ارتفاع المد والجزر في مجال النشر والتسويق

زايس في آر وان

منذ بداية التسويق الحديث ، أدركت العلامات التجارية أن تكوين اتصال مع المستخدمين النهائيين هو جوهر استراتيجية التسويق الناجحة - غالبًا ما يكون إنشاء شيء يثير المشاعر أو يوفر تجربة انطباعًا دائمًا.

مع تحول المسوقين بشكل متزايد إلى التكتيكات الرقمية والمتنقلة ، تضاءلت القدرة على التواصل مع المستخدمين النهائيين بطريقة غامرة. ومع ذلك ، فإن الوعد بالواقع الافتراضي كتجربة غامرة على وشك الاختراق للناشرين والمذيعين والمسوقين. في الواقع ، يغوص بعض أكبر اللاعبين في مجال الوسائط في هذه التقنية قبل أن يمتلك معظم المستهلكين نظارات الواقع الافتراضي الخاصة بهم. في حين أن غالبية الأمريكيين لم يتبنوا بعد فكرة استكشاف العوالم الافتراضية ، تركز وسائل الإعلام الوقت والجهد على كيفية دمج الواقع الافتراضي في إستراتيجية تقديم المحتوى المستقبلية - ومن الحكمة أن يفعل المسوقون الشيء نفسه.

لماذا ا؟ نظرًا لأن ناشري الإعلام والمسوقين يبحثون عن الطريقة التالية للوقوف أمام عملائهم والتواصل معهم على مستوى أعمق ، ما هو أفضل مكان للقاء وجذب انتباههم من داخل نظام أساسي غامر تمامًا يمكن الوصول إليه من أي مكان؟ الواقع الافتراضي هو الجواب.

من الأحداث الرياضية إلى محتوى المجلات ، تستعد تقنية الواقع الافتراضي لتغيير الطريقة التي يتعامل بها المستهلكون مع الوسائط بشكل أساسي ، وإليك سبب اندفاع الناشرين والمسوقين قبل ظهور نتائج التبني الجماعي:

رواية القصص المحسنة

منافذ الأخبار مثل وكالة انباء و نيو يورك تايمز تنتج محتوى VR مرتبطًا بقصص مقنعة وذات دوافع عاطفية. تعمل عدسة الواقع الافتراضي على تقريب المستهلكين من الأحداث المؤلمة أو التي تبعث على الدفء ، مما يوفر تجربة وسائط تصل إلى حد التصوير السينمائي.

يمكن لمسوقي العلامات التجارية استكشاف كيفية أن يصبحوا جزءًا من هذه القصص ، كرعاة أو كأجزاء غامرة من القصة نفسها. القصص العاطفية هي التي تحفز أعلى تفاعل للمشاهدين ، وتتحكم في مشاركات وسائل التواصل الاجتماعي ، وحركة المرور ، والتعليقات التي لها تأثير فيروسي وتجعل الأشخاص يعودون للمزيد.

تعزيز المحتوى الرقمي

مع 84 في المائة من البالغين الأمريكيين باستخدام الإنترنت و 68٪ يمتلكون هاتفًا ذكيًا ، يتم استهلاك المحتوى الرقمي بمعدل شرس. يطالب المستهلكون بالوصول إلى المحتوى الرقمي ويحتاج الناشرون إلى تلبية حاجة المستهلك للإشباع الفوري. نظرًا لأن المزيد من الأشخاص يتوقعون محتوى رقميًا في متناول أيديهم ، فسيبحثون أيضًا عن الخطوة التالية ... وهنا يأتي دور الواقع الافتراضي.

يأخذ الواقع الافتراضي المحتوى الرقمي إلى المستوى التالي وسيتم احتضانه أولاً المواطنين الأصليين الذين نشأوا مع تكنولوجيا الهواتف الذكية ووسائل التواصل الاجتماعي. من خلال الواقع الافتراضي ، يمكن لهؤلاء المستهلكين مشاهدة المحتوى من منظور الشخص الأول ، ليصبحوا جزءًا من الحدث - وفي بعض الحالات - يشاركون في نوع من المواقف "اختر مغامرتك الخاصة".

محتوى مخصص

تخيل لو كان بإمكانك "السير" في قصة ما واختيار من منظور أي زاوية ترى المحتوى؟ VR يجعل هذا حقيقة واقعة ويهتم المذيعون بشكل خاص بهذا الجانب من الواقع الافتراضي ، ويبحثون في كيفية تطبيقه على صناعة الرياضة بمليارات الدولارات.

يُطلق على عشاق الرياضة لقب متعصب لسبب ما - فهم يمثلون قاعدة مخلصين ومتحمسين من المشاهدين الذين يتابعون باستمرار لمشاهدة فرقهم المفضلة على التلفزيون وعلى الإنترنت. ماذا لو تمكن هؤلاء المشجعين من تجربة المباراة على أرض الملعب ومشاهدتها من خلال أعين لاعب الوسط عند الهجوم ومن المقاعد عند خط 50 ياردة عند الدفاع؟ ريادة تقنية الواقع الافتراضي يسمح للجماهير بتجربة الألعاب بطرق غير ممكنة مع التلفزيون التقليدي.

بدلاً من تجربة حدث رياضي أو بث آخر من عدة زوايا محددة مسبقًا ، يفتح الواقع الافتراضي إمكانية قيام المشاهدين بتخصيص محتواهم - وينطبق الشيء نفسه على المعلنين. يمكن تضمين تجارب العلامات التجارية في عالم الواقع الافتراضي ، مما يوفر للمشاهدين خيارًا فيما يريدون رؤيته من المعلنين. متعطش؟ يأتي البائع في المدرجات على فترات ، ويقدم علامة تجارية محددة من المشروبات ويقدم انطباعات العلامة التجارية.

يلعب الواقع الافتراضي دورًا في الطلب على كل من المحتوى في الوقت الفعلي والمحتوى الغامر - وهما شيئان قبلهما المواطنون الرقميون كمعايير وسائط اليوم. تفسح الأحداث الحية أحادية البعد المجال لتجارب ثلاثية الأبعاد من منظور الشخص الأول ويقود الواقع الافتراضي زمام الأمور. يمكن للناشرين والمسوقين الأذكياء إما القفز على متن السفينة لركوب المد والجزر المرتفع للواقع الافتراضي ، أو المخاطرة بالغرق في قاع البحر الذي لا ينتهي من المحتوى الرقمي القياسي.

زايس في آر ون بلس لسلسلة آيفون 6 زايس في آر ون بلس لسلسلة آيفون 7

الإفصاح: لم يتم تعويضنا عن المقالة ، لكننا نشارك روابط الشركات التابعة لشركة Amazon على نظارة الواقع الافتراضي من Zeiss الحائزة على جوائز.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.