فهم الإعلان البرنامجي واتجاهاته ورواد تقنية الإعلان

ما هو الإعلان البرنامجي - إنفوجرافيك ، قادة ، اختصارات ، تقنيات

لعقود من الزمان ، كان الإعلان على الإنترنت متفاوتًا إلى حد ما. اختار الناشرون عرض الإعلانات الخاصة بهم مباشرة للمعلنين أو العقارات الإعلانية المدرجة لأسواق الإعلانات لتقديم عروض الأسعار وشرائها. على Martech Zone، نحن نستخدم عقاراتنا الإعلانية مثل هذا ... باستخدام Google Adsense لاستثمار المقالات والصفحات ذات الإعلانات ذات الصلة بالإضافة إلى إدراج روابط مباشرة وعرض الإعلانات مع الشركات التابعة والجهات الراعية.

اعتاد المعلنون على إدارة ميزانياتهم يدويًا وعروض أسعارهم والبحث عن الناشر المناسب للمشاركة والإعلان. كان على الناشرين اختبار وإدارة الأسواق التي يرغبون في الانضمام إليها. وبناءً على حجم جمهورهم ، قد تتم الموافقة عليهم أو لا. ومع ذلك ، تقدمت الأنظمة على مدار العقد الماضي. مع تحسن النطاق الترددي وقوة الحوسبة وكفاءة البيانات بشكل كبير ، أصبحت الأنظمة مؤتمتة بشكل أفضل. أدخل المعلنون نطاقات عروض الأسعار والميزانيات ، وأدار تبادل الإعلانات المخزون والعطاء الفائز ، وقام الناشرون بتعيين معلمات عقاراتهم الإعلانية.

ما هو الإعلان البرنامجي؟

على المدى وسائط برمجية (المعروف أيضا باسم التسويق الآلي or الإعلان البرنامجي) يشمل مجموعة من التقنيات التي تعمل على أتمتة شراء مخزون الوسائط ووضعه وتحسينه ، مما يحل بدوره محل الأساليب المعتمدة على الإنسان. في هذه العملية ، يستخدم شركاء العرض والطلب الأنظمة الآلية وقواعد العمل لوضع الإعلانات في مخزون الوسائط المستهدفة إلكترونيًا. لقد تم اقتراح أن الوسائط البرامجية هي ظاهرة سريعة النمو في صناعة الإعلام والإعلان العالمية.

ويكيبيديا

مكونات الإعلان البرنامجي

هناك عدة أطراف معنية بالإعلان الآلي:

  • معلن - المعلن هو العلامة التجارية التي تريد الوصول إلى جمهور مستهدف محدد بناءً على السلوك أو المعلومات السكانية أو الاهتمامات أو المنطقة.
  • الناشر - الناشر هو مورد العقارات الإعلانية أو صفحات الوجهة المتاحة حيث يمكن تفسير المحتوى وإدراج الإعلانات المستهدفة ديناميكيًا.
  • منصة جانب العرض - و SSP يقوم بفهرسة صفحات الناشرين ومحتوياتهم ومناطقهم الإعلانية المتاحة لتقديم العطاءات.
  • منصة جانب الطلب - و DSP بفهرسة إعلانات المعلنين والجمهور المستهدف وعروض الأسعار والميزانيات.
  • تبادل الإعلانات - يتفاوض تبادل الإعلانات ويتزوج الإعلانات مع العقارات المناسبة لتعظيم عائد المعلن على الإنفاق الإعلاني (عائدات الأصول).
  • تقديم العطاءات في الوقت الحقيقي - RTB هي الطريقة والتكنولوجيا التي يتم من خلالها اكتساب مخزون الإعلانات وشراؤه وبيعه على أساس مرات الظهور.

بالإضافة إلى ذلك ، غالبًا ما يتم دمج هذه الأنظمة الأساسية للمعلنين الكبار:

  • منصة إدارة البيانات - إضافة أحدث إلى المساحة الإعلانية الآلية هي DMP، منصة تدمج بيانات الطرف الأول للمعلن حول الجماهير (المحاسبة ، خدمة العملاء ، CRM ، إلخ) و / أو بيانات الطرف الثالث (السلوكية ، الديموغرافية ، الجغرافية) بحيث يمكنك استهدافهم بشكل أكثر فعالية.
  • منصة بيانات العملاء - A CDP هي قاعدة بيانات مركزية ودائمة وموحدة للعملاء يمكن الوصول إليها من قبل الأنظمة الأخرى. يتم سحب البيانات من مصادر متعددة وتنظيفها ودمجها لإنشاء ملف تعريف عميل واحد (يُعرف أيضًا باسم عرض 360 درجة). قد يتم دمج هذه البيانات مع أنظمة الإعلان الآلي لتقسيم العملاء واستهدافهم بشكل أفضل بناءً على سلوكهم.

أصبح الإعلان البرنامجي في السن من خلال دمج التعلم الآلي والذكاء الاصطناعي (AI) لتطبيع وتقييم كل من البيانات المنظمة المرتبطة بالهدف والبيانات غير المهيكلة المرتبطة بعقارات الناشر لتحديد المعلن الأمثل بأفضل عرض سعر ممكن دون تدخل يدوي وبسرعات في الوقت الفعلي.

ما هي مزايا الإعلان البرنامجي؟

بصرف النظر عن انخفاض القوى العاملة اللازمة للتفاوض ونشر الإعلانات ، فإن الإعلان الآلي مفيد أيضًا للأسباب التالية:

  • يقيّم ويحلل ويختبر وينتج الاستهداف بناءً على جميع البيانات.
  • تقليل نفايات الاختبار والإعلان.
  • تحسين العائد على الإنفاق الإعلاني.
  • القدرة على توسيع نطاق الحملات فورًا بناءً على مدى الوصول أو الميزانية.
  • تحسين الاستهداف والتحسين.
  • يمكن للناشرين استثمار المحتوى الخاص بهم على الفور وتحقيق معدلات دخل أعلى من المحتوى الحالي.

