عبقرية التسويق لجيم إرساي

irsay

irsayيوم الأحد ، هزم فريق إنديانابوليس كولتس فريق تينيسي تايتنز ليصبح بطل جنوب آسيا. قبل المباراة ، كان مالك شركة Colts Jim Irsay يدير حملة تسويقية رائعة للغاية عبر Twitter.

في حال لم تكن على علم بالتفاصيل ، فلنراجع تغريدات Irsay من 31 ديسمبر:

للفوز بجائزة و 4 آلاف دولار - في الساعة 1:15 ظهرًا هذا الأحد ، ستكون هناك سيارة بريوس سوداء متوقفة في الساحة الخارجية الشمالية خارج استاد لوكاس أويل ...

للفوز بجائزة و 4 آلاف دولار - يجب أن يكون عمر المشتركين 18 عامًا أو أكثر وأن يتبعواjimirsay على Twitter.com ...

للفوز بجائزة و 4 آلاف دولار - إدخال واحد لكل شخص ، إدخالات متعددة تستبعدك (لا تمزح)! ...

للفوز بمكافأة و 4 آلاف دولار - في الساعة 1 ظهرًا هذا الأحد ، سأغرد بسؤال. يمكنك الدخول عن طريق التغريد إجابتك.

للفوز بجائزة و 4 آلاف دولار - يجب أن تحتوي تغريدة Ur على اسمك كما يظهر في رخصة القيادة الخاصة بك وأن تتضمنjimirsay و #gocolts.

دعنا نتجاهل المزايا الواضحة لهذا النوع من الترويج. في أي وقت تقدم فيه جائزة قيمة ، فإنك تولد الكثير من الاهتمام بالعلامة التجارية. تقوي الولاء. أنت تجعل الكثير من الناس سعداء ، وربما يكون شخصًا واحدًا سعيدًا للغاية. عادة ما تكون المسابقات رائعة.

لكن فريق تسويق Colts فعل شيئًا رائعًا تمامًا بهذه الحملة ، وهو أمر قد يكون مكلفًا ويستغرق وقتًا طويلاً للقيام بخلاف ذلك: قاموا بتجميع قائمة دقيقة من Colts Fans ومقابض Twitter.

فكر في الأمر! يتطلب التسويق الجيد قاعدة بيانات نظيفة ودقيقة ومرجعية. إن تطوير تقنيات جديدة مثل Twitter يعني أن هناك طرقًا جديدة للوصول إلى الأشخاص ، ولكن في الوقت نفسه ، من المفيد جدًا أن تكون قادرًا على توصيل المعجبين بحسابات Twitter.

ألق نظرة ، كمثال ، على مستخدم Twitter تضمين التغريدة. يمكنك معرفة أنه معجب كبير بدوري كرة القدم الأمريكية بمجرد قراءة تغريداته. ولكن لا توجد طريقة لمعرفة من هو ، لأن هذا المستخدم لم يقدم اسمًا في ملفه الشخصي على Twitter. في الواقع ، يستخدم الكثير من الأشخاص اسمًا مستعارًا أو اسمًا أولًا أو اسمًا مستعارًا عبر الإنترنت. لا توجد طريقة سهلة للإحالة المرجعية مع جميع البيانات الرسمية التي قد تكون لديك عن شخص ما ، مثل سجل الشراء وقواعد بيانات التسويق وما إلى ذلك.

لكن الآن ، يعرف Jim Irsay (والجميع) أن @ DeadStroke96 هو جورج كيتشمان. يبدو أن المئات - إن لم يكن الآلاف - من الأشخاص قدموا طواعية بيانات نظيفة ودقيقة لهذه المسابقة. توجه إلى Twitter Search لترى بنفسك. (يمكنك البحث عن "#gocoltsjimirsay footballs" لتضييق نطاق النتائج.)

