البقاء في السلطة: إلى متى ستستمر؟

الفياجرا

كل وسيلة تختارها لها مزاياها وعيوبها - أحدها الذي لم تتم مناقشته كثيرًا هو قوة الحملة المستمرة.

كتب سيث عنه Reebok قبل أسبوعين وكيف كانت لديهم حملة نشطة بالكامل تخلوا عنها للأسف. ديريك داي يرشح المسلسل في أفضل 5 أفضل لعبة Superbowl الإعلانات من أي وقت مضى! اذهب إلى الموقع ، وأنت احصل على خطأ 404.

اليوم ، قمنا بتسجيل الدخول إلى أحد البرامج التعليمية للبائعين لدينا ووجدنا أن الفيديو لم يعد يطابق الترقيات التي تحدث للواجهة. بدلاً من الاستفادة من مقاطع الفيديو الجديدة للتحدث عن التغييرات ولماذا هي رائعة جدًا ، تم ترك الأشخاص الذين يتعلمون من البرامج التعليمية في حيرة من أمرهم. يا لها من فرصة مؤسفة للتسويق ضاعت! إذا كانت لديك ميزات رائعة ، فيجب عليك الاتصال بها في الفيديو الخاص بك!

بالعودة إلى النقطة ... إحدى مفاجآت الفيديو هي قوته الدائمة كوسيلة لرواية القصص. مشاركات المدونة do في النهاية تصبح قديمة. تتغير المواسم ، أو يغير المدونون رأيهم ، أو تقوم مدونة أخرى بعمل أفضل وتحظى بالاهتمام. لقد رأيت منشورتين على المدونة من زملائي حيث قلت ، "مرحبًا ... لقد كتبت ذلك قبل شهر!" خمين ما؟ لا يهم!

لا تتمتع منشورات المدونة بالقدرة على البقاء كما تعتقد. تخيل كومة من المحتوى ... المحتوى القديم في الأسفل ينتن. إنه قديم ولا يمكن لأحد العثور عليه بعد الآن. تم استبداله بمحتوى جديد. يحاول بعض المدونين مثلي إحياء المحتوى القديم بالرجوع إليه في منشور أو باستخدامه الوظائف الإضافية ذات الصلة. المنشورات ذات الصلة هي الفياجرا للتدوين. إنه يطيل عمر المنشور قليلاً ، لكنه لن يعيد إحيائه ويعيده إلى قمة الكومة.

إذا نظرنا إلى الوسائط الأخرى ، فلديهم درجات مختلفة من قوة البقاء أيضًا. يتمتع التلفزيون بقدرة البقاء حوالي 10 ثوانٍ (إلا إذا عدت إلى أيام جوني كارسون و 3 شبكات). راديو لديه بضع دقائق. الصحف اليومية لها يوم. قد يكون لصحف الأحد أسبوع. قد تستمر مواقع الويب من بضعة أشهر إلى سنة. قد تستمر منشورات المدونة من بضعة أيام إلى أسبوع. يدوم البريد المباشر المسافة بين صندوق البريد وسلة المهملات ...

لكن بالفيديو! ها قد مرت 4 سنوات وما زلنا نضحك تيري تيت ، مكتب Linebacker:

هناك شيء يجب مراعاته عندما تفكر في عائد الاستثمار التسويقي ، أليس كذلك؟

6 تعليقات

  1. 1

    دوغ ، لا يزال هذا إعلاني التجاري المفضل لدى SB على الإطلاق. على الرغم من أنني نسيت أن أعترف أنه كان من أجل ريبوك.

  2. 2

    منشور رائع WOOOOO! ، أوافق على أن الفيديو وسيلة تدوم لفترة أطول. أنا لا أبيع هذا الفيديو هو الموجة الجديدة في عائد الاستثمار التسويقي. أعتقد أن عددًا قليلاً جدًا من الشركات "تحصل" على مقاطع الفيديو وما يلزم لجعلها تدوم ... تعامل الكثير منها على أنها مجرد وسيلة دفع أخرى يمكنها التحدث إلى عملائها. سيكون من المثير للاهتمام أن نرى كيف تستخدم الشركات الفيديو ويستهلكها المستهلكون الآن بعد أن تسمح شبكات النطاق العريض والشبكات الاجتماعية بنشر الفيديو بشكل أسهل.

  3. 3

    زوجان من إعلانات Superbowl السابقة لهما القدرة على البقاء معي مدى الحياة ، أنا أحبهم. متهور إذا كنت أتذكر أي شيء عن المبدعين أكثر من الشعار رغم ذلك. / تتغاضى

    مع سيطرة باتريوتس ، أراهن أننا نرى موضوعًا "وطنيًا" ثقيلًا غير عادي هذا العام مع المعلنين الذين يأملون أن يصل NE إلى اللعبة الكبيرة.

  4. 4

    أسمعك بصوت عال وواضح. ومع ذلك ، فإنني أتساءل كيف تمكن شكسبير أو بعض الكتاب العظماء الآخرين من الصمود في وجه ويلات القرون. لا يوجد فيديو هناك. ربما يكون الأمر مجرد أن جيلنا يفضل الصور على عكس الكلمة المكتوبة.
    من تعرف؟

    • 5

      لأنهم يرسمون الصور بالكلمات بشكل جيد. عندما ترسم الكلمات الصور ، يرى كل فرد - في عقله - صورة (صور) "فريدة" ، بينما في التلفزيون / الأفلام ، نضطر إلى رؤية تفسير شخص آخر بدلاً من تكوين صورة خاصة بنا بشكل طبيعي.

  5. 6

    واو ، من المدهش أن هذا الإعلان التجاري لا يزال يتمتع بقوة - إنه أمر مضحك للغاية!

    @ أليكس. لقد نسيت أيضًا أنه كان من أجل ريبوك. ماذا يقول ذلك؟

    هل لاحظت العنصر القديم في الإعلان التجاري؟ "هذه مكالمة بعيدة المدى ، دوغ!" حسنًا ، لا أعتقد أن هذه مشكلة كبيرة بعد الآن.

    ومع ذلك ، لا يزال من المضحك.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.