وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق المؤثر

الأكاذيب الشريرة التي ينسجها معلمو وسائل التواصل الاجتماعي

هذا تشدق. كذبات كذبات كذبات. لقد سئمت جدًا من سماع كل الفضلات التي يخبرها "معلمو" وسائل التواصل الاجتماعي للعملاء. الليلة الماضية فعلت شرح تويتر تتدرب مع ليندا فيتزجيرالد ومجموعتها ، Affiliated Women International. تتكون المجموعة من سيدات أعمال متمكنات وذوي الخبرة. في كلماتهم:

رؤيتنا هي "تمكين المرأة في جميع أنحاء العالم". وتتمثل المهمة في إثراء وتشجيع وتجهيز المرأة بطريقة تؤدي إلى التمكين.

في النصف الأول من الاجتماع ، اضطررت إلى تبديد بعض الأكاذيب التي قيلت للمجموعة. هذه ليست المرة الأولى. يتطلب مني إعادة الجميع خطوة إلى الوراء وتهدئتهم حقًا. يمكن أن تكون وسائل التواصل الاجتماعي مخيفة ، لكن لا داعي لأن تكون كذلك.

مواقع التواصل الاجتماعي لا تأتي مع كتيبات التعليمات.

والسبب هو أن كل شخص يقيس الفوائد والغرض والإعجابات والكره بشكل مختلف. تمكّن وسائل التواصل الاجتماعي المستخدم ... يمكنك القراءة أو عدم القراءة أو المتابعة أو إلغاء المتابعة أو الاشتراك أو إلغاء الاشتراك أو الانضمام أو المغادرة ... الأمر متروك لك. لا يعود الأمر لشخص يتحدث عن نفسه كصناعة خبير لكنه لم ينفذ استراتيجية تسويق وتسويق طويلة المدى في حياته.

  • لا تقل لي أنه لا يجب علي استخدام الرسائل المباشرة التلقائية على Twitter. لقد أضفت أكثر من 500 مشترك إلى موجز RSS لمدونتي. لدي أكثر من 30,000 متابع على Twitter. لا يقوم الأشخاص بإلغاء المتابعين بسبب الرسائل المباشرة التلقائية. لا يهمني إذا كنت لا تحب ذلك. ليس عليك أن تتبعني. أو ببساطة انسحب منها!
  • لا تقل لي أنه لا يمكنني البيع على مدونتي. أستطيع البيع على مدونتي. بالطبع أقوم بتعديل صياغتي وأحصل على أفضل النتائج عندما أبيع بشكل بسيط وأثبت سلطتي وخبرتي أولاً أعرف ما أفعله. في شركتي ، تحتوي مدونتي على أكبر عدد من التحويلات مقارنة بأي من الموظفين.
  • لا تقل لي أنني يجب أن أنشر مقاطع فيديو على YouTube. أقوم بتصوير مقاطع فيديو لتقديم بعض الأفكار الشخصية عن شخصيتي وحتى يتعرف عليّ الناس بصريًا ، وليس فقط في النص. أعتقد أنه مهم ، لكنه ليس مفتاح نجاحي. أفضل أن يتجنب العميل الذي لا يشعر بالارتياح تجاه الفيديو على أن يقوم بعمل سيئ.
  • لا تقل لي ألا أعلن ... في كل مكان. لدي مدونة ناجحة بها آلاف الزوار يوميًا ، وآلاف المشتركين ، وآلاف المتابعين ، وأحصل على مشاركات تحدث (واحدة في مؤتمر دولي قادم في لاس فيغاس ... المزيد عن ذلك قريبًا) ، واستشارات ، وفرص برمجة ، و أنا عضو في مجلس إدارة شركتين ناشئتين. لا يبدو أن الأسطر المزدوجة الصغيرة في مشاركاتي تعيقني. لن أعتذر عن جني بضع مئات من الدولارات شهريًا مقابل مائة + ساعة أضعها في متوسط ​​الأسبوع.
  • لا تقل لي أنني بحاجة إلى ذلك شارك في المحادثة في الفيسبوك. لا يهمني إذا كان لديك عمل على Facebook. حاولت ذلك. لم أفعل. لذلك إذا قمت بأتمتة الخلاصات من مدونتي وتويتر هناك وقمت بتسجيل الدخول مرة واحدة في الشهر ، فهذا جيد بما يكفي بالنسبة لي. Facebook هو الإصدار 20 من AOL ... أو MySpace 3.0 ... متأكد من أنه يحتوي على الأرقام والنمو ... ولكن سيكون هناك شيء أفضل يأتي معه. لهذا السبب أحب الويب. لن أقامر بكل حركة المرور الخاصة بي والشبكة والعلاقات على شبكة اجتماعية ... سأحتفظ بذلك على مدونتي التي أمتلكها / أديرها / مباشرة / نسخ احتياطي / مراقب ، شكرًا جزيلاً لك.
  • لا تقل لي أنه لا يمكنني إرسال بريد إلكتروني يحتوي على صورة واحدة كبيرة ولا نص في حملة التسويق عبر البريد الإلكتروني. لقد فعلت ذلك وحصلت على أعلى معدل استجابة لأي من حملاتنا. تخلص منه.
  • لا تقل لي لا لعنة. أتجنب الشتائم عبر الإنترنت قدر الإمكان لأنني أشعر كما لو أن ذلك لا يحترم جمهوري. لكنها تريد أن تلعن ، اللعنة بعيدا! لست مضطرًا لقراءته (على الرغم من أنني قرأت عددًا قليلاً من المواقع الناجحة التي تقوم بذلك). أنا ببساطة أختار عدم القيام بذلك.

