The Battle for Holiday Season Glory - Google Shopping مقابل إعلانات منتجات Amazon في الربع الرابع

حركة المرور

يقولون "ضع أموالك حيث يكون فمك." حسنًا ، كلمة في الشارع ، وربما في كل شارع في العالم ، هي أن Google و Amazon هما صانعا الأموال عندما يتعلق الأمر بالبيع بالتجزئة عبر الإنترنت. تعد إعلانات Google Shopping و Amazon Product Ads بلا شك من أكثر محركات التسوق المقارنات (CSE) الأكثر ديناميكية وحركة المرور. لكن الجميع يعرف ذلك. ما لا تعرفه على الأرجح هو المستويات الجوفية لعمالقة CSE: البيانات الأولية. كشف الحقائق.

أي محرك بحث مخصص كان الأفضل أداءً في الربع الرابع؟ إستراتيجية تكلفة النقرة يقارن Google Shopping ومنتج Amazon تستند الإعلانات إلى مقاييس مهمة مثل حركة المرور ومعدل التحويل الإجمالي ومتوسط ​​تكلفة النقرة (CPC). لنلقي نظرة.

مرور

حركة المرور

لا تنزعج. لم تنخفض حركة مرور أمازون فقط في الربع الثالث. في الواقع ، حدث العكس تمامًا. كانت حركة مرور Google Shopping عالية جدًا لدرجة أن حركة مرور Amazon كانت أقل نسبيًا. أرسلت Google 3٪ حركة مرور إلى تجار التجزئة عبر الإنترنت أكثر مما أرسلته أمازون. هذا أكثر من ضعف حجم حركة المرور. يعد هذا تحسنًا كبيرًا لشركة Google مقارنة بالربع الرابع من عام 144.

في الربع الرابع من عام 4 ، أرسلت Google 2012٪ حركة مرور أكثر من أمازون. لماذا الاختلاف المفاجئ؟ يلاحظ وجود محركات بحث مخصصة أخرى ، مثل Shopzilla و Shopping.com ، لحركة المرور الهائلة لشركة Google وبدأت في الإعلان عن المنتجات على Shopping. الفائز في حركة المرور: تسوق Google.

معدل التحويل (CR)

تحويل

هنا نرى اتجاهين متضاربين. منذ الربع الرابع من عام 2 ، انخفض معدل التحويل في Google Shopping بشكل مطرد من 4٪ إلى 2011٪ في الربع الرابع من عام 3.1. هذا بنسبة 22.35٪ في سنة واحدة. من ناحية أخرى ، لدينا أمازون ، الذي ارتفع معدل التحويل باستمرار من 1.8٪ في الربع الرابع 4 إلى 2011٪ في الربع الرابع 2.8. هذا a 57.5٪ زيادة في السنة.

لماذا الاختلاف؟ حسنًا ، منذ أن تحولت Google إلى نموذج CSE مدفوع ، أصبح من الواضح أن عروض التاجر كان لها تأثير هائل على مدى جودة عرض منتجات بائعي التجزئة ، وبالتالي معدلات التحويل الخاصة بهم. الفائز بمعدل التحويل: إعلانات منتجات أمازون.

متوسط ​​الكلفة بالنقرة (CPC)

للحزب الشيوعى الصينى

تكلفة النقرة هي مفهوم جديد تمامًا على Google. لقد تحولوا رسميًا إلى النموذج المدفوع فقط منذ عدة أشهر في أكتوبر ، ولذا يمكننا أن نرى أنه خلال الربع الرابع من عام 4 إلى الربع الثاني من عام 2011 ، ليس لدى Google متوسط ​​تكلفة النقرة.

ومع ذلك ، عندما أصبحت تكلفة النقرة دعامة أساسية مع Google Shopping الجديد المدفوع في الربع الثالث ، بدأت أقل من Amazon وظلت على هذا النحو طوال الربع الرابع ، حيث انتقلت من متوسط ​​تكلفة النقرة البالغ 3 دولارًا أمريكيًا إلى 4 دولارًا أمريكيًا. زاد متوسط ​​تكلفة النقرة في أمازون إلى حد ما خلال العام الماضي ، حيث بدأ من 0.30 دولار في الربع الرابع من عام 0.31 وارتفع إلى 0.33 دولار في الربع الرابع من عام 4. ما نراه هنا هو أن متوسط ​​تكلفة النقرة في Google كان أرخص بنسبة 2011٪ من أمازون في الربع الرابع من عام 0.41. الفائز في تكلفة النقرة: تسوق Google.

خلاصة

في حين أن الحقيقة هي أنني لم أنظر حتى إلى مقاييس مهمة أخرى مثل تكلفة البيع (COS) ، والإيرادات ، واستجابة المحرك ، إلا أن Google Shopping لا يزال نصيرًا هنا. في التقرير الكامل (ليتم إصداره بتاريخ مدونة استراتيجية تكلفة النقرة في الأسبوع المقبل) ، عززت Google مكانتها كأول محرك CSE في الربع الرابع على الرغم من كونه أصغر محرك مدفوع.

ماذا يعني هذا بالنسبة لتجار التجزئة؟ يجب أن تركز إستراتيجية موسم التسوق في الإجازة ، والتي يجب أن تعدها الآن ، بشكل كبير على Google Shopping لأنها المنافس الجاد وصانع المال خلال العطلات.

2 تعليقات

  1. 1

    حتى لو كانت إعلانات Google Shopping تبدو أفضل ولفتت انتباهي ، فقد تم إنشاء حساب أمازون لديّ والأسعار أرخص بشكل عام (9 مرات من 10 مقابل ما اشتريته) .. نقرتان في البريد.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.