كل ما تحتاج لمعرفته حول استرداد الإعلانات

استرداد الإعلان

أحد أكبر التحديات التي تواجه الناشرين وأي جهة تسويق اليوم هي أدوات منع الإعلانات. بالنسبة إلى جهات التسويق ، تؤدي معدلات حظر الإعلانات المتزايدة إلى عدم القدرة على الوصول إلى جمهور حظر الإعلانات المرغوب فيه. بالإضافة إلى ذلك ، تؤدي معدلات منع الإعلانات المرتفعة إلى انخفاض مخزون الإعلانات ، مما قد يؤدي في النهاية إلى زيادة معدلات التكلفة لكل ألف ظهور.

منذ بدء تشغيل أدوات حظر الإعلانات منذ أكثر من عقد من الزمان ، ارتفعت معدلات حظر الإعلانات بشكل كبير واكتسبت ملايين المستخدمين وانتشرت إلى كل منصة.

واحدة من أحدث النتائج التي توصل إليها فريق البحث لدينا في عليه هو أن المعدل الحالي لحظر الإعلانات في الولايات المتحدة هو 33.1٪. هذا يعني أن 3 من كل 10 مستخدمين لا يتعرضون لجهودك التسويقية. من الواضح أنها قضية ملحة لعالم التسويق وعلى التوالي لعالم النشر الذي يعتمد على الإعلان في وجوده.

كيف يمكن التعامل مع هذا؟

حتى الآن ، هناك العديد من الأساليب التي تحاول معالجة ظاهرة حظر الإعلانات. يحاول بعض الناشرين تغيير نموذج أعمالهم واستخدام نظام حظر الاشتراك غير المدفوع لفرض رسوم على المستخدمين مقابل الوصول إلى مواقعهم. يفضل البعض الآخر إجبار مستخدميهم على إضافة موقعهم إلى القائمة البيضاء عبر إعدادات مانع الإعلانات للوصول إلى محتوى الموقع. يتمثل السقوط الرئيسي لكلتا الاستراتيجيتين في اضطرابهما والمخاطر التي يتعرض لها المستخدمون التخلي عن الموقع تمامًا.

هذا هو المكان الذي يأتي فيه النهج البديل - استرداد الإعلانات.

يسمح استرداد الإعلانات للناشرين بإعادة إدراج الإعلانات التي تمت إزالتها في البداية بواسطة أدوات منع الإعلانات. تتمتع هذه الإستراتيجية ببعض المزايا المتميزة مقارنة ببقية الحزمة. تتمثل الفائدة الواضحة في القدرة على عرض الإعلانات لكل من الجماهير التي تمنع الإعلانات وتلك التي لا تحظر الإعلانات. سيتمكن الناشرون أيضًا من توسيع مخزونهم الإعلاني ، وتقسيم المستخدمين إلى شرائح ، واستهداف حملات معينة لحظر الإعلانات والجماهير التي لا تحظر الإعلانات.

على عكس ما يمكن توقعه ، فإن المستخدمين الذين يقومون بحظر الإعلانات يعرضون معدلات مشاركة عالية ، في بعض الأحيان أعلى من المستخدمين الذين لا يقومون بحظر الإعلانات.

ما هي الأنواع المختلفة من حلول استرداد الإعلانات؟

هناك العديد من الحلول في السوق اليوم. عند فحص العناصر المختلفة ، يجب مراعاة بعض المعلمات المهمة. الأول هو التكامل - يمكن تنفيذ حلول استرداد الإعلانات إما على جانب الخادم أو CDN (شبكة توصيل المحتوى) أو من جانب العميل. تعتبر عمليات الدمج من جانب الخادم و CDN معقدة وتطفلية للغاية ، وغالبًا ما تتطلب تغييرات كبيرة من جانب الناشر بما في ذلك عمليات الإعلانات الخاصة به.

يخشى معظم مالكي المواقع من مثل هذه عمليات الدمج المتطفلة ، والتي تمثل عائقًا رئيسيًا ، ويفضلون غالبًا عدم دمج حل على الإطلاق. من ناحية أخرى ، فإن معظم عمليات الدمج من جانب العميل محدودة ويمكن التحايل عليها بواسطة أدوات منع الإعلانات.

عامل آخر مهم بين حلول استرداد الإعلانات المختلفة هو شمولها. يتضمن ذلك الأنظمة الأساسية التي يعملون عليها والإعلانات التي يمكنهم استردادها.

علاوة على ذلك ، بينما يرغب الناشرون في تقديم جميع أنواع الإعلانات ، بما في ذلك الإعلانات الثابتة وإعلانات الفيديو والإعلانات الأصلية ، يمكن لبعض حلول استرداد الإعلانات استعادة نوع واحد فقط من الإعلانات.

