ما هو Backlinking؟ كيفية إنتاج روابط خلفية عالية الجودة دون تعريض مجالك للخطر

ما هي استراتيجية Backlinking؟

عندما أسمع أحدهم يذكر الكلمة صلة عودة كجزء من استراتيجية التسويق الرقمي الشاملة ، أميل إلى الانحناء. سأشرح لماذا من خلال هذا المنشور ولكن أريد أن أبدأ ببعض التاريخ.

في وقت ما ، كانت محركات البحث عبارة عن أدلة كبيرة تم إنشاؤها وترتيبها بشكل أساسي مثل الدليل. غيّرت خوارزمية Pagerank من Google مشهد البحث لأنها استخدمت روابط إلى الصفحة المقصودة كوزن مهم.

الرابط الشائع (علامة الارتساء) يبدو كالتالي:

Martech Zone

أثناء قيام محركات البحث بالزحف إلى الويب والتقاط الوجهات ، قاموا بتصنيف نتائج محرك البحث بناءً على عدد الروابط التي تشير إلى تلك الوجهة ، والكلمات الرئيسية أو العبارات التي تم استخدامها في نص الرابط ، والمزوجة بالمحتوى المفهرس في صفحة الوجهة .

ما هو الرابط الخلفي؟

ارتباط تشعبي وارد من مجال أو مجال فرعي إلى المجال الخاص بك أو إلى عنوان ويب محدد.

لماذا أهمية الروابط الخلفية

وفقًا الصفحة الأولى سيج، فيما يلي متوسط ​​نسب النقر إلى الظهور حسب الموضع في صفحة نتائج محرك البحث (SERP):

معدل النقر من خلال serp حسب الترتيب

دعنا نقدم مثالا. يتنافس كل من الموقع أ والموقع ب على ترتيب محرك البحث. إذا كان الموقع أ يحتوي على 100 رابط يشير إليه بهذه الكلمة الرئيسية في نص رابط الرابط الخلفي ، وكان الموقع ب يحتوي على 50 رابطًا يشير إليه ، فإن الموقع أ سيحتل مرتبة أعلى.

تعتبر محركات البحث ضرورية لاستراتيجية الاستحواذ لأي شركة. يستخدم مستخدمو محرك البحث كلمات رئيسية وعبارات تظهر نيتهم ​​في البحث عن شراء أو حل ... وترتيبك له تأثير كبير على نسب النقر إلى الظهور (نسبة النقر إلى الظهور) من مستخدمي محرك البحث.

نظرًا لأن الصناعة لاحظت ارتفاع معدلات التحويل لمستخدمي البحث العضوي ... والسهولة اللاحقة في إنتاج روابط خلفية ، يمكنك فقط تخيل ما حدث بعد ذلك. انفجرت صناعة بقيمة 5 مليارات دولار وافتتحت عدد لا يحصى من وكالات تحسين محركات البحث متجرًا. بدأت المواقع على الإنترنت التي حللت الروابط في تسجيل المجالات ، مما يوفر لمحترفي محركات البحث المفتاح لتحديد المواقع المثلى للروابط للحصول على ترتيب أفضل لعملائهم.

نتيجة لذلك ، تم تأسيس الشركات استراتيجيات بناء الروابط لإنتاج روابط خلفية ورفع ترتيبها. أصبح Backlinking رياضة دموية وانخفضت دقة نتائج محرك البحث حيث دفعت الشركات ببساطة مقابل الروابط الخلفية. تم إنشاء بعض شركات تحسين محركات البحث برمجيًا مزارع الارتباط بلا قيمة على الإطلاق سوى ضخ روابط خلفية لعملائهم.

خوارزميات جوجل والروابط المتقدمة المتقدمة

سقطت المطرقة عندما أصدرت Google خوارزمية بعد خوارزمية لإحباط التلاعب في الترتيب من خلال إنتاج الروابط الخلفية. بمرور الوقت ، تمكنت Google حتى من تحديد الشركات التي لديها أكبر عدد من إساءة استخدام الروابط الخلفية ودفنوها في محركات البحث. أحد الأمثلة التي حظيت بتغطية إعلامية كبيرة هو JC Penney ، التي استأجرت وكالة تحسين محركات البحث (SEO) توليد روابط خلفية لبناء ترتيبه. كان هناك الآلاف ممن فعلوا ذلك ولم يتم القبض عليهم ، رغم ذلك.

تخوض Google معركة مستمرة ضد النظام الذي يتم اكتسابه بشكل مصطنع من أجل تشويه دقة نتائج محرك البحث. يتم الآن ترجيح الروابط الخلفية بناءً على أهمية الموقع وسياق الوجهة وجودة المجال الشاملة بالإضافة إلى مجموعة الكلمات الرئيسية. بالإضافة إلى ذلك ، إذا قمت بتسجيل الدخول إلى Google ، فستستهدف نتائج محرك البحث الخاص بك جغرافيًا وسلوكيًا إلى سجل التصفح الخاص بك.