إذا كنت تريد تشغيل ملف كسب المال بسرعة المخططات على تويتر. أذهب خلفها! إذا استفدت منه ، فهذا جيد لك. (لن أتابعك أو أعطيك أي اهتمام.) إذا كنت تريد العثور على رابطك التالي على Facebook ، فابحث عنه. إذا كنت تريد استخدام تويتر كمحرك بحث، أذهب خلفها! أنا أستخدمه مثل شريط الأخبار ... أحب النقر بشكل عشوائي على الرابط ، أو الانضمام إلى المحادثة ، أو مساعدة شخص ما ، أو مجرد محاولة توجيه حركة المرور إلى مدونتي باستخدامه. اتركني وحدي! يمكنني استخدامه كما أريد!

عند حضور عرض تقديمي ، اقرأ مدونة ، ولاحظ ندوة عبر الإنترنت وبعضها المعلم يبدأ الحديث عنه تغريدة، وما يجب عليك وما لا يجب فعله ... نسبة المتابعين إلى الأشخاص الذين تتابعهم ، وما إلى ذلك ، ركض إلى الباب ... لا تمشي. هؤلاء معلمو ليس لديك أي فكرة عن ماهية عملك ، أو مجالك ، أو منافسيك ، أو أسلوبك في البيع ، أو كيف تضع منتجك أو ما هي شخصيتك. كيف يمكنهم ربما اقول لكم كيف تستخدم وسائل الاعلام الاجتماعية ؟!

أشارك الجماهير في الإستراتيجيات التي جربتها ، كيفية قياس النتائج و ما الذي نجح / ما الذي لم ينجح. أشرح وظائف وميزات الأدوات المتاحة لهم. أنا أشجع عملائي وجماهري على التجربة. أنا أشجع على القياس. أنا أشجعهم على بذل جهد كافٍ لتضمن لك ما إذا كانت وسيلة جيدة لك أم لا. ما يصلح لي قد لا يناسبك ... والعكس صحيح.

وسائل التواصل الاجتماعي ليس لديها كتاب قواعد.

المصنع من خلال القواعد كما تذهب ... فقط تأكد من القياس كما تذهب. يمكنك قضاء الكثير من الوقت في مطاردة الأشياء اللامعة دون عائد على الاستثمار.

Douglas Karr

Douglas Karr هو CMO من أوبن إنسايتس ومؤسس Martech Zone. ساعد دوغلاس العشرات من الشركات الناشئة الناجحة في MarTech، وساعد في العناية الواجبة بأكثر من 5 مليارات دولار في عمليات الاستحواذ والاستثمارات في Martech، ويستمر في مساعدة الشركات في تنفيذ وأتمتة استراتيجيات المبيعات والتسويق الخاصة بها. دوغلاس هو أحد خبراء التحول الرقمي المعترف بهم عالميًا وخبير ومتحدث في MarTech. دوغلاس هو أيضًا مؤلف منشور لدليل Dummie وكتاب عن قيادة الأعمال.

مقالات ذات صلة

العودة إلى الزر العلوي
اغلاق

كشف Adblock

Martech Zone قادر على تزويدك بهذا المحتوى دون أي تكلفة لأننا نستثمر موقعنا من خلال عائدات الإعلانات ، والروابط التابعة ، والرعاية. سنكون ممتنين إذا قمت بإزالة مانع الإعلانات الخاص بك أثناء عرض موقعنا.