الصحف تواصل قتل نفسها بلا داع

من خلال مدونة روث ، انتهيت للتو من قراءة مقال في صحيفة نيويورك تايمز عن تخطط شركة Tribune لقص 500 صفحة من 12 من أكبر صحفها كل اسبوع.

نتف الشعر

الصحف = ورق تواليت

لا أستطيع حتى أن أخبركم كيف يجعلني هذا الانزعاج بجنون ... وكمستهلكين ، يجب أن تكون منزعجًا للغاية أيضًا. يبدو أن صناعة الصحف ، بحكمتها المتقلصة بلا حدود ، تتبع الآن المسار الذي سلكته صناعة ورق التواليت. إنهم يبيعون أوراقًا أقل مقابل المزيد من المال في الوقت الحاضر.

المشكلة هي أن عادات المرحاض لدى الناس لم تتغير ، لكن عاداتهم في القراءة تغيرت. يمكن لشركات ورق التواليت الابتعاد عن تقلص لفات بنفس السعر - ما زلنا بحاجة لشرائها. ليس الأمر كذلك بالنسبة للصحف.

إن تقليل جودة منتجك ليس ضروريًا

قبل 15 عامًا ، عملت في The Virginian-Pilot وقمنا بالكثير من التحليلات لمعدات الإدخال الديناميكي بالإضافة إلى بعض تخطيطات المطابع المعقدة. لم تكن التكنولوجيا في ذلك الوقت مجزية بما يكفي لبناء صحيفة بشكل ديناميكي ولم تقدم التكنولوجيا لبناء صحيفة تستهدف الأسرة.

قبل بضعة أشهر ، كنت أساعد سكوت ويتلوك في مدونته وأخذني في جولة في شركته ، ابتكار Flexware. لقد أراني آلية طباعة ليزر رائعة كانوا يطورونها ذات سرعة وتحمل لا يصدقان ، لا يختلف عن المطبعة أو آلة الإدراج.

يمكن أن يكون إنشاء نسخة خاصة بالأسرة نعمة للصحف حيث يمكنها بعد ذلك تقديم استهداف خاص بالأسرة بناءً على اختيارات الأشخاص. بمعنى آخر ، إعلانات أقل = عائد أكثر. يمكن أن تخفض Best Buy توزيعها إلى النصف ولكنها تصل إلى كل أسرة تحب قسم التكنولوجيا. هل سيكونون مستعدين لخفض تكاليف التوزيع والورق بنسبة 50٪ ولكنهم سيدفعون 10٪ إضافية مقابل الاستهداف؟ أه… نعم… سيوفر لهم الملايين!

ناهيك عن أن هذا قد يؤدي إلى منافسة الصحف مع خدمة بريد الولايات المتحدة.

لا أستطيع أن أتخيل أنه في هذا اليوم وهذا العصر ، لا يمكن طباعة أقسامك وإنشاء صحيفة ديناميكية بناءً على طلب الأسرة. فكر فقط في مدى سهولة قص آلاف الصفحات من صحيفتك إذا لم يكن بها أقسام لم تكن مهتمًا بها! إذا لم أكن مهتمًا بالرياضة أو بآراء الصفحة الافتتاحية ، فما عليك سوى استبعادها!

بالإضافة إلى ذلك ، فإن فرز الناقل والتسليم سيجعل ضمان وصول الصحيفة إلى كل باب أكثر دقة! لن يحتاج الناقل إلى إلقاء نظرة على طاولة التوجيه ، بل يسحبون الصحيفة التالية ويرمونها على عتبة الباب المطابقة.

المشكلة في هذا ، بالطبع ، هي أنه ليس كذلك سهل كمجرد إلقاء مجموعة من الصفحات والموظفين القيمين الذين يتبعون ذلك. إنها تتطلب تغييرًا في العملية واستثمارًا كبيرًا في معدات الطباعة والتوزيع الضرورية ، ربما بمئات الملايين من الدولارات. هذا يقطع هامش 40٪ عميق جدا.

رسالة سام زيل واضحة - لا يثق في صناعته للتغيير أو الانتعاش. ملاحظة للمساهمين - تفريغها.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.