اليوم ، يمكن الآن إنتاج عدد كبير من الروابط المشبوهة على المواقع دون أي سلطة تلف المجال الخاص بك بدلا من مساعدته. لسوء الحظ ، لا يزال هناك متخصصون في تحسين محركات البحث ووكالات تركز على الروابط الخلفية كعلاج لتحقيق التصنيف المحسن. قبل شهرين ، أجريت تدقيقًا للروابط الخلفية لعميل خدمات منزلية كان يكافح من أجل الترتيب ... ووجدت عددًا كبيرًا من الروابط الخلفية السامة. بعد إنشاء ملف التنصل وتحميله بالنسبة إلى Google ، بدأنا نشهد تحسنًا كبيرًا في الترتيب العضوي الإجمالي وحركة المرور المرتبطة به.

اليوم ، يتطلب الربط الخلفي بحثًا دقيقًا وبذل الكثير من الجهد لضمان إنتاج رابط خلفي يساعد ولا يضر برؤية البحث العضوي لعلامتك التجارية. هذه الرسوم المتحركة من 216 الرقمية يوضح تلك الإستراتيجية:

صورة

لم يتم إنشاء جميع الروابط الخلفية على قدم المساواة

قد يكون للروابط الواردة اسم مميز (علامة تجارية أو منتج أو شخص) وموقع وكلمة رئيسية مرتبطة بها (أو مجموعات منها). قد يكون المجال المرتبط أيضًا وثيق الصلة بالاسم أو الموقع أو الكلمة الرئيسية. إذا كنت شركة يقع مقرها في مدينة ومعروفة جيدًا داخل تلك المدينة (مع روابط خلفية) ، فقد تحتل مرتبة عالية في تلك المدينة ولكن ليس في غيرها. إذا كان موقعك وثيق الصلة باسم علامة تجارية ، فمن المرجح بالطبع أن تحصل على ترتيب أعلى في الكلمات الرئيسية المقترنة بالعلامة التجارية.

عندما نقوم بتحليل تصنيفات البحث والكلمات الرئيسية المرتبطة بعملائنا ، غالبًا ما نستبعد أي مجموعات كلمات رئيسية للعلامة التجارية ونركز على الموضوعات والمواقع لمعرفة مدى نجاح عملائنا في زيادة تواجدهم في البحث. في الواقع ، لن يكون من الممكن الوصول إلى افتراض أن خوارزميات البحث هي ترتيب المواقع بدون موقع أو علامة تجارية ... ولكن لأن المجالات المرتبطة بها لها صلة وسلطة لعلامات تجارية معينة أو موقع.

الاقتباسات: ما وراء Backlink

هل يجب أن يكون رابطًا خلفيًا ماديًا بعد الآن؟ الاستشهادات يزداد وزنهم في خوارزميات محرك البحث. الاقتباس هو ذكر مصطلح فريد داخل مقال أو حتى داخل صورة أو مقطع فيديو. الاقتباس هو شخص أو مكان أو شيء فريد. إذا Martech Zone مذكور في مجال آخر بدون رابط ، لكن السياق هو تسويقي ، فلماذا لا يزن محرك البحث ذكر المقالات ويزيد ترتيبها هنا؟ بالطبع سيفعلون.

هناك أيضًا سياق المحتوى المجاور للرابط. هل المجال الذي يشير إلى مجالك أو عنوان الويب الخاص بك له صلة بالموضوع الذي ترغب في الترتيب له؟ هل الصفحة ذات الرابط الخلفي الذي يشير إلى مجالك أو عنوان الويب الخاص بك ذات صلة بالموضوع؟ من أجل تقييم ذلك ، يتعين على محركات البحث النظر إلى ما وراء النص الموجود في النص الأساسي وتحليل محتوى الصفحة بالكامل وسلطة المجال.

أعتقد أن الخوارزميات تستخدم هذه الإستراتيجية.

التأليف: الموت أو إعادة الميلاد

قبل بضع سنوات ، أصدرت Google ترميزًا سمح للمؤلفين بربط المواقع التي كتبوا عليها والمحتوى الذي ينتجونونه مرة أخرى بأسمائهم وملف تعريفهم الاجتماعي. كان هذا تقدمًا مثيرًا للإعجاب لأنه يمكنك إنشاء تاريخ للمؤلف وقياس سلطته على موضوعات محددة. تكرار عقدي من الكتابة عن التسويق ، على سبيل المثال ، سيكون مستحيلاً.

