التسويق التكنولوجي: صيغة التفاح
التسويق التكنولوجي ، على عكس تكنولوجيا التسويق ، هو الطريقة التي يتم بها وضع المنتجات والخدمات في التكنولوجيا للعملاء المحتملين. نظرًا لأن عالمنا وحياتنا تتحرك عبر الإنترنت ... الطريقة التي تكون بها التقنيات رائعة ، فإن الأمثلة الرائدة لكيفية العلامة التجارية والتسويق بشكل عام.
من الصعب عدم التفكير في التسويق التكنولوجي دون التحدث إلى Apple. إنهم مسوقون رائعون ويقومون بعمل أفضل في وضع أنفسهم في سوق مزدحم مع الكثير من المنافسة ... ويستمرون في كسب حصة في السوق وربحية. لا يتحدث Core to Apple عن التسويق عن التكاليف والميزات ... بل يركز بدلاً من ذلك على الجمهور.
عندما أرى حملة تسويقية من Apple ، أعتقد أن كل منها مقسم إلى بعض المفاهيم:
- نقاء - في كثير من الأحيان ، تحتوي كل حملة على رسالة وجمهور مستهدف واحد ... لا أكثر. الصور بسيطة مثل الرسالة. من الشائع جدًا أن تمتلك Apple خلفيات بيضاء أو سوداء فقط ... لذا يمكنك تركيز انتباهك في المكان الذي تريده.
- امتياز - Apple هي علامة تجارية متميزة تقدم منتجات أنيقة وجميلة. هم يجعلونك تريد لتكون جزءًا من العبادة. تحدث إلى أي مستخدم من مستخدمي Apple وسيقومون بمشاركة يوم انتقالهم ولن ينظروا إلى الوراء أبدًا.
- محتمل - تقوم Apple أيضًا بعمل رائع في الاستفادة من نفسية الجمهور المستهدف. عندما ترى حملة Apple ، تبدأ في تخيل ما يمكنك إنشاؤه بمنتجها.
هذا إعلان حديث لـ آي لايف (الذي اشتريته مؤخرًا):
هذا إعلان قوي ... بدلاً من التركيز على المشكلة أو تحديد الموضع (وهو ما فعلته Apple مع إعلانات Mac مقابل إعلانات الكمبيوتر الشخصي) أو الميزات ، تركز Apple على الجمهور. من منا لا يريد إنشاء مقاطع فيديو لبعض الأفلام المنزلية وتحويلها إلى مقاطع بأسلوب هوليوود؟
في بعض الأحيان تستفيد الشركات من ذلك من خلال استخدام شهادات العملاء ... ولكن يبدو أن Apple تتجنب ذلك. إنهم ببساطة يزرعون البذرة ... ويسمحون لخيال الجمهور بالقيام بالباقي. ما العاطفة التي يمكن لشركتك أو منتجك أو خدمتك الاستفادة منها؟ كيف يمكنك وضع تسويقك بشكل أفضل للاستفادة من تلك المشاعر؟