أهم خمس نصائح لبناء استراتيجية محتوى للقيادة الفكرية

نصائح حول محتوى القيادة الفكرية

سلط جائحة Covid-19 الضوء على مدى سهولة بناء - وتدمير - علامة تجارية. في الواقع ، تتغير طبيعة كيفية تواصل العلامات التجارية. لطالما كانت العاطفة محركًا رئيسيًا في اتخاذ القرار ، لكنها كذلك كيف تتواصل العلامات التجارية مع جمهورها الذي سيحدد النجاح أو الفشل في عالم ما بعد كوفيد.

ما يقرب من نصف صانعي القرار يقولون إن محتوى القيادة الفكرية للمؤسسة يساهم بشكل مباشر في عاداتهم الشرائية ، حتى الآن 74٪ من الشركات ليس لديها استراتيجية قيادة فكرية في المكان.

Edelman ، دراسة تأثير القيادة الفكرية 2020 B2B

في هذه المدونة ، سأستكشف أهم خمس نصائح لبناء إستراتيجية قيادة فكرية ناجحة:

تلميح 1: ركز على ما يريده أصحاب المصلحة من شركتك

قد يبدو الأمر وكأنه سؤال أساسي ولكن التفكير في القيادة يتعلق بإظهار خبرة شركتك بدلاً من الترويج للأفراد. للقيام بذلك بشكل فعال ، يجب أن تعرف المشكلات التي سيواجهها جمهورك بعد ثلاث أو أربع أو خمس سنوات. إن نهج القيادة الفكرية القائم على البحث النوعي والكمي ، والذي يقدم رؤية استراتيجية للسوق ، سيضمن عدم القيام بنشاط الاتصال لمجرد نزوة، ولكنها مصممة خصيصًا لجمهورك من خلال نهج يعتمد على البيانات في سرد ​​القصص.

النصيحة 2: امتلك رؤية واضحة للمكان الذي ستؤثر فيه قيادة الفكر في مسار المبيعات

في بيئة B2B بشكل خاص ، يمكن أن تكون عمليات الشراء معقدة وصعبة. يمكن أن تلعب القيادة الفكرية دورًا مهمًا في توضيح سبب كونك الخيار الأفضل للوظيفة. من الواضح أن هذا توازن دقيق لأنه - على عكس تسويق المحتوى - يعتقد أن القيادة لا تستطيع الترويج للمنتجات أو الخدمات بشكل علني. يربح البحث الصناعي القلوب والعقول ، ويخلق عرضًا للقيمة بناءً على الأشياء الأكثر أهمية لجمهورك.

تلميح 3: تعرف على ما يجعلك أكثر مصداقية

يستغرق اكتساب المصداقية وقتًا ، لا سيما في الأسواق المشبعة. نظرًا لأن الاتصال الرقمي كان حقًا الأسلوب الوحيد للوصول إلى الجماهير أثناء الوباء ، فقد غمر الناس بالمحتوى ، مما أدى حتماً إلى الإرهاق. نحن نشجعك على النظر في توحيد القوى مع المؤثرين في الصناعة مثل الهيئات التجارية والعملاء والشركاء لأخذ وجهة نظر مشتركة حول قيادة الفكر. سيساعد هذا في بناء ثقة فورية قد يستغرق بناؤها سنوات.

نصيحة 4: لا تدع استراتيجية المحتوى الخاص بك تعاني من التعب

يمثل طرح موضوعات جديدة تحديًا كبيرًا لمعظم قادة الفكر ، ولكن إذا كنت تتناولها من زاوية الخدمة الذاتية ، فسوف تصطدم بالحائط في وقت أقرب بكثير. الصحفيون ، على سبيل المثال ، لا ينفد منهم الكلام لأنهم يبحثون عن شيء جديد يحدث في مجال خبرتهم. والأخبار لا تتوقف أبدا. فكر كصحفي ، وامنح الأولوية للبحث المستمر الذي يجلب تعليقات جديدة وثاقبة على "الأخبار" الموضوعية المهمة لأصحاب المصلحة. 

النصيحة 5: لا يمكن تزوير الأصالة  

باختصار: أظهر لجمهورك أنك تشارك فيه على المدى الطويل. لا تعني القيادة الفكرية أن تُظهر للجميع مدى ذكائك ونجاحك. لا يتعلق الأمر بكونك منفعلًا من أجله أيضًا. تتمحور القيادة الفكرية حول إظهار الخبرة وإظهار أنك موجود لحل المشكلات سواء اليوم أو في المستقبل. تأكد من أن سمات المحتوى ونبرة الصوت ونقاط البيانات أصلية وتمثل حقًا ما تمثله. 

في عصر الاتصالات متعددة القنوات ، لم يكن تطوير نهج قيادة فكرية أصيل لشركتك أكثر أهمية من أي وقت مضى ، مما يضيف قيمة للعملاء ويقضي على الضوضاء. قد يكون عام 2021 هو عامك الذي تتقدم فيه وتسمع صوتك.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.