استراتيجية العلاقات العامة السرية لشركة BP

bp-logo.pngأفاد الرئيس أوباما هذا الأسبوع أن شركة بريتيش بتروليوم قد بدأت 50 مليون دولار في الإعلانات. كان البيت الأبيض والرئيس قد انتهيا من هذه الخطوة ، وانتقدا الشركة بحق لإنفاقها الأموال على المحامين والإعلانات التجارية بدلاً من وضع الأموال في مكان آخر.

بينما قفزت وسائل الإعلام إلى العربة ، كانوا يسخرون من توني هايوارد من شركة بريتيش بتروليوم لكونه جزءًا من كل حدث تجاري ومقابلة وعلاقات عامة على التلفزيون وفي المطبوعات وعلى الإنترنت. أطلقت BP حتى قناة يوتيوب خاصة بالأزمة، من بطولة توني هايوارد.

لقد قام توني هايوارد بالفعل ببعض الزلات الضخمة - بما في ذلك قوله إنه يريد ذلك فقط يستعيد حياته - الصياغة التي اخترقت قلوب عمال الحفر الـ 11 الذين فقدوا في النيران الأصلية. يطالب بعض الأشخاص بطرد توني هايوارد ، بل إن البعض يطالب الحكومة بالاستيلاء على الشركة.

لماذا سيظل توني هايوارد وجه شركة بريتيش بتروليوم؟

الأمر بسيط للغاية من منظور العلاقات العامة. تراهن شركة بريتيش بتروليوم على توني هايوارد ليكون الرجل المناسب للعلامة التجارية والشركة. للعام القادم أو أكثر ، سنرى الكثير من توني هايوارد. إنه لن يذهب إلى أي مكان (إلا إذا احتلت هذه الحيلة عناوين الصحف). من المؤكد أن شركة بريتيش بتروليوم ستعيد تسمية علامتها التجارية بعد الأزمة - ولكن بين الحين والآخر ، كل إعلان تجاري معها ، وكل مقابلة مع هايوارد ، وكل جزء صوتي مثير للسخرية مع هايوارد وكل إعلان مع هايوارد يضع مسافة بين المساهمين والشركة ومديرها التنفيذي الحالي .

في نهاية اليوم ، سيحصل توني هايوارد على أجر رائع لكونه شهيد شركة بريتيش بتروليوم. ضع علامة على كلماتي أن المظلة البلاتينية التي يتم تطويرها الآن ستجعل قاعة الشركة من العار. ومع ذلك ، فإن حملة الأسهم سيدفعونها بكل سرور ، لأن استشهاد هايوارد يمكن أن يعزل بعض الخسائر عندما تنتهي هذه الأزمة. سيأتي الرئيس التنفيذي الجديد ، وهو يتلفظ بالشيء القديم ، ويعيد وضع الشركة ، ويبدأ في امتصاص المليارات من الأرض مرة أخرى.

المشكلة هي أن هناك سلسلة طويلة من الثقافة والإدارة في شركة بريتيش بتروليوم التي أدت إلى هذه الكارثة. صرح الشهود بالفعل أن إدارة BP في منصة النفط لم تكن على دراية بقضايا السلامة فحسب ، بل جادلوا مع Transocean (مالكي Deepwater Horizon) قبل الانفجار. كان الهدف هو إخراج النفط في أسرع وقت ممكن لتدفق تلك الدولارات ... بغض النظر عن الأمان. قد يكون توني هايوارد على رأس تلك السلسلة ، ولكن هناك العديد من المسئولين داخل المنظمة.

إذا لم يكن الأمر مثيرًا للاشمئزاز ، فستكون خطوة علاقات عامة رائعة. ستعود شركة بريتيش بتروليوم إلى الربحية (أو تشتريها شركة نفط أخرى) ، وسيتقاعد هيوارد أكثر ثراءً مما كان يتصور في أي وقت مضى ، ولن يتم إعادة انتخاب الرئيس ، ولن يتعافى سكان الخليج الذين يعتمدون على مواردها الطبيعية أبدًا. حياتهم.

شعار BP هو إدخال من مسابقة تصميم شعار BP من شعار طريقي.

2 تعليقات

  1. 1

    أجد أنه من المثير للاهتمام أنهم يشترون جميع الكلمات الرئيسية على PPC. ابحث في google عن جميع الكلمات الرئيسية ذات الصلة مثل "تسرب النفط" وهي موجودة في المقدمة مباشرةً. يبدو أنهم يعتقدون لماذا يقرأ الناس الأخبار أو الآراء من المنافذ الأخرى عندما يمكنهم التواصل وشرح جهودهم. تبدو استراتيجية جيدة.

  2. 2

    أشاهدandersoncooper ويبدو أنني كنت على حق ... يبدو هايوارد في الحصول على 18 مليون دولار في طريقه للخروج من BP.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.