3 خطوات لإستراتيجية رقمية قوية للناشرين تحفز المشاركة والإيرادات

PowerInbox Jeeng

نظرًا لأن المستهلكين انتقلوا بشكل متزايد إلى استهلاك الأخبار عبر الإنترنت ولديهم الكثير من الخيارات المتاحة ، فقد شهد ناشرو الطباعة انخفاضًا حادًا في عائداتهم. وبالنسبة للكثيرين ، كان من الصعب التكيف مع استراتيجية رقمية تعمل بالفعل. لقد كانت أنظمة حظر الاشتراك غير المدفوع في الغالب كارثة ، مما دفع المشتركين بعيدًا نحو وفرة المحتوى المجاني. لقد ساعدت الإعلانات الصورية والمحتوى المدعوم ، لكن البرامج المباعة مباشرة تتطلب عمالة مكثفة ومكلفة ، مما يجعلها بعيدة المنال تمامًا عن متناول الآلاف من الناشرين الصغار المتخصصين. 

لقد كان استخدام شبكة إعلانات لملء المخزون تلقائيًا ناجحًا إلى حد ما ، ولكن هذه تعتمد بشكل كبير على ملفات تعريف الارتباط لاستهداف الجمهور ، مما أدى إلى إنشاء أربع حواجز ضخمة. أولاً ، لم تكن ملفات تعريف الارتباط دقيقة للغاية. إنها خاصة بالجهاز ، لذا لا يمكنهم التمييز بين عدة مستخدمين على جهاز مشترك (جهاز لوحي يستخدمه العديد من أفراد الأسرة ، على سبيل المثال) ، مما يعني أن البيانات التي يجمعونها غامضة وغير دقيقة. لا يمكن لملفات تعريف الارتباط أيضًا متابعة المستخدمين من جهاز إلى آخر. إذا قام المستخدم بالتبديل من جهاز كمبيوتر محمول إلى هاتف محمول ، فسيتم فقد مسار ملفات تعريف الارتباط. 

ثانيًا ، لا يتم تمكين ملفات تعريف الارتباط. حتى وقت قريب ، كانت ملفات تعريف الارتباط تتعقب المستخدمين تمامًا دون موافقتهم ، وفي أغلب الأحيان دون علمهم ، مما يثير مخاوف بشأن الخصوصية. ثالثًا ، وضعت أدوات حظر الإعلانات والتصفح الخاص الكيبوش على التتبع المستند إلى ملفات تعريف الارتباط كتقارير إعلامية حول كيفية استخدام الشركات لبيانات الجمهور - أو إساءة استخدامها ، حسب الحالة - مما أدى إلى تآكل الثقة ، مما جعل المستخدمين أكثر تشككًا وعدم ارتياح. وأخيرًا ، أدى الحظر الأخير على ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية من قبل جميع المتصفحات الرئيسية إلى جعل ملفات تعريف الارتباط لشبكة الإعلانات لاغية وباطلة. 

وفي الوقت نفسه ، كافح الناشرون أيضًا للاستفادة من الشبكات الاجتماعية لزيادة الإيرادات - أو ربما بشكل أكثر دقة ، استغلت الشبكات الاجتماعية الناشرين. لم تسرق هذه المنصات جزءًا كبيرًا من الإنفاق الإعلاني فحسب ، بل إنها دفعت أيضًا محتوى الناشرين بعيدًا عن شريط الأخبار ، وسرقة الناشرين من فرصة الظهور أمام جمهورهم.

والضربة الأخيرة: الزيارات الاجتماعية هي زيارات إحالة بنسبة 100٪ ، مما يعني أنه إذا نقر المستخدم على موقع الناشر ، فلن يكون لدى الناشر حق الوصول إلى بيانات المستخدم. نظرًا لأنهم لا يستطيعون التعرف على زوار الإحالة هؤلاء ، فمن المستحيل معرفة اهتماماتهم واستخدام هذه المعرفة لخدمة المزيد مما يحبون لإبقائهم منشغلين والعودة. 

إذن ، ما الذي يجب على الناشر فعله؟ من أجل التكيف مع هذا الواقع الجديد ، يجب على الناشرين أن يتحكموا بشكل أكبر في علاقتهم مع الجمهور وأن يبنوا علاقة أقوى بين شخص وآخر بدلاً من الاعتماد على أطراف ثالثة. إليك كيفية البدء باستراتيجية رقمية من ثلاث خطوات تضع الناشرين في القيادة وتحقق إيرادات جديدة.

الخطوة 1: امتلك جمهورك

امتلك جمهورك. بدلاً من الاعتماد على أطراف ثالثة مثل ملفات تعريف الارتباط والقنوات الاجتماعية ، ركز بدلاً من ذلك على بناء قاعدة المشتركين الخاصة بك من خلال الاشتراك في الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني. نظرًا لأن الأشخاص نادرًا ما يشاركون عنوان بريد إلكتروني ، وهو نفس الشيء عبر كل جهاز ، فإن البريد الإلكتروني يعد معرفًا فريدًا أكثر دقة وفعالية من ملفات تعريف الارتباط. وعلى عكس القنوات الاجتماعية ، يمكنك التفاعل مع المستخدمين مباشرة عبر البريد الإلكتروني ، والاستغناء عن الوسيط. 

