اتجاهات التسويق: صعود عصر السفير والمبدع

اتجاهات التسويق لعام 2021: صعود عصر السفير والمبدع

غيّر عام 2020 بشكل جذري الدور الذي تلعبه وسائل التواصل الاجتماعي في حياة المستهلكين. أصبح شريان الحياة للأصدقاء والعائلة والزملاء ، ومنتدى للنشاط السياسي ومركزًا للأحداث والاجتماعات الافتراضية التلقائية والمخطط لها. 

أرست هذه التغييرات الأساس للاتجاهات التي ستعيد تشكيل عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي في عام 2021 وما بعده ، حيث ستؤثر الاستفادة من قوة سفراء العلامات التجارية على حقبة جديدة من التسويق الرقمي. تابع القراءة للحصول على رؤى حول كيفية النظر إلى هؤلاء المدافعين والمشجعين والمتابعين ذوي القيمة العالية لصياغة إستراتيجية تسويق رقمية أصيلة ومؤثرة لعلامتك التجارية. 

الاتجاه 1: المحتوى الأصيل يتفوق على المحتوى المنتج في الاستوديو

على الرغم من أن وسائل التواصل الاجتماعي أصبحت مركزًا لتسويق العلامة التجارية ، إلا أن المحتوى العضوي هو في طليعة الوصول إلى المستهلكين ، لا سيما عندما مقارنة بالإعلان

في Greenfly ، رأينا مدى جودة ترجمة نهج الأصالة أولاً عبر مجموعة متنوعة من الصناعات والمنصات. وجد فريق حملة بايدن للرئيس في اختباراتهم الداخلية أن الإعلانات السياسية التقليدية - المنشورات التي تم إنتاجها بشكل احترافي وذات المظهر الأنيق والتي تبلغ مدتها 30 ثانية - كانت أقل فاعلية بكثير من اللقطات المرتجلة من وراء الكواليس من الناخبين الذين يستخدمون هواتفهم الذكية أو كاميرات الويب لمشاركة صورهم. شغف في التصويت. 

كما لجأت اللجنة الوطنية الديمقراطية إلى من ينوب عنها لنشر الخبر على القنوات الاجتماعية والرقمية حول أدلة الناخبين في انتخابات 2020 ، بما في ذلك الرئيس الأمريكي السابق و متحمس التصويت باراك أوباما ل سأصوت حملة. 

يعمل المحتوى الأصيل أيضًا على مستوى المستهلك. على سبيل المثال ، الفريق الاجتماعي في امتياز اللياقة البدنية أنا أحب الكيك بوكسينغ تمكنت من تحديث علامتها التجارية وتمييزها للاستجابة لظروف COVID-19 المحلية المتغيرة بسرعة من خلال جمع تحديثات المحتوى التي سجلها أكثر من 100 من مديري الاستوديو المحليين في جميع أنحاء أمريكا الشمالية. و SailGP نجح في الاستفادة من رياضيين فرق الإبحار في جميع أنحاء العالم لمشاركة المحتوى الذي تم التقاطه من كاميرات الجسم أثناء المنافسات. 

الاتجاه 2: المعجبون ليسوا تابعين - إنهم جزء من فريقك الإبداعي

المشجعين أصبحوا صانعي الجودة (مصطلح يفضله البعض المؤثرين) أنفسهم. على الرغم من أن بعض المقدم من المستخدمين لا يزال المحتوى بتنسيق من العلامات التجارية ، ولا توجد طريقة أفضل للترويج لمنتج ما من خلال استدعاء تجارب حقيقية من أشخاص حقيقيين. 

في خضم الجائحة ، مع عدم وجود رؤية استعراضية لشريط الشريط ، فإن لوس انجليس دودجرز دعت بطولة MLB World Series إلى احتفال افتراضي. حشد الفريق الرقمي للنادي أكثر من 3,500 معجب لتقديم مقاطع فيديو لردود الفعل الخاصة بالبطولة من خلال Greenfly ، والتي جمعوها في مونتاج فيديو على وسائل التواصل الاجتماعي.

سمحت هذه الحملة للفريق بالتقاط كل طاقة ردود فعل المعجبين الاحتفالية عن بُعد وإشراك أكثر المدافعين حماسة عنهم في الفوز. 

الاتجاه 3: وسائل التواصل الاجتماعي هي الحلبة الجديدة لتنمية قيمة الشريك 

مع الإغلاق العالمي لمعظم الأحداث الحية في عام 2020 والزيادة المذكورة أعلاه في التأثير الرقمي عبر الحدود ، أصبح التواصل الاجتماعي الآن أمرًا حاسمًا لإظهار عائد الاستثمار للشريك والمساعدة في سد فجوات الإيرادات. في الواقع ، كانت وسائل التواصل الاجتماعي من بين أكثر قنوات التسويق استخدامًا تفعيل الرعاية في السنوات الأخيرة.

يطالب الشركاء بشكل متزايد بمزيد من الأدلة على عائد استثماراتهم والمزيد من الوضوح حول كيفية مساعدة أعمالهم من خلال وسائل التواصل الاجتماعي. تجد المؤسسات هذه القيمة في المبيعات المباشرة ، والعملاء المحتملين الجدد ، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية والترويج للمنتجات الجديدة. 

كما لوحظ خلال لوحة مجلة Sports Business Journal الأخيرة ، السلسلة الأصلية المكونة من خمسة أجزاء لدوري البيسبول الرئيسي ، في البداية مع بيت ألونسو ، قدمه جاتوريد ، ربط العلامة التجارية للمشروبات الرياضية بعشاق لعبة البيسبول بطريقة عضوية في الدوري قناة يوتيوب

يمكن أن تمتد قيمة الراعي إلى أبعد من ذلك لإحداث تغيير اجتماعي هادف. أطلق فريق الكريكيت Rajasthan Royals لعبة حملة مع مناديل NIINE الصحية في الهند ، حيث توجد وصمة عار حقيقية مرتبطة بالفترات. خلال بطولة IPL الأخيرة ، نيين عرضت على تسع فتيات إمدادًا لمدة ثلاثة أشهر بالمناديل الصحية لكل جولة تم تسجيلها ، بإجمالي 186 ركضة و 1,674 فتاة.

الأفكار النهائية

ستفوق الأصالة والتأييد الحقيقي والمواد الخام دائمًا إعلانات العلامات التجارية القسرية. سيسمح طلب المحتوى الذي ينشئه المعجبون للعلامات التجارية بإنشاء حملات قوية تخترق العروض الترويجية الإعلانية القديمة. سوف يبرزون بين المنافسين مع جاذبية أكبر للشركاء ، وفي المقابل ، سيرون قيمة وسائل التواصل الاجتماعي في الإيرادات.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.