Hubris of Geocentric Marketing

مكافآت الحدود

كان كوبرنيكوس هو أب علم الفلك الحديث عندما جادل حول مركزية الشمس حول مركزية الأرض. بعبارة أخرى ، كانت الشمس مركز نظام الكواكب لدينا ، وليس الأرض. لقد كان تجديفًا وكان ضد ثقافة كاملة من العلماء المتشابكة مع الدين في ذلك الوقت. لكنه كان محقًا.

بالتطبيق على التسويق ، لدينا المشكلة اليوم. لسبب ما ، عندما تكبر الشركات ، فإنها تبدأ في الاعتقاد بأنها بطريقة ما مركز نظام التجارة لدينا. اليوم ، تلقيت بريدًا إلكترونيًا من Borders on Borders Rewards Perks - وهو برنامج جديد لتقديم Borders لشركات أخرى قد يرغبون في التسوق معها:

مكافآت الحدود

أنا الحدود معجب. حتى افتتاح بارنز ونوبل عبر الشارع ، كنت أتردد الحدود تقريبا في نهاية كل أسبوع. أنا أحب متاجرهم وموسيقاهم الحية وقهوتهم. غالبًا ما أمضيت ساعات هناك في الاسترخاء والقراءة.

يبدو أن الحدود قد عدلت استراتيجيتها بشأن هذه الاستراتيجية - ربما تحاول المواجهة وجهاً لوجه أمازون. لكن الاختلاف هو تحديد المواقع. لطالما وضعت أمازون نفسها على أنها شركة عملاقة للبيع بالتجزئة والتوزيع عازمة على تغيير الطريقة التي يمارس بها العالم الأعمال. فتحت بوردرز مكتبات لبيع الكتب.

الغطرسة: الكبرياء المفرط أو الثقة بالنفس ؛ غطرسة.

أعتقد حقًا أن هذا خطأ. مركز عالم التجارة ليس حول متجرك ، إنه حول عميلك. إذا رأى أحد العملاء أنك متجر كتب ، فاستمر في تطبيق الموارد حيث سيكافئك أكثر. هذا النوع من التفكير خطير وقد يفقد تركيز شركتك وسلطتها في الصناعة. إذا كنت تريد أن تكون شيئًا آخر ، فاذهب واصنع شيئًا آخر!

لن أشتري غرفة في فندق أو بدلة عبر الحدود! المكافآت غير مهمة بالنسبة لي عندما تحاول أن تطرقني ، مربع ، من خلال حفرة مستديرة.

7 تعليقات

  1. 1

    البصيرة العظيمة مرة أخرى دوغلاس. أعتقد أن الشيء نفسه عندما أرى الناس يوجهون محتواهم إلى منطقة جغرافية. إنه مثل الوقوف أمام العالم بأسره بميكروفون والتحدث إلى الصف الأول فقط.

    مدونة عالمية ، اشرب محليًا!

  2. 3
  3. 7

    "نوع من مثل ماكدونالدز يقدم لاتيه ، ما لم تكن بنكهة برجر؟ لول"

    مرحبًا ، في غواتيمالا ، ماكدونالدز لديها "مكافي". إنها غرفة منفصلة تضاف إلى ماكدونالدز ، وهي تعمل بشكل جيد. الناس يحبونه حقًا. لا يمكن لستاربكس أن تجعلها باهظة الثمن ، وغواتيمالا هي المكان الذي نشأت فيه القهوة الجيدة).

    انظر موقع الويب الخاص بي لرد على لقبك.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.