هل موقعك يقول "ابق خارج"؟

keep-out.jpgعندما أعمل مع بعض محترفي تحسين محركات البحث (SEO) ، فإنهم يدفعون بأكبر حجم بحث أو كلمات أكثر تنافسية. عندما أعمل مع الوسائط التقليدية ، فإنهم دائمًا يدفعون الكرات ويصلون. عندما أعمل مع رجال وسائل التواصل الاجتماعي ، فإنهم دائمًا ما يقيسون المعجبين والمتابعين. عندما أعمل مع المصممين ، فإنهم يريدون التصميم لأصغر دقة.

أنا لا أستمع إليهم.

لا يتعلق التسويق بتحديد القاسم المشترك الأصغر لزيادة إمكانية الوصول أو التوزيع إلى أقصى حد. كمسوق ، قد تكون الحملة في بعض الأحيان لتحديد مورد واحد أو مؤثر لإعطاء الإشارة الصحيحة. إنه يعتمد على سلطتهم ، وتوقيت الحملة ، والجمهور المستهدف الذي نرغب في الوصول إليه. في بعض الأحيان لا يكون هذا هو المقام على الإطلاق - إنه هدف أحمق وجيد التركيز ومركّز لغرض معين.

أنا أخالف القواعد.

مواقعي تنتهك الكثير من القواعد. أشار أحدهم إلى أنه على الرغم من أنني أدفع زبائني لتصميم مواقع بخطوط عالية التباين على خلفية فاتحة ، إلا أننا وكالة اعلامية جديدة تم تصميم الموقع بخلفية داكنة وخطوط فاتحة ... أكثر صعوبة في القراءة. أشار أصدقاء آخرون إلى أنه لا يتناسب أيضًا مع جهاز كمبيوتر محمول صغير الدقة.

اعرف.

الحقيقة هي أنني لا أريد جذب الزائرين باستخدام أجهزة الكمبيوتر المحمولة أو أجهزة الكمبيوتر المحمولة الأقدم. أريد أن أجذب انتباه الأشخاص الذين لديهم قرارات ضخمة. لا أرغب في جذب الشركات التي لن تقوم بالترقية من Internet Explorer 6. لا أريد حتى أن يقرأ الناس موقعي. أريدهم أن يتصفحوه ويتساءلون عما إذا كان بإمكاني مساعدتهم أم لا ... وجعلهم ينقرون على نموذج ويب.

إذا كنت لا توافق ، فأنت لست المحتمل.

لدي معدلات ارتداد عالية. هذا طيب. لا أريد معدلات ارتداد منخفضة. أرغب في جذب الكثير من مستخدمي محرك البحث ، لكني أريد أن يحصل هؤلاء الأشخاص على انطباع فوري والمغادرة أو الاتصال. لا أخوض في تفاصيل كثيرة حول ما نقوم به للشركات ... ذلك لأننا مهتمون تقريبًا بكل شركة كبيرة. الغرض من موقعي هو استبعاد معظم العملاء المحتملين وتحفيز البقية للحصول على منا.

إنها تعمل.

هذه المدونة مختلفة بالطبع. نحن بصدد إعادة تصميم أخرى هذا الشهر لتحسين الوصول إلى الموقع وتوزيعه ، بالإضافة إلى جذب المزيد من الزوار. يستفيد هدفنا والإيرادات المرتبطة به عندما نصل إلى المزيد من الزوار. ما زلنا في طريقنا إلى دمج بعض ميزات التصميم التي تم تحسينها للمستخدمين الأكثر تعقيدًا ، لكننا لا نريد تقييد جمهورنا.

هل يقول موقعك "Keep Out"؟ حسنا!

لا يتعلق التسويق عبر الإنترنت دائمًا بالوصول إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص ، بل يتعلق أحيانًا بتثبيط الجمهور الخطأ. لهذا السبب كنت أعارض استخدام أنظمة مثل Digg لمواقع الشركات. في كثير من الأحيان يقومون ببساطة بدفن الموقع والتسبب في مشاكل فنية دون إضافة زائر واحد ذي صلة.

هناك أشياء محددة يمكنك القيام بها لجذب انتباه الجمهور إلى موقع شركتك أو مدونتك. لا تخافوا لكسر القواعد.

2 تعليقات

  1. 1

    هذا ما أحبه في عالم التسويق عبر الإنترنت ، والقواعد الوحيدة هي أنه لا توجد قواعد! طالما تم تحديد الأهداف ، يتم متابعة التقدم وتكون النتائج إيجابية ، فماذا يهم أيضًا؟

    دوغ ، ما أحترمه فيك هو عدم خوفك في اتخاذ موقف وإبداء رأيك. يجعل الناس يفكرون بجدية أكبر ، وهذا هو أفضل شرارة للإبداع الناجح الذي يمكن للمرء أن يطلبه.

    أحبها!

    هاريسون

  2. 2

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.