بمجرد حظر الإعلانات

ما هو حل ابونيت؟

يوفر موقع Uponit النظام الأساسي الأكثر شمولاً لاستعادة الإعلانات ، وهو قادر على استعادة جميع مواضع الإعلانات التي تم تجريدها بواسطة أدوات منع الإعلانات ، على كل من متصفحات الأجهزة المحمولة وسطح المكتب. عند استعادة حملات الإعلانات الصورية والفيديو والإعلانات الأصلية ، مع تتبع البكسل الكامل ، واستهداف ملفات تعريف الارتباط ، ودعم تقسيم المستخدم.

يعتمد حلنا على تكامل سريع من جانب العميل ، مما يسمح بالتكامل السلس الذي لا يتطلب أي تغييرات على خوادم الإعلانات لعملائنا أو عمليات الإعلانات.

مهمة أبونيت هي تمكين مالكي المواقع من الحفاظ على نموذج أعمالهم ، مع البحث أيضًا عن تجربة المستخدمين. نحن نعمل وفقًا لـ إرشادات Coalition for Better Ads، والتي نشعر أنها تمثل أرضية مشتركة لها كل من الناشرين والمستخدمين.

باستخدام Onit ، يمكن للناشر التحكم في الإعلانات التي يتم عرضها ومكانها ، والتأكد من أنها عالية الجودة فقط وغير معطلة. بالإضافة إلى ذلك ، حلنا يساهم في تحسين تجربة المستخدم ، من خلال تسريع أوقات تحميل الصفحات وتقليل استهلاك النطاق الترددي.

كيف يعمل Onit؟

نحن نستخدم JavaScript مضمنة ، يتم تنشيطها تلقائيًا عندما تكتشف مستخدمين لديهم مانع إعلانات نشط. عند التنشيط ، تعثر JavaScript تلقائيًا على مواضع الإعلانات المحظورة ، وتستحوذ على طلبات الإعلانات الخاصة بها ، بما في ذلك تتبع وحدات البكسل واستهدافها ، وترسلها بأمان إلى خوادمنا من خلال بروتوكول آمن لا يمكن اكتشافه ولا يمكن لحظر الإعلانات منعه. تتواصل خوادمنا بعد ذلك مع خوادم إعلانات الناشر لاسترداد الإعلانات ومواردها. بعد ذلك ، يتم خلط الإعلانات المسترجعة ، باستخدام تقنيات متحولة فريدة ، تزيل أي أنماط تضع علامة على المحتوى كإعلان وترسل إلى المتصفح. أخيرًا ، على مستوى DOM (نموذج كائن المستند) ، يعيد النص البرمجي بناء الإعلانات في المتصفح ويعيد إنشاء هياكل DOM جديدة لاستضافة الإعلانات التي لا تستطيع برامج حظر الإعلانات التعرف عليها على أنها مرتبطة بالإعلانات.

والنتيجة النهائية هي أنه يتم عرض الإعلانات على مستخدم حظر الإعلانات ، بغض النظر عن مانع الإعلانات قيد الاستخدام.

زيادة في إيرادات الإعلانات ، وزيادة في المشاركة

عند معدل حظر الإعلانات ل ماكو، البوابة الترفيهية الرائدة في إسرائيل ، وصلت إلى 33٪ وألحقت أضرارًا كبيرة بعملية التشغيل القائمة على الإعلانات ، وبدأوا في البحث عن حل. كما ذكر أوري روزين ، الرئيس التنفيذي لشركة ماكو ، أبونيت هو الحل الوحيد الذي سمح لهم بمواصلة عملهم الإعلاني دون أي انقطاع. باستخدام حل Uponit ، تمكنت Mako من تقديم حملات إعلانية لمستخدمي حظر الإعلانات منذ يونيو 2016 ، وبدأت مؤخرًا في عرض إعلانات الفيديو في قسم المقالات وفي خدمة VOD الشاملة. نتيجة لمساهمتها في عائدات إعلانات سطح المكتب من Mako ، نتج عنها زيادة كبيرة بنسبة 32٪ -39٪ بين كانون الثاني (يناير) ومايو (أيار) 2017.

وفقًا لـ Rozen ، أظهر المستخدمون الذين يقومون بحظر الإعلانات مستويات مشاركة واستبقاء مماثلة أو أعلى من المستخدمين غير المحظورين ، مع زيادة متوسط ​​وقت الجلسة بنسبة 3.2٪.

ماكو هو مثال واحد فقط على العديد من شركائنا السعداء.

عليه

اكتشف المزيد في أبونيت

 

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.