بينما يعتقد الكثير من الناس أن Google قتلت حقوق التأليف ، أعتقد أنهم قتلوا الترميز فقط. أعتقد أن هناك فرصة جيدة جدًا لأن Google طورت ببساطة خوارزمياتها لتحديد المؤلفين دون الترميز.

عصر ارتباط الكسب

لأكون صريحًا ، لقد أبتهجت بزوال عصر الدفع مقابل اللعب حيث استأجرت الشركات ذات الجيوب العميقة وكالات تحسين محركات البحث التي تمتلك أكبر قدر من الموارد لإنتاج روابط خلفية. بينما كنا نعمل بجد لتطوير مواقع رائعة ومحتوى لا يصدق ، شاهدنا انخفاض تصنيفاتنا بمرور الوقت وفقدنا جزءًا كبيرًا من حركة المرور لدينا.

لم يعد المحتوى منخفض الجودة والتعليقات غير المرغوب فيها والكلمات الرئيسية الوصفية استراتيجيات فعالة لتحسين محركات البحث - ولسبب وجيه. نظرًا لتطور خوارزميات محرك البحث بشكل متزايد ، أصبح من السهل اكتشاف (والتخلص من) مخططات الارتباط المتلاعبة.

ما زلت أخبر الناس أن مُحسّنات محرّكات البحث كانت مشكلة حسابية ، لكنها تعود الآن إلى ملف مشكلة الناس. في حين أن هناك بعض الاستراتيجيات الأساسية للتأكد من أن موقعك ملائم لمحركات البحث ، فإن الحقيقة هي أن المحتوى الرائع يحتل مرتبة جيدة (خارج حظر محركات البحث). يتم اكتشاف المحتوى الرائع ومشاركته اجتماعيًا ، ثم يتم ذكره وربطه بالمواقع ذات الصلة. وهذا سحر الوصلة الخلفية!

استراتيجيات Backlinking اليوم

لا تبدو استراتيجيات الربط الخلفي اليوم مثل تلك التي كانت موجودة قبل عقد من الزمن. من أجل الحصول على روابط خلفية ، نحن كسب لهم اليوم باستراتيجيات عالية الاستهداف باتباع الخطوات التالية:

  1. سلطة النطاق - استخدام منصات مثل Semrush، يمكننا تحديد كلمات رئيسية محددة والحصول على قائمة بالمواقع المقصودة ذات الصلة وذات الترتيب الجيد. يشار إلى هذا عادةً باسم المرجع المجال.
  2. المحتوى الأصلي - نحن ننتج محتوى مدهشًا ومدروسًا جيدًا ، بما في ذلك الرسوم البيانية ، والبحوث الأولية ، و / أو المقالات المكتوبة جيدًا لموقع الوجهة التي تتضمن روابط خلفية إلى موقعنا.
  3. التوعية - ندمج إستراتيجية علاقات عامة للوصول إلى تلك المنشورات ونقوم بالترويج للمحتوى الخاص بنا أو نطلب إرسال مقال إلى موقعهم. نحن نتحلى بالشفافية بشأن دوافعنا للقيام بذلك ، كما أن القليل من المنشورات ترفض الرابط الخلفي عندما يرون جودة المقالة أو مخطط المعلومات البياني الذي نقدمه.

لا يزال Backlinking استراتيجية يمكنك الاستعانة بمصادر خارجية. هناك خدمات بناء روابط مختصة للغاية لديها عمليات صارمة وضوابط جودة حول عملية التوعية واستراتيجياتها.

يعد الدفع مقابل رابط خلفي انتهاكًا لشروط خدمة Google ولا يجب أبدًا تعريض نطاقك للخطر عن طريق الدفع مقابل رابط خلفي (أو الدفع مقابل وضع رابط خلفي). ومع ذلك ، فإن الدفع مقابل خدمات المحتوى والتوعية لطلب ارتباط خلفي لا يعد انتهاكًا.

الاستعانة بمصادر خارجية لينك لخدمات البناء

إحدى الشركات التي أعجبت بها هي مشاريع ستان. تختلف أسعارها بناءً على جودة المجال والمقال وعدد الروابط المرتبطة التي ترغب في الحصول عليها. يمكنك حتى طلب موقع الوجهة. إليك فيديو نظرة عامة:

تقدم Stan Ventures ثلاثة أنواع من البرامج التي قد تهتم بها شركتك. كما أنها توفر أيضًا خدمة تحسين محركات البحث (SEO) التي تتم إدارتها من خلال التسمية البيضاء.

لينك لخدمات البناء خدمات التوعية من Blogger خدمات تحسين محركات البحث المُدارة

هذا الرسم البياني من على مدونة Blast هو تجول محدث وشامل حول كيفية إنشاء روابط عالية الجودة لموقعك.

مخطط رسم معلومات 1 لمبنى الارتباط تم تحجيمه

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.