقالة ببعض النصائح والإحصائيات المحدثة. لقد قمت بمراجعة جميع صفحات المسابقة الخاصة بي للتأكد من أن صفحتي منظمة ومحدثة ومكتوبة بشكل أفضل.

النتيجة؟ لقد نقلت المقال من يحتل المرتبة 9 إلى المرتبة الثالثة!

ترتيب مكتبة المحتوى

كان تأثير هذا أنني تضاعف عدد مشاهدات الصفحة خلال الفترة الزمنية السابقة من الزيارات المجانية:

تحليلات مكتبة المحتوى

تحسين محركات البحث يتعلق بالمستخدمين وليس الخوارزميات

منذ سنوات ، هو وكان من الممكن أن تتلاعب بالخوارزميات ويمكنك تدمير ترتيبك عن طريق إجراء تغييرات على المحتوى المصنف لأن الخوارزميات كانت تعتمد بشكل أكبر على خصائص الصفحة من سلوك المستخدم.

تستمر Google في السيطرة على البحث لأنها تنسج الاثنين بعناية. غالبًا ما أخبر الأشخاص أنه سيتم فهرسة الصفحات للمحتوى ، ولكن يتم تصنيفها بناءً على شعبيتها. عندما تفعل كلا الأمرين ، فإنك ترتفع رتبتك.

يُعد ترك التصاميم أو الهيكل أو المحتوى نفسه في حالة ركود طريقة مؤكدة لفقدان تصنيفك حيث تطور المواقع المنافسة تجارب مستخدم أفضل بمحتوى أكثر جاذبية. ستتحرك الخوارزميات دائمًا في اتجاه المستخدمين وشعبية صفحتك.

هذا يعني أنه يجب عليك مواصلة العمل على تحسين المحتوى والتصميم! بصفتي شخصًا تم تعيينه لمساعدة العملاء في تحسين محرك البحث طوال الوقت ، فإنني أركز دائمًا على جودة المحتوى وتجربة المستخدم على الخوارزميات.

بالطبع ، أريد طرح السجادة الحمراء لمحركات البحث باستخدام أفضل ممارسات تحسين محركات البحث للموقع والصفحة ... لكنني سأستثمر فيها تحسين تجربة المستخدم في كل مرة مع ترك الصفحات دون تغيير بسبب الخوف أو فقدان الترتيب.

هل يجب عليك تحديث صفحة تم تصنيفها بدرجة عالية في نتائج محرك البحث؟

إذا كنت أحد مستشاري تحسين محركات البحث (SEO) الذي ينصح عملائك بعدم تحديث المحتوى ذي التصنيف العالي أبدًا ... أعتقد أنك مهمل في واجباتك لمساعدتهم على تحقيق نتائج أعمال محسنة. يجب أن تحافظ كل شركة على تحديث محتوى صفحاتها ، وملاءمته ، ومقنعًا ، وتقديم تجربة مستخدم محسّنة.

لن يساعدك المحتوى الرائع جنبًا إلى جنب مع تجربة المستخدم الفائقة فقط رتبة أفضل، وسوف أيضا جذب المزيد من التحويلات. هذا هو الهدف النهائي لتسويق المحتوى واستراتيجيات تحسين محركات البحث ... لا تحاول ترويض الخوارزميات.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.