تومز: دراسة حالة في تسويق الأسباب المربحة

تومز

منذ فترة ، كنت قد كتبت نداءً عبر هذه المدونة إلى وقف قتل سبب التسويق. كانت المشكلة هي الصدام والنتائج غير المقصودة التي واجهها المستهلكون عندما طبقت الشركات جهودها التسويقية على المشاريع المربحة مع الاستفادة من المؤسسات غير الربحية أو الخيرية لنشر الكلمة. يعتقد معارضو تسويق السبب أن الشركات تسيء استخدام المؤسسات الخيرية ... ويجب عليها فقط تقديم أي تمويل من منطلق طيب القلب. مشكلتي في ذلك هي في بعض الأحيان أن المال ليس هناك تمنح... ولكن غالبًا ما يكون متاحًا إذا كان استثمارًا.

واحد مقابل واحد

إذا لم تسمع تومس، ستندهش من هذا للربح أنجزت المؤسسة في العالم. منذ عام 2006 ، وضعت TOMS 10 مليون زوج من الأحذية على أقدام الأطفال في أكثر من 60 دولة. ومنذ عام 2011 ، TOMS لديها أعاد مشهد أكثر من 150,000 من خلال شراء نظارات تومز. بحلول نهاية عام 2014 ، ستتلقى أكثر من 35 ولاية هنا في الولايات المتحدة أكثر من 1,000,000،XNUMX،XNUMX زوج من الأحذية الجديدة والبصر يتم ترميمه في 3 ولايات بالفعل.

تقدم تومز 3 أنواع من الأحذية:

  • حذاء قماش للجنسين - أسلوب رائع لجميع الأغراض (على غرار ما يشتريه العملاء كل يوم) ؛ يمكن للأطفال الاختيار من بين مجموعة متنوعة من الألوان
  • أحذية رياضية - صنعت للنشاط البدني ؛ يكمل برامج Giving Partners التي تستهدف بدانة الأطفال
  • أحذية الشتاء - مبطن بالصوف ومقاوم للماء وقابل للتعديل ؛ بنيت لتحمل المناخات الباردة.

ساعد مجتمع TOMS في تحويل فكرة بسيطة إلى حقيقة قوية. مجموعات مثل برامج الحرم الجامعي تومز تجعل طلاب الجامعات في جميع أنحاء الولايات المتحدة يشاركون في الأحداث التي تثقيف الآخرين حول الاستهلاك الواعي وريادة الأعمال الاجتماعية. أتاح برنامج التدريب الداخلي لدينا للشباب الآخرين أن يصبحوا جزءًا مهمًا من قصتنا.

حركتهم تتكون من أجزاء كثيرة ، بما في ذلك يوم واحد بدون حذاء و يوم البصر العالمي أيامنا السنوية لزيادة الوعي بالقضايا العالمية للفقر والعمى وضعف البصر الذي يمكن تجنبه. تذكرة العطاء يمنحك فرصة للانضمام إليهم في رحلة العطاء وتوزيع أحذية تومز على الأطفال في الميدان. وإذا كنت تبحث عن طرق أخرى للمشاركة ، فإن فريق المجتمع لديه الكثير من الأفكار.

هذا هو الطفل الملصق لـ Cause Marketing. من خلال الحفاظ على أرباحها ، لم تتح لـ TOMS فرصة المساعدة فحسب ، بل وسعوا أيضًا عملياتهم. التسويق لأسباب مربحة جعلها مستدامة.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.