سكادنيتورك؟ حماية الخصوصية؟ أقف مع MD5s

معرف إعلان الجوال

إن إعلان Apple في يونيو 2020 أن IDFA سيكون ميزة اختيارية للمستهلكين بحلول إصدار iOS 14 في سبتمبر ، شعرت وكأن السجادة قد تم سحبها من أسفل 80 مليار صناعة إعلانية، بإرسال المسوقين إلى حالة جنون للعثور ثاني أفضل شيء. لقد مر الآن أكثر من شهرين ، وما زلنا نخدش رؤوسنا.

مع الأخيرة التأجيل الذي تشتد الحاجة إليه حتى عام 2021 ، نحتاج كصناعة إلى استخدام هذا الوقت بفعالية لإيجاد معيار ذهبي جديد لجمع بيانات المستهلك ؛ يعالج مشكلات الخصوصية مع القدرة أيضًا على الاستهداف الدقيق. وأعتقد ، في جميع المجالات ، أن هذا المعيار الجديد هو تجزئة البريد الإلكتروني MD5.

ما هو MD5؟

تعد خوارزمية ملخص الرسالة MD5 إحدى وظائف التجزئة المستخدمة على نطاق واسع والتي تنتج قيمة تجزئة 128 بت.

ينتظر الكثير في الصناعة في الأجنحة SkAdNetwork من Apple و وضع حماية خصوصية Google Chrome، ولكن كلاهما له عيوب عديدة. كلاهما يمنع التجارة المفتوحة لأنهما أنظمة بيئية مغلقة تملكها وتديرها المنصات نفسها. إذا قامت الصناعة بإعادة تنظيم مع هذه البنى التحتية للإعلان ، فسيكون بإمكان عمالقة التكنولوجيا هؤلاء الاحتكار ومنع التقدم في الصناعة ما لم يتم إنشاء معيار آخر أكثر انفتاحًا.

ما هو SkAdNetwork؟

SKAdNetwork هو إطار عمل لإسناد تثبيت الأجهزة المحمولة للحفاظ على الخصوصية. تهدف إلى المساعدة في قياس معدلات التحويل لحملات تثبيت التطبيق (CPI) دون المساس بهويات المستخدمين.

ما هي SKAdNetwork وماذا تفعل؟

بالإضافة إلى ذلك ، تفتقد هذه الأنظمة لأكبر قيمة مضافة للاستهداف - بيانات الوقت الفعلي. نظرًا لأنه يتم إرسال إشعارات الإحالة ما بين 24 إلى 48 ساعة بعد الحقيقة ، فلن يتمكن المعلنون من استهداف المستهلكين في الوقت الحالي الذي يتواجدون فيه في السوق ولن يتمكنوا من ربط نشاط التطبيق بوقت معين ، مما يعيق فائدة البيانات نفسها.

إلى جانب كل هذه العيوب ، يجب ألا نتغاضى عن المخاطر الكامنة في السماح لشركتين فقط بالتحكم في جميع هذه البيانات المتعلقة بالخصوصية. يجب أن يكون هذا السبب وحده كافيًا للصناعة للتوقف قبل قبول الحلول المقترحة من قبل Apple و Google.

لمنع هؤلاء المهتمين بالتكنولوجيا من أن يصبحوا حراس بوابات أكثر قوة للمستهلكين ، يجب أن تقف كل من صناعات الإعلان والتسويق الرقمي إلى جانب حل أكثر انفتاحًا لبيانات المعرف.

نظرًا لأن MD5s عبارة عن سلاسل سداسية عشرية تم تحويلها من عنوان بريد إلكتروني خضع لخوارزمية تجزئة ، فإن النظام بأكمله يعالج معلومات المستهلك الحساسة في شارع أحادي الاتجاه لا يمكن ربطه بالفرد. تحقيقا لهذه الغاية ، فهو معرّف يركز على الخصوصية يمكنه ربط البيانات بشكل آمن لإنشاء ملفات تعريف مستخدم مجهول ولكن لا يزال بإمكانه استهداف الإعلانات على مستوى دقيق.

نظرًا لأن المستهلكين يحتفظون عمومًا بنفس عنوان البريد الإلكتروني الأساسي لعدة سنوات ، فإن MD5s لديها خريطة كبيرة للسلوك والنشاط الرقمي ، وبالتالي ، فإن أي موقع ويب أو تطبيق أو نظام أساسي به قاعدة مستخدمين مسجلين سيكون قادرًا على الاستفادة من بيانات وإعلانات أقوى العلاقات وتحقيق الدخل.

يعد حل MD5s الذي تم اختباره وثبوته ، وخاصةً جنبًا إلى جنب مع معلومات عنوان IP ، أكثر الشبكات فاعلية للمضي قدمًا في المستقبل بدون معرفات خوادم. باستخدام MD5s ، سيتمكن المعلنون من الوصول إلى المستهلكين المحتملين في المجتمعات عبر الإنترنت حيث يتم تسجيل المستخدمين ، ويمكن بعد ذلك ربط هذه البيانات بهم من أجل إنشاء ملفات تعريف مفيدة ، ومجهولة الهوية أيضًا. في حالة حدوث التبني الجماعي ، سترتفع قيمة المجتمعات عبر الإنترنت بشكل كبير.

ما هي خادمة؟

معرّفات إعلانات الجوّال أو معرّفات إعلانات الجوّال: معرّف مجهول خاص بالمستخدم وقابل لإعادة الضبط ومجهول مرتبط بجهاز الهاتف الذكي للمستخدم ويدعمه نظام تشغيل الهاتف المحمول. تساعد خوادم المستخدمين المطورين والمسوقين في تحديد من يستخدم تطبيقاتهم.

الحقيقة هي أنه لا يوجد أفضل شيء تالي، على الأقل ليس بعد. ومع ذلك ، فإن MD5 هو مكان أكثر ليونة للهبوط مقارنةً بـ Google أو Apple. لا ينبغي أن نضطر إلى تسوية نظام مغلق لتلبية احتياجات الخصوصية. تعد حماية هوية المستهلك والمعلومات الحساسة أمرًا ضروريًا ، لكننا نحتاج أيضًا إلى أن نكون قادرين على تلبية احتياجات المستخدمين وتقديم المعلومات ذات الصلة بهم. حتى يتم إنشاء نظام مفتوح جديد ، دعنا نلتزم بما نعرف أنه سينجح.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.