لماذا يجب عليك الترقية إلى Google Universal Analytics

تحليلات عالمية

دعنا نتخلص من هذا السؤال بعيدًا الآن. هل يجب عليك الترقية إلى برنامج Universal Analytics الجديد من Google؟ نعم. في الواقع ، من المرجح أن تكون قد تمت ترقيتك بالفعل إلى Universal Analytics. ولكن ، لمجرد قيام Google بتحديث حسابك نيابة عنك ، فهذا لا يعني أنه ليس عليك القيام بأي شيء آخر أو أنك تحقق أقصى استفادة من حساب Universal Analytics الجديد.

ترقية التحليلات العالمية

في الوقت الراهن، جوجل تحليلات العالمي في المرحلة الثالثة من طرحه. إنه خارج الإصدار التجريبي ويتم ترقية معظم الحسابات تلقائيًا. في الواقع ، لا يمكنك حتى اختيار الإصدار القديم من تحليلات عند إنشاء حساب جديد بعد الآن. عندما خرج Universal Analytics من الإصدار التجريبي لأول مرة ، كان لا يزال يفتقد ميزة مهمة للعديد من الشركات. كان ذلك عرض ميزات إعلانية تسمح لك بالإنشاء قوائم إعادة الاستهداف. الآن ، تم دمج ميزات العرض بالكامل في Universal Analytics (UA) ، مما يعني أنه لا يوجد شيء يمنع حسابًا جديدًا من استخدام UA. ومع ذلك ، هذا لا يعني أنه لمجرد أنه تمت ترقية حسابك ، فلا تزال هناك أشياء يجب الانتباه إليها عند الترقية.

أشياء يجب الانتباه إليها

في الوقت الحالي ، إذا كانت الشفرة الموجودة على موقعك تستخدم ga.js أو urchin.js أو إصدارات WAP من الشفرة ، فستحتاج إلى تحديث الشفرة عندما تصل Google إلى المرحلة الرابعة من ترقية Universal Analytics. في غضون عامين من إطلاق المرحلة الرابعة ، سيتم إهمال تلك الإصدارات من الكود. ولن يقتصر الأمر على النص فقط. إذا كان لديك حاليًا متغيرات مخصصة أو متغيرات يحددها المستخدم تستخدمها لتتبع البيانات ، فسيتعين عليك تحويلها إلى أبعاد مخصصة لتظل قادرًا على استخدامها ، حيث سيتم إهمالها أيضًا.

قد يعني هذا أيضًا أنه في المستقبل ، إذا كنت تستخدم الطريقة القديمة لتتبع الأحداث ، فسيتعين أيضًا تحديثها إلى الإصدار الجديد من شفرة تتبع الحدث. لذا ، إذا لم يتم تحديث الكود الخاص بك بعد ، فلماذا تمر بكل المشاكل الآن بدلاً من الانتظار لمدة عامين؟

لماذا تنتهي من الترقية؟

تحليلات-إعدادات الممتلكاتلم يكن سبب ترقية Google هو إضاعة الوقت فقط. لقد أطلقوا بعض الميزات التي ، إذا كنت تأخذ الوقت الكافي لتنفيذها ، ستمكنك من قياس الأشياء التي لم تكن تعرفها من قبل. ستسمح لك المنصة الجديدة بما يلي:

  • اجمع البيانات من أي شيء
  • إنشاء أبعاد مخصصة ومقاييس مخصصة
  • إنشاء معرفات المستخدم
  • الاستفادة من التجارة الإلكترونية المحسّنة

اجمع البيانات من أي شيء

لدى Google الآن ثلاث طرق لجمع البيانات: analytics.js لمواقع الويب ، و SDK للأجهزة المحمولة لنظامي التشغيل iOS و Android ، و- بالنسبة لي الأكثر إثارة- بروتوكول القياس للأجهزة الرقمية. يمكنك الآن تتبع مواقع الويب الخاصة بك وتطبيقاتك وماكينة القهوة إذا أردت ذلك ، داخل Google Analytics. يعمل الأشخاص بالفعل على تطبيق بروتوكول القياس حتى يتمكنوا من حساب حركة المرور داخل المتجر ومراقبة درجات الحرارة والمزيد. الاحتمالات لا حصر لها حقًا ، خاصة بسبب الميزة الجديدة التالية.

