ما هو الإعلان الأصلي؟

الإعلان الأصلي

وفقًا لتعريف لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) ، يعد الإعلان المحلي خادعًا إذا كان هناك تحريف جوهري أو حتى إذا كان هناك إغفال المعلومات من المحتمل أن يضلل المستهلك يتصرف بشكل معقول في هذه الظروف. هذا تصريح شخصي ، ولست متأكدًا من أنني أريد الدفاع عن نفسي ضد سلطات الحكومة.

ما هو الإعلان الأصلي؟

تحدد لجنة التجارة الفيدرالية الإعلان الأصلي مثل أي محتوى له تشابه مع الأخبار والمقالات المميزة ومراجعات المنتجات والترفيه والمواد الأخرى التي تحيط به عبر الإنترنت. FTC Native Advertising: دليل للشركات

في العام الماضي، دفع Lord & Taylor 50 شخصية مؤثرة على الإنترنت لنشر صورهم على Instagram وهم يرتدون نفس فستان بيزلي من المجموعة الجديدة. ومع ذلك ، فشلوا في الكشف عن لديهم معطى كل مؤثر بالثوب ، فضلا عن آلاف الدولارات ، مقابل تأييدهم. كل انتهاك لهذا النقص في الإفشاء يمكن أن يؤدي إلى عقوبة مدنية تصل إلى 16,000 دولار!

لا يمتثل أكثر من ثلث ناشري الوسائط الرقمية لقواعد FTC التي تحكم الإعلانات الأصلية لموقع الويب والمحتوى المدعوم ، وفقًا لـ دراسة صدرت هذا الأسبوع من قبل MediaRadar.

لماذا يعتبر الإفشاء أمرًا بالغ الأهمية

يُعد الكشف عن الإعلانات المحلية قانونًا في الولايات المتحدة وفي العديد من البلدان الأخرى. لكن الكشف عن علاقة مع علامة تجارية ليس مجرد مسألة قانونية ، إنها مسألة ثقة. يعتقد الكثير من المسوقين أن الإفصاح يمكن أن يؤثر على معدلات التحويل ، لكننا لم نشهد ذلك على الإطلاق. لقد ظل قرائنا معنا لمدة عقد من الزمان ويثقون في أنني إذا قمت بنشر توصية منتج ، فأنا أفعل ذلك مع سمعتي على الخط.

الشفافية مع المستهلك أمر بالغ الأهمية ، ولا ينبغي أن توحي القطع الترويجية أو توحي للمستهلكين بأنها ليست سوى إعلان. إذا كان الكشف ضروريًا لمنع الخداع ، فيجب أن يكون الكشف واضحًا ويجب أن يكون بارزًا. آدم سليمانميشيلمان وروبنسون

لن أخاطر بسمعتي أبدًا. في الواقع ، يُطلب مني نشر مقالات بشكل شبه يومي والحصول على أموال مقابل الروابط الخلفية وأرفضها. في بعض الأحيان ، تتجرأ الوكالات على طلب نشر شيء بدون إفشاء. أكتبهم مرة أخرى وأسألهم لماذا يعتقدون أن انتهاك اللوائح الفيدرالية أمر جيد ... وهم يختفون ولا يستجيبون أبدًا.

نمو الإعلان الأصلي

نشر الزميل تشاد بوليت مؤخرًا ملف 2017 مشهد تكنولوجيا الإعلان الأصلي وكان هذا إنجازًا رائعًا ، حيث تم استعراض جميع القنوات والتقنيات التي تأثرت ولمس الإعلانات المحلية.
مشهد تكنولوجيا الإعلان الأصلي

وفقًا لتقرير نشر حديثًا بواسطة MediaRadar ، القادة والدروس في الإعلان الأصليوالتبني والطلب على الإعلانات المحلية عالية للغاية بمتوسط ​​610 معلن جديد يستخدمون حلول محتوى مخصصة كل شهر.

تقرير اتجاه الإعلان الأصلي لـ MediaRadar

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.