اتجاهات الإعلان البرنامجي

هناك العديد من الاتجاهات التي تقود نموًا مزدوجًا في اعتماد الإعلان الآلي:

  • الخصوصيّة - تؤدي زيادة حظر الإعلانات وتقليل بيانات ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية إلى دفع الابتكار في التقاط سلوك المستخدمين في الوقت الفعلي مع الجماهير المستهدفة التي يبحث عنها المعلنون.
  • تلفزيون - تفتح شبكات الكابلات حسب الطلب وحتى التقليدية مواقعها الإعلانية للإعلان الآلي.
  • رقمي خارج المنزل - الدوح هي لوحات إعلانية وشاشات عرض وشاشات أخرى متصلة خارج المنزل ولكنها أصبحت متاحة للمعلنين من خلال منصات جانب الطلب.
  • صوت خارج المنزل - اوه هي شبكات صوتية متصلة موجودة خارج المنزل ولكنها أصبحت متاحة للمعلنين من خلال منصات جانب الطلب.
  • الإعلانات الصوتية - تتيح منصات البث الصوتي والموسيقى منصاتها للمعلنين الآليين الذين لديهم إعلانات صوتية.
  • تحسين الإبداع الديناميكي - DCO هي تقنية يتم فيها اختبار الإعلانات الصورية وإنشاءها ديناميكيًا - بما في ذلك الصور والرسائل وما إلى ذلك من أجل استهداف أفضل للمستخدم الذي يراها والنظام المنشور عليه.
  • كتلة سلسلة - في حين أن التكنولوجيا الحديثة التي تتطلب حوسبة مكثفة ، تأمل blockchain في تحسين التتبع وتقليل الاحتيال المرتبط بالإعلانات الرقمية.

ما هي أفضل المنصات الآلية للمعلنين؟

وفقًا غارتنر، أهم الأنظمة الأساسية الآلية في Ad Tech.

  • تدفق Adform - يقع Adform في أوروبا ويركز على السوق الأوروبية ، ويقدم حلول جانب الشراء وجانب البيع ولديه عدد كبير من عمليات الدمج المباشرة مع الناشرين.
  • أدوبي الإعلان الغيمة - تركز على نطاق واسع على الجمع DSP و DMP وظائف مع البحث والمكونات الأخرى لمكدس martech ، بما في ذلك منصة بيانات العملاء (CDP) وتحليلات الويب والتقارير الموحدة. 
  • الأمازون الإعلان - ركز على توفير مصدر موحد لتقديم العطاءات على المخزون الحصري الذي تملكه وتديره أمازون بالإضافة إلى مخزون الطرف الثالث عبر التبادل المفتوح وعلاقات الناشر المباشرة. 
  • Amobee - تركز على نطاق واسع على الإعلانات المتقاربة عبر التلفزيون والقنوات الرقمية والاجتماعية ، مما يوفر وصولاً موحدًا إلى أسواق التليفزيون الخطي والمتدفقة والمخزون وأسواق العطاءات الآلية في الوقت الفعلي.
  • تكنولوجيات الأساس (سنترو سابقًا) - يركز منتج DSP بشكل كبير على التخطيط الإعلامي والتنفيذ التشغيلي عبر القنوات وأنواع الصفقات.
  • Criteo - تواصل Criteo Advertising التركيز على تسويق الأداء وإعادة الاستهداف ، مع تعميق حلول مسار التحويل الكامل للمسوقين والوسائط التجارية من خلال عمليات التكامل في جانب الشراء والبيع. 
  • مساحة العرض والفيديو من Google 360 ​​(DV360) - يركز هذا المنتج بشكل كبير على القنوات الرقمية ويوفر وصولاً آليًا حصريًا إلى بعض الخصائص التي تملكها وتشغلها Google (على سبيل المثال ، YouTube). DV360 جزء من منصة Google للتسويق.
  • MediaMath - المنتجات تركز بشكل كبير على الوسائط الآلية عبر القنوات والأشكال.
  • Mediaocean - تشمل حافظة منتجات النمو عن طريق الاستحواذ التخطيط الإعلامي وإدارة الوسائط وجوانب قياس الوسائط. 
  • مكتب التجارة - يدير قناة شاملة ، برنامجي فقط DSP.
  • Xandr - تركز المنتجات بشكل كبير على توفير أفضل المنصات في فئتها للوسائط الآلية والتلفزيون المستند إلى الجمهور. 
  • ياهو! Ad Tech - توفير الوصول إلى تبادلات الويب المفتوحة وأصول الوسائط المملوكة للشركة والتي يتم الاتجار بها بشكل كبير عبر Yahoo! و Verizon Media و AOL.

إيبوم، أحد رواد DSP ، أنشأ مخطط المعلومات الرسومي الثاقب ، تشريح الإعلان البرنامجي:

رسم بياني إعلاني برمجي

2 تعليقات

  1. 1
    • 2

      بيتر ، إنه مزيج من البيانات السلوكية على الصفحة التي تم التقاطها بواسطة منصات تابعة لجهات خارجية ، والبيانات الديموغرافية والثابتة خارج الموقع ، وقوائم الانتظار الاجتماعية ، وسجل البحث ، وسجل الشراء وأي مصدر آخر تقريبًا. تترابط الآن أكبر الأنظمة الأساسية الآلية ويمكنها تحديد المستخدمين عبر الموقع وحتى عبر الأجهزة!

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.