الأبعاد المخصصة والمقاييس المخصصة

الأبعاد المخصصة والمقاييس المخصصة هي في الواقع نسخة مدعمة من المتغيرات المخصصة القديمة. لإعطائك فكرة عن مدى قوة هذه الأبعاد الجديدة ، دعنا نقول عندما يشترك شخص ما في خدمتك التي تصادف أنها خدمة شبيهة بـ Yelp ، فإنك تطرح عليه سلسلة من الأسئلة. يمكنك أن تطرح عليهم سؤالًا له بُعد مخصص تسميه نوع المطعم المفضل. قد تكون الإجابات على هذه الأسئلة هي الطعام المكسيكي ، ومحلات الساندويتشات ، وما إلى ذلك ، يمكنك بعد ذلك طرح سؤال متابعة حول عدد مرات تناول الطعام بالخارج في الشهر. يمنحك هذا مقياسًا مخصصًا جديدًا لـ كمية الأكل في الشهر أو AEOM. لذلك ، يمكنك الآن إلقاء نظرة على بياناتك لتقسيم المستخدمين المختلفين لمعرفة كيفية استخدامهم لموقعك. على سبيل المثال ، يمكنك تقسيم الأشخاص الذين يحبون محلات الساندويتش التي تأكل 5 مرات في الأسبوع. قد يساعدك هذا في معرفة كيفية استهداف المحتوى بشكل أفضل على موقعك. الاحتمالات لا حصر لها ، خاصة عند إضافة هذا إلى تطبيقات الهاتف المحمول الخاصة بك. إذا أضفت هذا التتبع إلى لعبة الهاتف المحمول الخاصة بك ، فيمكنك اكتشاف جميع أنواع الطرق التي يلعب بها العملاء اللعبة.

معرفات المستخدم

نظرًا لأن المزيد من العملاء يستخدمون تطبيقات الأجهزة المحمولة والعملاء يبدلون بين الهواتف والأجهزة اللوحية والأجهزة الأخرى ، فلا يمكنك أبدًا معرفة عدد المستخدمين الفريدين والنشطين لديك شهريًا باستخدام الأجهزة التقليدية تحليلات. الآن من خلال إنشاء معرف مخصص تقوم بتعيينه للمستخدمين ، يمكنك تتبع مستخدم يستخدم هاتفه وجهازه اللوحي والكمبيوتر المحمول للوصول إلى موقعك كمستخدم واحد. يمنحك هذا نظرة ثاقبة أكثر من أي وقت مضى حول كيفية استخدام عملائك لخدمتك. هذا يعني عدم وجود المزيد من المستخدمين مرتين أو ثلاث مرات. بياناتك أصبحت أكثر نظافة.

التجارة الإلكترونية المحسنة

باستخدام تقارير التجارة الإلكترونية المحسّنة ، لا تكتشف فقط ما اشتراه المستخدمون على موقعك ومقدار الأرباح التي جلبوها. اكتشف كيف انتهى بهم الأمر بالشراء. ستحصل على تقارير مثل ما يضيفه العملاء إلى عرباتهم وما يزيلونه من سلاتهم. ستعرف أيضًا متى يبدؤون في الخروج ومتى يتلقون المبالغ المستردة. إذا كانت التجارة الإلكترونية مهمة لموقعك ، فابحث بعمق في هذا الأمر من هنا حيث يوجد الكثير للنظر إليه.

إليك مقطع فيديو يوضح كيفية القيام بذلك برايس جرابر تستخدم Google Universal Analytics:

ماذا تنتظر؟ استفد من البيانات الجديدة التي يمكنك الوصول إليها حتى تتمكن من منح عملائك تجربة أفضل عبر الأجهزة.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.