الاستراتيجيات التي تقتل تسويق المحتوى الخاص بك #CONEX

نزاع المحتوى

شاركت بالأمس مقدار ما تعلمته حول بناء استراتيجيات ABM في CONEX ، وهو مؤتمر في تورنتو مع Uberflip. اليوم ، أوقفوا كل المحطات من خلال جلب كل نجم تسويقي كان على الصناعة أن تقدمه - جاي باير ، وآن هاندلي ، وماركوس شيريدان ، وتامسن ويبستر ، وسكوت ستراتن على سبيل المثال لا الحصر. ومع ذلك ، لم يكن المظهر العام للمحتوى النموذجي الخاص بك الإرشادات والنصائح.

إنه رأيي فقط ، لكن المناقشة اليوم كانت تدور حول الصدق في كيفية تطوير المحتوى الخاص بك - من العملية ، إلى مدى شفافيتك ، كيف تحلل جمهورك ، وصولاً إلى أخلاقيات عملك.

بدأ النقاش بـ راندي فريش ، أحد مؤسسي Uberflip مشاركة الإحصاءات المثيرة للقلق والمتفائلة حول المحتوى. لقد استخدم تشبيهًا جميلًا (مكتملًا بالفيديو) لابنه وهو يحاول تشغيل أغنية جاستن بيبر عبر الهاتف المحمول و Sonos و Google Home. قدم واحد فقط الإيفاء الفوري - صفحة Google الرئيسية. القياس: كان ابن راندي يبحث عن محتوى متاح على جميع الأنظمة ، لكن واحدًا فقط جعل من السهل العثور عليه والاستماع إليه.

هذا هو العالم الذي نعيش فيه وكانت النقطة مدفوعة إلى المنزل طوال اليوم.

  • تامسن - بالتفصيل الكبير في تطوير ملف مصفوفة المحتوى ريمكس توفر المعلومات التي تبني الجسر بينك وبين العميل المحتمل. لقد قام بتفصيل الأهداف والمشاكل والحقائق والتغييرات والإجراءات اللازمة للوصول إلى هذا الجمهور.
  • سكوت - قدم عرضًا ترفيهيًا ومضحكًا أشار إلى مدى فظاعة الأخلاق في التسويق ، حيث استخدمت الشركات استراتيجيات رديئة (مثل اختطاف الأخبار) لتحقيق مكاسب قصيرة المدى مع تدمير سمعتها كما قال سكوت:

الأخلاق والنزاهة ليست موارد متجددة.

unmarketing سكوت ستراتن

  • ماركوس - ضع عرضًا تقديميًا لا تشوبه شائبة وسريع النيران ذكرنا أن الحقيقة والصدق هما ما يريده كل عميل عندما يبحث عن معلومات على موقع الويب الخاص بك ، لكنهم نادرًا ما يجدون معلومات مهمة (مثل التسعير). وصف كيف يمكنك الإجابة على سؤال بصدق ، وبعمق ، مع عدم تعريض شركتك للخطر. على العكس تمامًا ، فقد أظهر كيف يمكنك الوقوف على قمة مجال عملك ببساطة من خلال الإجابة على الأسئلة التي يبحث عنها آفاقك عبر الإنترنت.

كان الشغف الذي أبداه كل متحدث اليوم يروي نفس القصة ... مسوقو المحتوى يقتلون أعمالهم بتجارب محتوى ضعيفة وضعيفة لا تحرك الإيقاع. كل ذلك بينما يقوم المستهلكون والشركات بالبحث وقيادة رحلات العملاء الخاصة بهم كل يوم. عندما تقوم الشركات بذلك بشكل صحيح ، فإنها تمكن عملائها من تأهيل أنفسهم وإغلاق البيع دون أي تفاعل تقريبًا. ولكن عندما ترتكب الشركات خطأً ، تُفقد معظم الموارد المذهلة التي تستثمرها في المحتوى.

عندما نقوم بتطوير المحتوى لعملائنا ، أوضح أن الناتج الفعلي لا يمثل سوى عُشر العمل. نحن نستخدم الباحثين ورواة القصص والمصممين ومصوري الفيديو ورسامي الرسوم المتحركة وأي مورد آخر ضروري لإنتاج المحتوى. نحن نبحث عن الوسائط والجماهير حول مكان وضعها والترويج لها. نقوم بتحليل المنافسة والعمل وصناع القرار الفعليين وكل جانب من جوانب ما تبدو عليه الرحلة قبل كل افتتاح للجملة الأولى.

إنها لعبة طويلة. نحن لا نلعب من أجل الضربات ، نحن نلعب من أجل الجري ... للفوز. وللفوز ، يجب على المسوقين التأكد من أن شركاتهم تعتبر أمينة وجديرة بالثقة وذات سلطة وجاهزة للخدمة. وعندما نفعل ذلك بشكل صحيح ، فإننا نفوز في كل مرة.

نزاع المحتوى

لا توجد طريقة يمكنني من خلالها إنهاء هذا المنشور في اليوم في CONEX دون ذكر ذلك نزاع المحتوى. مع المضيف الرائع جاي باير ، كانت هذه الجلسة واحدة من أكثر الأنشطة المضحكة والإبداعية التي شاهدتها في أي مؤتمر. برافو لـ CONEX لإنتاج هذا المذهل تجربة.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.