التجارة الإلكترونية والتجزئةفيديوهات التسويق والمبيعاتوسائل التواصل الاجتماعي والتسويق المؤثر

تومز: دراسة حالة في تسويق الأسباب المربحة

لقد كتبت نداء إلى وقف قتل سبب التسويق منذ فترة. محور الجدل هو أنه في بعض الأحيان قضية التسويق تتصادم مع المستهلكين عندما تطبق الشركات جهودها التسويقية على مشاريع مربحة أثناء الاستفادة من المنظمات غير الربحية أو الجمعيات الخيرية.

يعتقد معارضو التسويق السببي أن الشركات تسيء استخدام المؤسسة الخيرية... ويجب أن تقدم أي تمويل من طيبة قلوبهم. مشكلتي في ذلك هي أنه في بعض الأحيان لا يكون المال موجودًا للتبرع به... ولكنه غالبًا ما يكون متاحًا إذا كان الاستثمار التسويقي.

تومس: واحد لواحد

إذا لم تسمع تومس، ستندهش من هذا للربح لقد أنجزت المؤسسة في جميع أنحاء العالم. منذ عام 2006، وضعت TOMS 10 ملايين زوج من الأحذية على أقدام الأطفال في أكثر من 60 دولة. ومنذ عام 2011 ، TOMS لديها أعاد مشهد أكثر من 150,000 من خلال شراء نظارات تومز. بحلول نهاية عام 2014 ، ستتلقى أكثر من 35 ولاية هنا في الولايات المتحدة أكثر من 1,000,000،XNUMX،XNUMX زوج من الأحذية الجديدة، ويتم استعادة البصر في 3 ولايات بالفعل.

تقدم شركة TOMS ثلاثة أنواع من الأحذية:

  • قماش سهل الارتداء للجنسين - أسلوب متعدد الأغراض (مشابه لتلك التي يشتريها العملاء كل يوم)؛ يمكن للأطفال الاختيار من بين مجموعة متنوعة من الألوان
  • أحذية رياضية – مصممة للنشاط البدني. يكمل برامج شركاء العطاء التي تستهدف السمنة لدى الأطفال
  • أحذية الشتاء - مبطن بالصوف، مقاوم للماء، مقاس قابل للتعديل؛ بنيت لتحمل المناخات الباردة.

لقد ساعد مجتمع TOMS في تحويل فكرة بسيطة إلى واقع قوي من خلال الكلام الشفهي (WOM). تعمل مجموعات مثل TOMS Campus Programs على إشراك طلاب الجامعات في جميع أنحاء الولايات المتحدة في الأحداث التي تعمل على تثقيف الآخرين حول النزعة الاستهلاكية الواعية وريادة الأعمال الاجتماعية. لقد سمح برنامج التدريب الخاص بهم للشباب الآخرين بأن يصبحوا جزءًا مهمًا من قصتهم.

وتتكون حركتهم من أجزاء كثيرة، بما في ذلك يوم واحد بدون حذاء و يوم البصر العالمي

أيامهم السنوية، لرفع مستوى الوعي بالقضايا العالمية المتعلقة بالفقر والعمى الذي يمكن تجنبه وضعف البصر. تذكرة العطاء يسمح لك بالانضمام إليهم على رحلة العطاء وتوزيع أحذية TOMS على الأطفال في الميدان. وإذا كنت تبحث عن طرق أخرى للمشاركة، فإن فريق المجتمع الخاص بهم لديه العديد من الأفكار.

هذا هو الطفل الملصق لقضية التسويق. من خلال الحفاظ على أرباحها، لم تتح لشركة TOMS الفرصة للمساعدة فحسب؛ لقد قاموا أيضًا بتوسيع عملياتهم. مربح لأن التسويق جعلها مستدامة.

تسوق لشراء تومز

Douglas Karr

Douglas Karr هو CMO من أوبن إنسايتس ومؤسس Martech Zone. ساعد دوغلاس العشرات من الشركات الناشئة الناجحة في MarTech، وساعد في العناية الواجبة بأكثر من 5 مليارات دولار في عمليات الاستحواذ والاستثمارات في Martech، ويستمر في مساعدة الشركات في تنفيذ وأتمتة استراتيجيات المبيعات والتسويق الخاصة بها. دوغلاس هو أحد خبراء التحول الرقمي المعترف بهم عالميًا وخبير ومتحدث في MarTech. دوغلاس هو أيضًا مؤلف منشور لدليل Dummie وكتاب عن قيادة الأعمال.

مقالات ذات صلة

العودة إلى الزر العلوي
اغلاق

كشف Adblock

Martech Zone قادر على تزويدك بهذا المحتوى دون أي تكلفة لأننا نستثمر موقعنا من خلال عائدات الإعلانات ، والروابط التابعة ، والرعاية. سنكون ممتنين إذا قمت بإزالة مانع الإعلانات الخاص بك أثناء عرض موقعنا.