سنكتب المزيد عنها سلطة المحتوى، ولكنهم يريدون تقديم مفهوم وكالتنا تم النشر بمساعدة شركائنا في وسائل الإعلام الكناية و كما سبق للعلاقات العامة.
خلفية عن سلطة المحتوى
التحدي الذي ما زلنا نواجهه مع عملائنا هو أنه يبدو دائمًا أن هناك نقصًا في الإستراتيجية أثناء قيامهم بنشر تسويق المحتوى الخاص بهم. تقارير مقياس الارتفاع ذلك يفتقر 70٪ من جهات التسويق إلى استراتيجية محتوى متسقة أو متكاملة.
هناك كل من المتطلبات المسبقة والتحليل اللاحق الذي يجب أن يحدث مع استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. التطور:
- الماركة - شركتك بحاجة إلى ثقافة وهوية راسخة.
- الرسائل - تحتاج الشركات إلى إجراء بحث لفهم من هو جمهورك وكيفية التواصل معهم ، وتمييز نفسك عن منافسيك.
- محتوى - تحتاج الشركات إلى تطوير محتوى يوفر الإجابات التي يبحث عنها العملاء المحتملون والعملاء عبر الإنترنت ، مما يوفر القيمة وبناء الثقة معهم لقيادتهم إلى المشاركة مع شركتك. هذا يحتاج إلى تحقيقه عبر الوسائط.
- عرض خاص - نظرًا لأن الشركات تحدد المحتوى عالي الأداء ، يجب الترويج لهذا المحتوى للوصول إلى جماهير جديدة واكتسابها. لا يقتصر الأمر على البحث المدفوع ، ولكن التواصل الاجتماعي والعلاقات العامة المدفوع هو الذي يعمل على زيادة الوسائط المشتركة والمكتسبة والمدفوعة إلى أقصى حد.
- الاساسى - تحليل شامل لتحديد ما يؤدي ، وأين يؤدي والفجوات لتطوير المزيد من احتياجات المحتوى المنجزة. قد يُظهر التحليل أنك بحاجة إلى تعديل علامتك التجارية أو ضبط رسائلك.
غالبًا ما يكون لدينا عملاء يرغبون في الانتقال مباشرةً إلى تطوير المحتوى على الرغم من أنهم يفتقرون إلى هوية علامة تجارية قوية أو لا يفهمون من يكتبون إليه أو كيف يستهلكون المحتوى. وفي أوقات أخرى ، نرى استثمارًا ضخمًا في تطوير المحتوى بدون استراتيجية للترويج لهذا المحتوى.
إذا كانت هناك نقاط ضعف في الاستراتيجيات السابقة أو اللاحقة للإنتاج مع تسويق المحتوى الخاص بك ، فلا يمكنك إدراك التأثير المحتمل للمحتوى الذي تقوم بتطويره.
ما هي سلطة المحتوى؟
سلطة المحتوى هي منهجية راسخة حيث لا يوفر البحث ببساطة ما تكتبه لتلبية الطلب على المحتوى الخاص بمنتجاتك وخدماتك عبر الإنترنت ، إنها منهجية لزيادة فعالية هذا المحتوى بمرور الوقت. مع وجود عملية فعالة لسلطة المحتوى ، سيزيد المحتوى الخاص بك من ظهوره في محركات البحث ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، والمواقع الخارجية ذات الصلة ، بالإضافة إلى موقعك الخاص.
كيف يتم إنتاج المحتوى لتطوير السلطة؟
يجلب المحتوى سلطة التسويق رشيقة نهج لإنتاج المحتوى الخاص بك وتنفيذه. المحتوى هادف ومقاس لمواصلة بناء السلطة.
ما هي مقاييس سلطة المحتوى
نظرًا لأنك تراقب كل جانب من جوانب علامتك التجارية ورسائلك ومحتواك ، فإن المقاييس تشمل كل عنصر لمراقبة الأداء من خلال اكتساب العملاء والاحتفاظ بهم وبيعهم. يتم توضيح رحلات العميل (وليس واحدة فقط) بمرور الوقت حيث يتم التقاط كل سمة من سمات المحتوى الخاص بك وتفاعل العملاء معه ومراقبتها - بما في ذلك التعرف ، والمشاعر ، والترتيب ، والمشاهدات ، والترتيب ، والتحويلات ، والتفاعلات ، ومرات الظهور ، والنقرات ، والإكمال ، الأسهم ، إلخ.
نتائج تسويق المحتوى
فيما يلي مثال بسيط على كيفية قيام Content Authority فعليًا بقيادة الترتيب العام للعملاء. فيما يلي نظرة عامة على محتوى العميل والترتيب الإجمالي لذلك العميل من شهر لآخر على مدار السنوات القليلة الماضية. لاحظ أنه بشكل عام ، يتم ترتيبهم في أسفل الصفحة 1 في أحسن الأحوال.
هذا هو المحتوى الذي أنتجناه وشاركناه وروجنا له. بمتوسط الترتيب الثالث أو الرابع ، فإن قيمة استراتيجية المحتوى هذه تلقي بظلالها على أي محتوى أنتجه العميل. كما تعلم ، فإن نسبة النقر إلى الظهور على هذه المواضع أعلى بشكل كبير من أسفل الصفحة أو أعلى الصفحة الثانية.
المزيد قادم…
مصطلح سلطة المحتوى صاغه براينت توتوالذي قام بتنفيذ وصقل الاستراتيجية في العديد من الشركات. النتائج تشبه إلى حد كبير الفائدة المركبة. من خلال التركيز عبر مجموعة من وسائط الاتصال وأنواع المحتوى ومواقع الجمهور وقيادة الجهود المتضافرة وتعزيزها وتحسينها ، تمكنا من زيادة تصنيف عملائنا والوصول إليهم بنسبة تصل إلى 940٪.
سنكتب المزيد عن سلطة المحتوى في المستقبل القريب. إذا كانت شركتك تنشر الكثير من المحتوى عبر الإنترنت ولكنك لا ترى زيادة تأثيرك ، فاتصل بنا على DK New Media ويمكننا المساعدة.
مدونة رائعة ، لا أطيق الانتظار لقراءة المزيد عن سلطة المحتوى.
هذا مفيد جدا. هذا المقال يغطي كل شيء!
مقال جميل!
شكر!