Content Marketing

كيف استحوذت تقنية OTT على تلفزيونك

إذا سبق لك أن شاهدت فيلمًا بنهم TV مسلسل على Hulu أو شاهدت فيلمًا على Netflix، فقد استخدمت محتوى عالي الجودة وربما لم تدرك ذلك. يُشار إلى هذا النوع من المحتوى عادةً باسم OTT في مجتمعات البث والتكنولوجيا، وهو يتحايل على موفري تلفزيون الكابل التقليديين. فهو يستخدم الإنترنت كوسيلة لبث المحتوى مثل الحلقة الأخيرة من Stranger Things أو في منزلي، Downton دير.

لا تسمح تقنية OTT للمشاهدين بمشاهدة العروض والأفلام بنقرة زر واحدة فحسب، بل تمنحهم أيضًا الحرية في القيام بذلك وفقًا لشروطهم وقتما يريدون. مجرد التفكير في الأمر للحظة. كم مرة في الماضي اضطررت إلى الخروج عن الخطة لأنه لم يكن من الممكن أن تفوتك نهاية الموسم لبرنامجك التلفزيوني المفضل في أوقات الذروة؟

الجواب على الأرجح من قبل أجهزة فيديو و مسجلات الفيديو الرقمية لقد تم تقديمنا – ما أحاول قوله هو أن الطريقة التي نستهلك بها الوسائط قد تغيرت بشكل كبير. خففت تقنية OTT القيود بين موفري المحتوى والمستخدمين مع منح المستهلكين إمكانية الوصول إلى البرامج الترفيهية التي يتوقعونها من استوديوهات الأفلام والتلفزيون الكبيرة. هل ذكرت أيضًا أنها خالية من الإعلانات التجارية إلى حد كبير؟

قبل تقديم محتوى OTT - كانت أول إشارة معروفة لهذا المصطلح في كتاب 2008 مقدمة لمحركات البحث عن الفيديو بواسطة David C. Ribbon و Zhu Liu; ظلت عادات المشاهدين التلفزيونية كما هي إلى حد كبير على مر السنين. باختصار، لقد اشتريت جهاز تلفزيون، ودفعت لشركة كابل مقابل الوصول إلى مجموعة من القنوات، وفويلا، كان لديك مصدر للترفيه في المساء. ومع ذلك، فقد تغيرت الأمور إلى حد كبير حيث قام العديد من المستهلكين بقطع السلك وأي مطالب تفرضها عليهم شركات الكابلات.

قال 64% من الأسر التي شملها الاستطلاع والبالغ عددها 1,211 أسرة إنهم يستخدمون خدمة مثل Netflix أو Amazon Prime أو Hulu أو الفيديو حسب الطلب. ووجدت أيضًا أن 54% من المشاركين قالوا إنهم يستخدمون Netflix بانتظام في المنزل، أي ما يقرب من ضعف الكمية (28%) الذين فعلوا ذلك في عام 2011. في الواقع، اعتبارًا من الربع الأول من عام 1، كان لدى Netflix 98.75 مليون مشترك متدفق في جميع أنحاء العالم.

مجموعة أبحاث Leichtman

هذا رائع المخطط تظهر مسارها نحو السيطرة على العالم.

على الرغم من أن OTT شهدت نموًا هائلاً في شعبيتها بين الأسر في جميع أنحاء العالم، إلا أن أحد المجالات على وجه الخصوص التي لاحظت أنها اكتسبت فيها جذبًا كبيرًا مؤخرًا هو داخل مجتمع الأعمال. على مدار العام الماضي أو نحو ذلك، رأيت العديد من المؤسسات تتبنى تقنية OTT إما لعرض معلوماتها أو الوصول إلى معلومات شخص آخر في أي لحظة. تعتبر هذه القدرة مهمة بشكل خاص بين المديرين التنفيذيين المشغولين الذين يحتاجون إلى أحدث المعلومات بغض النظر عن مكان تواجدهم.

أحد الأمثلة الرئيسية هو الخدمة التي تبث برنامجي التلفزيوني جناح سي مع جيفري هايزليت. في وقت سابق من هذا العام ، شكلت قناة الأعمال عند الطلب شراكة مع ريتش مي تي فيأو المعلم شبكة ترفيهية متعددة القنوات ومنصة توزيع عالمية، لبث برنامجي على شاشة التلفزيون في أكبر 50 مطارًا في الولايات المتحدة وأكثر من مليون فندق في جميع أنحاء البلاد. إن رؤية برنامجي يكتسب رؤية إضافية أمر مثير، خاصة مع الجمهور المستهدف الذي أريد الوصول إليه.

في رأيي ، تعد المطارات والفنادق بلا لبس من أفضل الأماكن لجذب الانتباه الكامل للمسافرين من رجال الأعمال الذين غالبًا ما يجدون أن وقت توقفهم الوحيد خلال النهار هو أثناء انتظار اللحاق بالطائرة أو الاسترخاء في ردهة الفندق (خذها من شخص ما من يعرف هذا جيدًا).

من قبل، إذا أراد أحد المسؤولين التنفيذيين في شركة مشاهدة أي من عروض الأعمال، كان عليه أن يفعل ذلك "بالطريقة القديمة" لعرضه في وقت محدد. ولكن مع إدخال تقنية OTT، يمكنهم الوصول إلى البرامج التي تلبي اهتماماتهم في جدولهم الزمني.

أنا متأكد تمامًا من أن تقنية OTT ستستمر في النمو في المستقبل عندما نصبح مجتمعًا أكثر تقدمًا رقميًا. سيمكن هذا النمو الشركات والمستهلكين على حد سواء من التواصل على نطاق عالمي دون القيود التي خصصها لنا مزودو الكابلات لفترة طويلة جدًا. مع تزايد الطلب على الوصول الفوري إلى البرامج الترفيهية والتعليمية، سيكون من المثير أن نرى إلى أي مدى ستأخذنا تكنولوجيا OTT. لا أعرف عنك، لكنني سأتابعك لمعرفة ذلك.

جيفري هيزليت

جيفري هايزليت هو مقدم البرامج الإذاعية والتلفزيونية في أوقات الذروة جناح سي مع جيفري هايزليت و وجهات نظر تنفيذية على C-Suite TV و جميع الأعمال مع جيفري هايزليت على راديو C-Suite. Hayzlett هو أحد المشاهير العالميين في مجال الأعمال والمتحدث والمؤلف الأكثر مبيعًا ورئيس شبكة C-Suite ، موطن أقوى شبكة لقادة C-Suite في العالم. تواصل مع Hayzlett على تويتر، فيسبوكلينكدين:أو Google+.

مقالات ذات صلة

العودة إلى الزر العلوي
اغلاق

كشف Adblock

Martech Zone قادر على تزويدك بهذا المحتوى دون أي تكلفة لأننا نستثمر موقعنا من خلال عائدات الإعلانات ، والروابط التابعة ، والرعاية. سنكون ممتنين إذا قمت بإزالة مانع الإعلانات الخاص بك أثناء عرض موقعنا.