ما هو التصميم العصبي؟

عقل مبدع

تصميم عصبي هو مجال جديد ومتزايد يطبق رؤى من علوم العقل للمساعدة في صياغة تصميمات أكثر فعالية. يمكن أن تأتي هذه الأفكار من مصدرين رئيسيين:

  1. المبادئ العامة لـ أفضل ممارسات التصميم العصبي التي تم اشتقاقها من البحث الأكاديمي حول النظام البصري البشري وعلم نفس الرؤية. يتضمن ذلك أشياء مثل مناطق مجالنا المرئي الأكثر حساسية لملاحظة العناصر المرئية ، وبالتالي مساعدة المصممين على تكوين صور أكثر فعالية.
  2. تتزايد وكالات التصميم والتسويق ، وكذلك أصحاب العلامات التجارية التكليف بإجراء البحوث العصبية الخاصة بهم لتقييم خيارات التصميم المحددة. على سبيل المثال ، إذا كانت إحدى العلامات التجارية تفكر في تحديث تصميم عبواتها بالكامل ، فقد ترغب في اختبار العديد من أشكال التصميم المختلفة ، باستخدام المستهلكين لتقييم أيها يظهر أكثر الإمكانيات.

تقليديا ، كان من الممكن أن تتضمن أبحاث تصميم المستهلك طرح أسئلة ، مثل:

أي من التصميمات التالية يعجبك أكثر ولماذا؟

ومع ذلك ، فقد أظهر بحث من علماء النفس الأكاديميين أن لدينا في الواقع قدرة محدودة على الفهم الواعي لسبب إعجابنا بصور معينة. يرجع جزء من هذا إلى أن الكثير من العمل الذي تقوم به أدمغتنا لفك تشفير الصور وفهمها هو عمل لاوعي ؛ نحن ببساطة غير مدركين لها ، حيث تطورنا لتكون لدينا ردود فعل سريعة على ما نراه.

نحن جميعًا على دراية بالطريقة التي يمكن أن تخيفنا بها الحركات المفاجئة في زاوية عيننا - وهي حساسية موروثة لإبقائنا في مأمن من الحيوانات المفترسة - ولكن هناك أيضًا تحيزات داخلية أخرى على سبيل المثال ، نتخذ أحكامًا سريعة (في غضون نصف ثانية) على الصور والتصاميم ، سواء وجدناها مقبولة أو غير مقبولة على نطاق واسع. هذه الانطباعات الأولى فائقة السرعة واللاواعية تحيز أفكارنا وأفعالنا اللاحقة المتعلقة بهذا التصميم.

ما يجعل هذه مشكلة للباحثين الذين يستخدمون الاستبيانات الواعية هو أنه في حين أننا غير مدركين لهذه الأنواع من التحيزات اللاواعية ، فنحن أيضًا غير مدركين أننا غير مدركين! غالبًا ما تدفعنا الحاجة إلى الظهور متحكمين في سلوكنا وأن يظهر هذا السلوك متسقًا ومنطقيًا لأنفسنا وللآخرين.

في المقابل ، فإن العديد من الدوافع اللاواعية لردود فعلنا على التصميمات غير عقلانية لعقولنا الواعية. بدلاً من مجرد قول "لا أعرف سبب رد الفعل على هذا التصميم" ، أو "ليس لدي أي فكرة عن سبب اختيار هذا المنتج المعين من رف السوبر ماركت مقارنة بأي من المنافسين" ، نقوم بما يسميه علماء النفس " confabulate ': نصنع تفسيرًا منطقيًا لسلوكنا.

ترميز عمل الوجه

في المقابل ، لا تطلب أساليب البحث في التصميم العصبي من الناس التكهن بوعي حول سبب إعجابهم بالصورة ، وبدلاً من ذلك ، فإنها تثير ردود أفعال الناس بعدد من الطرق الذكية. بعض هذه القياسات هي قياسات مباشرة لأدمغة الأشخاص أثناء مشاهدتهم للصور ، إما باستخدام ماسحات التصوير بالرنين المغناطيسي الوظيفي أو أغطية مزودة بأجهزة استشعار EEG. يمكن أيضًا استخدام كاميرات تتبع العين لقياس المكان الذي ننظر فيه بالضبط إلى صورة أو مقطع فيديو. تقنية تسمى ترميز عمل الوجه يستخرج معلومات عن ردود أفعالنا العاطفية تجاه الصور من خلال قياس التغيرات اللحظية في عضلات الوجه (مثل تعبيرات الوجه عن المشاعر).