واحدة من أفضل الطرق ل زيادة الإنتاجية هو نقل العمل لأشخاص آخرين. كان بإمكان فريق Colts قضاء ساعات لا تحصى في تعقب جميع متابعي Jim Irsay ، والنظر في ملفاتهم الشخصية وتغريداتهم لمحاولة تحديد أسمائهم القانونية الكاملة. أو يمكنهم إجراء نفس المسابقة التي سيفعلونها على أي حال ، والسماح للأشخاص بأداء العمل بأنفسهم.

عمل جيد ، Jim Irsay وفريق تسويق Colts!

19 تعليقات

  1. 1
    • 2

      إنها فكرة رائعة ... ولكن ما هو عائد الاستثمار؟ عندما قرأت تغريدة لأول مرة عن الترويج يوم السبت ، كان لدىjimirsay ما يقرب من 18,000 متابع. لقد تحققت للتو وأصبح الآن أكثر من 20,000. هل كانت التكلفة تساوي ألفي متابع جديد؟

      • 3

        أشك في أن التكلفة كانت قريبة من 30 ألف دولار. نحن نعلم أنه كان على الأقل 4 آلاف دولار نقدًا. من المحتمل أنهم حصلوا على السيارة بدون تكلفة مباشرة على الإطلاق مقابل بعض التجارة التسويقية.

        إذا كان المهورون يستخدمون البيانات ، فعندئذ نعم ، إنها تساوي 4,000 دولار. سيستغرق الأمر فريقًا كبيرًا عدة أسابيع لمقارنة جميع متابعي Irsay بأشخاص حقيقيين حقيقيين ، وهذا لن يغطي العديد من مستخدمي Twitter الذين لا يمكنك استنتاج هوياتهم.

        بالطبع ، هناك معلومة أخرى: يمكن لأي شخص الحصول على هذه القائمة الآن ، وليس فقط المهور. يجب أن يخبرك هذا بشيء آخر عن هذه الحملة.

        • 4

          عليك أيضًا أن تضع في اعتبارك تكلفة "الفريق الكبير" حينئذٍ. لنفترض أنه يمكنك الإشارة إلى شخص واحد كل 1 دقائق ، أو 3 ساعة. بالنسبة لـ 20،20,000 متابع ، فأنت تبحث عن 1000 ساعة عمل. ضع ذلك في موضع إدخال بيانات معقول قدره 10 دولارات في الساعة ، وستحصل على 10,000 دولار أخرى مقابل التكلفة. لقد عدت الآن إلى 14,000 دولار إذا كانت السيارة مجانية ، 30,000 دولار + إذا كانت بسعر مخفض.

          (أوه ، ومن الأفضل أن تبدأهم اليوم قبل أن يمسح search.twitter.com كل شيء في غضون أسبوع تقريبًا ههههههههه)

          أعتقد أن Irsay رائع في إثارة الضجة ، وجعل الناس يتحدثون ، وما إلى ذلك ، وأعتقد أننا جميعًا نحب أن يستخدم البيانات كما ينبغي ، لكنني في الواقع لا أعتقد أن ذلك يحدث.

          ما هو هدفه الرئيسي؟ اجعل الناس يتحدثون ويتحمسون بشأن المهور (وهو) ، واستمر في إظهار أن لديه الكثير من المال ويمكنه التبرع بالأشياء. هل نجح في ذلك؟ نعم.

      • 5

        عائد الاستثمار ليس فقط في متابعي تويتر ستيف. لا توجد طريقة يمكنك من خلالها قياس عائد الاستثمار لشيء مثل هذا. لا يتعلق الأمر بعدد المتابعين الذي حصل عليه Irsay حول وجه منظمة تحصل على دعاية في جميع أنحاء المدينة. هيك يستحق كل هذا العناء تقريبًا لجميع الحانة التي يحصلون عليها من خبراء التسويق مثلنا. تُباع الألعاب في وقت مبكر جدًا ، لذا بخلاف مبيعات السلع ، ليس لدى Colts مجال لتحسين عائد الاستثمار لكل منها.