من خلال هذا التفاعل المباشر ، يمكنك البدء في تكوين صورة أكثر اكتمالاً لما يريده المستخدمون من خلال تتبع سلوكهم وتعلم اهتماماتهم حتى عبر الأجهزة والقنوات. ونظرًا لأن البريد الإلكتروني مشترك بالكامل ، فقد منح المستخدمون إذنًا لك تلقائيًا لمعرفة سلوكهم ، لذلك هناك مستوى أعلى من الثقة. 

الخطوة 2: الاستفادة من القنوات المملوكة عبر قنوات الطرف الثالث

استخدم القنوات المباشرة مثل البريد الإلكتروني والإشعارات الفورية لإشراك المشتركين قدر الإمكان بدلاً من التواصل الاجتماعي والبحث. مرة أخرى ، من خلال وسائل التواصل الاجتماعي والبحث ، فإنك تضع طرفًا ثالثًا في السيطرة على علاقة الجمهور. لا يسيطر حراس البوابة هؤلاء على عائدات الإعلانات فحسب ، بل يسيطرون أيضًا على بيانات المستخدم ، مما يجعل من المستحيل عليك معرفة ما يعجبهم واهتماماتهم. يعني تحويل تركيزك نحو القنوات التي تتحكم فيها أنك تتحكم في بيانات المستخدم أيضًا.

الخطوة 3: إرسال المحتوى المناسب المناسب

الآن بعد أن عرفت المزيد عما يريده كل مشترك ، يمكنك الاستفادة من هذه القنوات لإرسال محتوى مخصص لكل فرد. بدلاً من إرسال رسائل بريد إلكتروني أو رسالة ذات حجم واحد يناسب الجميع تصل إلى كل مشترك ، أثبت إرسال محتوى مخصص أنه أكثر فاعلية في إشراك المشتركين وإقامة علاقة تدوم. 

لكي تتأهل للحصول على ألعاب GoGy، وهي عبارة عن نظام أساسي للألعاب عبر الإنترنت ، فقد كان إرسال إشعارات الدفع المخصصة جزءًا كبيرًا من استراتيجية المشاركة الناجحة.

تعد القدرة على إرسال الرسالة الصحيحة والإشعار الأكثر صلة لكل مستخدم أمرًا في غاية الأهمية. إنهم يبحثون عن شيء مخصص ، كما أن شعبية اللعبة مهمة جدًا. إنهم يريدون تشغيل ما يلعبه الجميع ، وقد ساعد ذلك وحده في رفع معدلات النقر من خلال الظهور بشكل كبير.

Tal Hen ، مالك GoGy

تم استخدام إستراتيجية المحتوى المخصص هذه بالفعل من قبل ناشرين مثل GoGy و Assembly و Salem Web Network و Dysplay و Farmers 'Almanac من أجل:

  • نقل أكثر من 2 مليار إشعار في الشهر
  • قيادة أ 25٪ رفع في حركة المرور
  • قيادة أ 40٪ زيادة في مشاهدات الصفحة
  • قيادة أ 35 ٪ زيادة في الإيرادات

بينما أثبتت الاستراتيجية فعاليتها ، قد تتساءل:

من لديه الوقت والموارد لإرسال رسائل بريد إلكتروني مخصصة ودفع الإخطارات إلى مئات الآلاف أو ملايين المشتركين؟ 

وهنا يأتي دور الأتمتة Jeeng بواسطة PowerInbox تقدم المنصة حلاً آليًا بسيطًا لإرسال تنبيهات مخصصة للدفع والبريد الإلكتروني للمشتركين دون أي جهد عملي. تتعلم تقنية التعلم الآلي من Jeeng ، المصممة خصيصًا للناشرين ، تفضيلات المستخدم وسلوكه عبر الإنترنت لتقديم إشعارات ذات صلة عالية ومخصصة وموجهة تدفع تفاعل المستخدم. 

بالإضافة إلى توفير حل مؤتمت بالكامل ، بما في ذلك القدرة على جدولة الإخطارات لتحسين المشاركة ، يسمح Jeeng للناشرين بتحقيق الدخل من رسائل الدفع والبريد الإلكتروني الخاصة بهم لإضافة تدفق دخل إضافي. وباستخدام نموذج Jeeng لتقاسم الإيرادات ، يمكن للناشرين إضافة حل المشاركة الآلي الفعال هذا بدون تكاليف مقدمة.

من خلال بناء إستراتيجية توزيع محتوى مخصصة تستفيد من القنوات التي تسمح للناشرين بامتلاك علاقة الجمهور ، يمكن للناشرين جلب المزيد من الزيارات - وزيارات عالية الجودة - إلى صفحاتهم الخاصة ، وبالتالي زيادة الإيرادات. يعد التعرف على ما يحبه جمهورك أمرًا بالغ الأهمية في هذه العملية ولا يمكنك فعل ذلك عندما تعتمد على قنوات الإحالة التابعة لجهات خارجية. يعد التحكم في هذه العلاقة مع القنوات المملوكة هو أفضل طريقة لبناء استراتيجية رقمية تزيد من جمهورك وتزيد من أرباحك.

لمعرفة كيف يمكن أن تساعدك Jeeng المؤتمتة بالكامل بواسطة PowerInbox:

اشترك في عرض تجريبي اليوم

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.