سد فجوة الإعلان الرقمي التقليدي

فجوة التسويق التقليدية

لقد تغيرت عادات استهلاك وسائل الإعلام بشكل كبير خلال السنوات الخمس الماضية ، وتتطور الحملات الإعلانية لمواكبة ذلك. اليوم ، يتم إعادة تخصيص دولارات الإعلانات من القنوات غير المتصلة بالإنترنت مثل التلفزيون والمطبوعات والراديو إلى القنوات الرقمية و شراء إعلان آلي. ومع ذلك ، فإن العديد من العلامات التجارية غير متأكدة من إعادة تخصيص الأساليب المجربة والحقيقية لخططها الإعلامية إلى الرقمية.

من المتوقع أن يظل التلفزيون يمثل أكثر من ثلث (34.7٪) الاستهلاك العالمي لوسائل الإعلام بحلول عام 2017 ، على الرغم من أنه من المتوقع أن ينخفض ​​الوقت المستغرق في مشاهدة برامج البث على أجهزة التلفزيون بنسبة 1.7٪ سنويًا. على النقيض من ذلك ، من المتوقع أن ينمو الوقت المنقضي في الوصول إلى الإنترنت بنسبة 9.4٪ سنويًا بين عامي 2014 و 2017.

زينيث

لا تزال الإعلانات التجارية التلفزيونية ، حتى مع تخطي DVR وتراجع نسبة المشاهدة ، تقدم أقوى وصول ووعي. بصفتك مسوقًا في مجال لا يزال فيه التلفزيون هو المنصة المهيمنة (ولكن ليس لفترة طويلة) ، من السهل فهم الإحجام عن تجربة عناصر حملة وعناصر تسويقية جديدة من خلال الرقمية. لقد أدى التحول في استهلاك الوسائط إلى تغيير الطريقة التي يقيس بها المعلنون المحتوى وفعالية الاستجابة تمامًا ، كما أن التحول يحدث بالفعل مع معلني العلامات التجارية.

من منظور الاستجابة ، تعتبر اللافتات وما قبل التشغيل وعمليات الاستحواذ على الصفحة الرئيسية والاستهداف عبر الأجهزة أساليب تسويقية فعالة قابلة للقياس. يعرف المسوقون أنه يمكن استخدام بيانات الطرف الأول لاستهداف المستخدمين عندما يكونون في السوق للتحويل. نتيجة لذلك ، يتعين على جهات التسويق موازنة مقاييس الحملة بين الوصول إلى العلامة التجارية والتكرار والوعي والاستجابة. لذلك ، من المهم توضيح الحقائق المتعلقة بكيفية التأثير الرقمي على أداء الحملة المنسوبة مع قيمة تكميلية للوصول إلى الوعي بالعلامة التجارية للتلفزيون.

من الضروري شرح ذلك لماذا إن قياس الحملات من حيث معدلات النقر إلى الظهور وتكلفة الاكتساب يجلب قيمة تكمل مدى وصول التلفزيون وتواتره. يجب أن يفهم المسوق أنه إذا نقر الأشخاص على إعلانك ، فهذا يعني أنهم مهتمون به - لكنهم بحاجة إلى الذهاب إلى أبعد من ذلك لفهم سبب حاجتهم إلى تحويل تركيزهم بعيدًا عن مقاييس الحملة التقليدية وإدراك أنه يمكن دمج الرقمية في إستراتيجية التسويق ودعم أهداف الحملة وفعاليتها.

تتبع رحلة العميل

على الرغم من أن الحملات الرقمية تتمتع بإسناد أقوى نظرًا لقدرتها على تتبع رحلات المستهلك من الوعي إلى التحويل ، خاصة بالنسبة للتجارة الإلكترونية ، يجب أن تتكامل فعاليتها مع الوعي التلفزيوني ، وليس فصلها. قد يكون هذا الأمر أكثر تعقيدًا بعض الشيء بالنسبة لمبيعات محرك الأقراص إلى البيع بالتجزئة ، ولكن تطوير تكنولوجيا المرشد واعتمادها يسد هذه الفجوة أيضًا. ونظرًا لأن الحملات الرقمية تستهدف المستخدمين لأنهم في السوق ، فلن تحتاج إلى تفجير رسالة بشكل متكرر لاستهداف المستهلكين الذين لديهم بالفعل وعي بالعلامة التجارية.

عندما يتعلق الأمر بالرقمية ، يجب الموازنة بين الجودة والكمية. إن التأكد من أن المسوقين والوكالات التابعة لهم يفهمون تمامًا التحديات والحلول والقياس الفعال للدمج الرقمي والتلفزيوني أمر بالغ الأهمية ، وكذلك القيمة التكميلية التي يتمتع بها كل منهم تجاه نجاح الحملة. هناك طرق مختلفة جدًا لقياس مقاييس الحملة ، ويعد تبني اللغة العامية الجديدة لكل منها هو الخطوة الأولى.

يعد التفكير فيما وراء الأرقام وإعادة تصور عوامل النجاح التي تؤدي إلى عائد استثمار إيجابي أمرًا أساسيًا. إذا كان استهلاكنا لوسائل الإعلام قد تمت إعادة تقييمه وإعادة صياغته مع فجر الرقمية ، فإن الطريقة التي ننظر بها إلى النجاح والفجوة بين منصات الوسائط التقليدية والرقمية تحتاج إلى تحول أيضًا.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.