نحن ننزلق إلى مقل العيون

القوارض 1

إذا كنت تنتمي إلى LinkedIn ، تويتر, Facebook، أو يوتيوب ، ستجد أن واجهة المستخدم الخاصة بك تتضمن دائمًا ساندي خ. ميليك حتى يتواصل الآخرون معه أو يتابعوه.

أجد هذا مزعجا.

أنا لا أعذر نفسي على هذا أيضًا. أنا أتطلع دائمًا إلى زيادة المتابعين عبر الإنترنت والترويج لها في كل فرصة. انتقل إلى أي موقع به شركة أو شخص يسعى للحصول على سلطة عبر الإنترنت ، وسترى أنهم يطلبون المزيد من المتابعين. إنه خارج عن السيطرة.

في الوقت نفسه ، يتظاهر أشخاص مثل Facebook بالقلق بشأن خصوصيتك - توفير إرشادات الخصوصية أنه يجب عليك فقط التواصل مع العائلة والأصدقاء. هل حقا؟ إذن كيف يوصينا Facebook دائمًا بالتواصل مع الأشخاص الموجودين ليس عائلتي و ليس أصدقائى؟!

Twitter ، من ناحية أخرى ، صارخ للغاية بشأن ما يحاولون القيام به. في إرشادات الخصوصية الخاصة بهم ، يذكرون ، "معظم المعلومات التي تزودنا بها هي معلومات تطلب منا نشرها." ويخبرونك أنهم يدفعون هذا المحتوى إلى العالم في الوقت الفعلي.

نظرًا لأن الانتهاكات الأمنية ومعلومات الخصوصية أصبحت أكثر انتشارًا في وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن هذا الدافع لتنمية شبكة الجميع من خلال الحجم الهائل يحتاج إلى التغيير. كذلك ، فوائد أكثر مقل العيون يحتاج المسوقون إلى التقليل من شأنها بشدة. نحن ننزلق مرة أخرى إلى وضع "مقلة العين" عندما يتعلق الأمر بوسائل التواصل الاجتماعي. روجت وسائل الإعلام التقليدية بأرقام كبيرة إلى الأبد ولم تنجح أبدًا.

يمكن لأي شخص الغش وإضافة عشرات أو مئات الآلاف من المتابعين (ابحث عن شخص ليس لديه سلطة مع أكثر من مائة ألف متابع وابدأ في متابعة جميع متابعيه - سأضمن أن معظمهم سيتابعونك). بمجرد القيام بذلك ، يتم البحث عنك على الفور كأحد عوامل التأثير من قبل أي عدد من التطبيقات عبر الإنترنت - حتى الخوارزميات المعقدة مثل يتم التلاعب Klout.

الآن بقدر ما أشعر بالانزعاج ، إنها اللعبة التي نحن فيها اليوم. إذا كان عملائي سيتنافسون وسأحاول الوصول إلى المزيد وبيع المزيد ، فسألعب اللعبة أيضًا. سأوصي أيضًا أن يقوم عملائي بتنمية متابعيهم. عندما سألني صديق من شركة مؤخرًا عن كيفية اختراق Twitter ، أعطيته ثلاث نصائح:

  1. قدم قيمة لمتابعيك.
  2. تحدث عندما يكون هناك شيء يستحق المناقشة.
  3. إذا كان الناس لا يتابعونك ، فقم بشراء بعض المتابعين لبدء تشغيل ما يلي.

حماقة مقدسة ، هل نصحت شخصًا ما بذلك شراء المتابعين؟ نعم فعلت. لماذا ا؟ لأنكم تستمرون في متابعة الأشخاص الذين لديهم عدد كبير من المتابعين بدلاً من الاهتمام بأهمية محتواهم. ليس جميعكم بالطبع ، ولكن معظمكم. (ملاحظة: هناك مخاطرة في شراء المتابعين ... إذا كنت مص في وسائل التواصل الاجتماعي، سوف يغادرون. ومع ذلك ، فهي ليست مخاطرة كبيرة ، لذلك يفعلها الجميع في الوقت الحاضر.)

في النهاية ، سنصل إلى نقطة التشبع حيث يتابع الجميع كل شخص يتحدث عن لا شيء وسيتم إساءة استخدام الوسيلة وتقليصها كما فعلنا مع كل وسيلة تقليدية أخرى في الماضي. في هذه المرحلة ، سوف ينسى المسوقون الحجم ويبدأون في التصرف بمسؤولية لرعاية موارد وسائل التواصل الاجتماعي مع جمهور ذي صلة.

حتى ذلك الحين ، أعتقد أننا سنستمر في جمع مقل العيون.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.