اختبار الاستجابة الضمنية

منهجية أخرى أقل شهرة لكنها قوية تسمى اختبار الاستجابة الضمنية، يقيس ارتباطاتنا التلقائية بين أي صورة وأي كلمة - مثل كلمة تصف أحد المشاعر ، أو إحدى قيم العلامة التجارية التي تنوي الصورة استحضارها. إن قوة التقنيات مثل تتبع العين وترميز إجراءات الوجه واختبار الاستجابة الضمنية ، هي أنه يمكن إجراؤها جميعًا عبر الإنترنت ، باستخدام كاميرات الويب وأجهزة الكمبيوتر المنزلية أو الأجهزة اللوحية. هذا الجيل الجديد من تقنيات الاختبار يجعل من الممكن اختبار مئات المستهلكين بتكلفة أقل بكثير من إحضار الناس إلى المختبر لفحص الدماغ.

تُستخدم الآن أبحاث ورؤى التصميم العصبي في مجموعة متنوعة من الصناعات عبر العديد من أنواع التصميم. تعد مواقع الويب وتغليف السوبر ماركت وتصميم المنتجات وشعارات العلامات التجارية من بين العديد من المجالات التي تم توجيهها بواسطة اختبار التصميم العصبي. أحد الأمثلة النموذجية هو عملاق السوبر ماركت تيسكو. لقد استخدمت العديد من أساليب البحث في التصميم العصبي لتحسين تصميمات العبوات الجديدة لمجموعة الوجبات الجاهزة "الأفضل".

تعزيز قدرة الحزم على جذب الانتباه في المتجر ، والتواصل تلقائيًا مع الجودة المرغوبة. مثال آخر هو دار إنتاج التصميم ومقرها لندن ، سادينجتون باينز. يقومون الآن بإجراء اختبارات الاستجابة الضمنية بانتظام للمساعدة في فهم أفضل لكيفية استجابة الأشخاص لمفاهيم التصميم الخاصة بهم أثناء تطويرهم لها ، ثم تحسين تصميماتهم وفقًا لذلك.

لا يُقصد بتصميم Neuro أن يحل محل إبداع أو إلهام أو روح المصممين البشريين. إنها ببساطة أداة تقنية جديدة للمساعدة في تعزيز حدسهم حول كيفية استجابة المستهلكين المحتملة لأفكارهم. للفنانين والمصممين تاريخ طويل في تبني تقنيات جديدة لتعزيز عملهم. يمكن أن يساعدهم التصميم العصبي من خلال توسيع مهاراتهم البديهية بنفس الطريقة التي تعمل بها أدوات مثل Photoshop على توسيع مهارات الرسم لديهم.

نبذة عن الكتاب: تصميم عصبي

تصميم عصبياليوم ، تولد الشركات من جميع الأحجام قدرًا كبيرًا من الوسائط الرسومية الإبداعية والمحتوى ، بما في ذلك مواقع الويب والعروض التقديمية ومقاطع الفيديو ومنشورات الوسائط الاجتماعية. تستخدم معظم الشركات الكبرى ، بما في ذلك Procter & Gamble و Coca-Cola و Tesco و Google ، أبحاث علم الأعصاب والنظريات لتحسين محتواها الرقمي. التصميم العصبي: رؤى التسويق العصبي لتعزيز المشاركة والربحية, يفتح هذا العالم الجديد من نظريات وتوصيات تصميم التسويق العصبي ، ويصف الرؤى من المجال المتنامي لعلم الأعصاب الذي سيمكن القراء من تعزيز تفاعل العملاء مع موقعهم على الويب وزيادة الربحية.

وفر 20٪ مع كود الخصم BMKMartech20

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.