      • 6

        يمكن للمهور الحصول على إيرادات من خلال التذاكر ... ولكن يتم الحصول على القليل من خلال الرعاية. يدفع الرعاة مقابل الأعداد الكبيرة. على عكس الشركة النموذجية ، يظل عشاق الفرق الرياضية في الجوار. لذلك قد يكون السؤال الأفضل - ما هي القيمة الدائمة لمروحة كولتس ... وهل جعل Jim Irsay أي معجبين Colts بفعله هذا؟ أعتقد أنه قد يكون لديه. لقد سئم الناس من أن تأخذ الفرق دائمًا… هذه بادرة طيبة لرد القليل.

      • 7

        لا يتعلق الأمر بعائد الاستثمار أو المتابعين أو التكلفة. إنها تدور حول الهذيان الأناني للملياردير بأموال أكثر من المعنى. أعني حقًا ... لقد دفع مليون دولار مقابل غيتار جيري غارسيا. هل تعتقد حقًا أنه قلق بشأن 1 ألف دولار؟

        • 8

          بينما أوافق على أن المال والحس لا يوجد بينهما شيء مشترك ، لست متأكدًا من أنني أوافق على أن Irsay مغرم بالغرور. في معظم الحالات ، بذل Irsay كل ما في وسعه لتجنب الأضواء. أعمل مع بعض الأشخاص الذين لديهم اتصال كبير به وقد أخبروني أنه رجل رائع وقلب رقيق للغاية. إذا قمت ببعض البحث ، ستجد أنه يحتفظ بالعديد من المؤسسات الخيرية هنا في إنديانا.

    • 9
  2. 10

    أنا مع براد في هذا ، نوعًا ما. يفترض روبي بشدة أن المهور سوف يستفيدون من المعلومات. أنا متشكك في أحسن الأحوال في تلك الجبهة لأنهم يتمتعون بواحد من أسوأ التواجد (لأنه غير موجود تقريبًا) في الفضاء الاجتماعي لفريق محترف. تم منح معجبيهم الآن الكثير من العطاءات لهم عبر الإنترنت وهذا جيد ولكن الآن بعد أن قام Irsay بتغريد تيار وعيه وإعطاء التذاكر والسيارات لا يعني أن المنظمة قد استعدت. تشير معايير المسابقة إلى أن شخصًا ما لديه بعض المعرفة بموقع Twitter يدخل في أذن جيم. ربما يستطيع دوج وصديقه بات كويل التحدث إلى كولتس كمنظمة أفضل من أنا. القيمة الأخرى في هذا هي للرعاة المستقبليين المحتملين. حصلت تويوتا على بعض الحانة الرائعة من هذا ، على الرغم من أنه كان بإمكانهم الحصول على المزيد من المساعدة من جيم والتجار المحليين ربما لم يقوموا بالترويج لها والاستفادة منها كما يمكنهم. شركة اجتماعية ذكية تتطلع إلى الشراكة مع Colts سوف تلعق شرائحها في صفقة كهذه. ربما لم تكن تكلفة المهور بالنسبة للسيارة شيئًا أو تم خصمها بشدة بسبب شراكة Toyotas مع الفريق (ربما تكلف السيارة أقل من 20 ألف دولار إذا دفعوا ثمنها) كان من الممكن أن يحصل فريق المهور على مزيد من الجر لو كانت الجائزة أكبر منظم حولهم ومنتجاتهم ولكن الدعاية لا تضر. إنه لأمر رائع أن أرى تغريدات Irsay لا تتم تصفيتها ولكن من وجهة نظر تسويقية ما زلت أرى الكثير من الفرص والمجال للتحسين.

  3. 15
  4. 16

    وفقًا لقواعد الهبات النقدية للسيارة من Jim Irsay ، يجب أن تتضمن التغريدة اسمك كما يظهر في رخصة القيادة الخاصة بك. على الرغم من أن هذا قد يكون لأغراض التنقيب عن البيانات ، أعتقد أنه كان لمنع الغش. كان لديه حد تغريدة واحدة لكل شخص ؛ تم استبعادك بسبب تغريدات متعددة. لا تشجع قاعدة "الاسم الكامل" التخمينات المتعددة من شخص لديه حسابات متعددة على Twitter.

  5. 17
  6. 18

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.